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【西鳳酒1952報(bào)道】中國(guó)的飲食文化博大精深,而美食之側(cè)則多有美酒相伴,美酒與美食的融合往往會(huì)產(chǎn)生不可思議的反應(yīng),將飲食體驗(yàn)推向更高的層次。美酒與美食的搭配不僅體現(xiàn)了中華民族的個(gè)性與傳統(tǒng),更是中華民族傳統(tǒng)禮儀的凸現(xiàn)方式。幾千年來(lái),內(nèi)涵豐富的酒飲文化已經(jīng)與美食文化合二為一,深深地扎根在中華民族的文化和血脈中,成為中國(guó)人日常生活的一部分。
西鳳酒價(jià)格四特酒作為中國(guó)特香型白酒的優(yōu)秀企業(yè)代表,不僅希望為推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)釀酒業(yè)的發(fā)展和傳承作出更多努力,為建設(shè)和諧人文的中國(guó)貢獻(xiàn)更多力量,也希望通過(guò)釀造高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品,為國(guó)人帶來(lái)極致的舌尖享受,從而達(dá)到傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化,提升四特品牌影響力的戰(zhàn)略目的。而四特酒作為央視的“品牌常客”,旗下中高端白酒代表品牌??四特東方韻以贛鄱整粒大米為原料,在丹霞古窖中以古法白酒釀造技藝釀造而成獨(dú)特味道??特香型,樸質(zhì)醇厚而又充滿東方的智慧與文明,是白酒行業(yè)差異化香型的典型代表,這與“舌尖上的中國(guó)”擁有共同的文化基因。因此,在品牌傳播上,四特東方韻需要“舌尖上的中國(guó)”這樣有著相同品性,能夠展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀欄目,傳播贛鄱大地悠遠(yuǎn)的酒文化以及獨(dú)樹(shù)一幟的特香。站在行業(yè)的角度來(lái)看,四特?fù)屨肌渡嗉馍系闹袊?guó)II》這一優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行品牌傳播,可謂開(kāi)創(chuàng)了白酒與傳統(tǒng)飲食文化傳播相結(jié)合的新模式。
“巧營(yíng)銷”成就四特品牌大戰(zhàn)略
西鳳酒價(jià)格表近年來(lái),在新一輪白酒全國(guó)化浪潮中,很多企業(yè)不惜巨額資金在央視等高端媒體的黃金時(shí)段投放廣告,中國(guó)白酒的品牌塑造也似乎與央視結(jié)下了不解之緣。但是,白酒企業(yè)日益增長(zhǎng)的廣告費(fèi)也引發(fā)了行業(yè)的思考,白酒企業(yè)到底要不要在央視投入廣告?
要通過(guò)什么形式投放廣告?近年來(lái)高速發(fā)展的四特酒給了我們一個(gè)答案。
隨著近年來(lái)的發(fā)展,四特的“硬實(shí)力”極大提高,已經(jīng)有能力通過(guò)加大投入提升自身的品牌力,但是四特并沒(méi)有做盲目地、遍地開(kāi)花式地進(jìn)行高端廣告投入,而是有意識(shí)地對(duì)文化進(jìn)行宣傳,同時(shí),把自己的理念成功植入到相應(yīng)的文化中去。相信在不久的將來(lái),四特的品牌營(yíng)銷模式必然為行業(yè)效仿。
追溯四特高速發(fā)展的歷史,我們更能深刻了解四特品牌的“巧營(yíng)銷”路徑。從2010 年開(kāi)始,四特酒的廣告開(kāi)始出現(xiàn)在央視,同年,成為中國(guó)中高端酒的新興實(shí)力品牌;2011 年,四特首次通過(guò)贊助形式與國(guó)家廣播電影電視總局展開(kāi)深度合作,四特東方韻也成為第28 屆電視劇“飛天獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典酒會(huì)的唯一指定飲用白酒,讓數(shù)百位中國(guó)優(yōu)秀電視演員齊聚四特東方韻的特香氛圍中,品味“世界因我而不同”的“飛天夢(mèng)想”;2012 年,四特的營(yíng)銷又達(dá)到了一個(gè)新的高潮??成功奪得《舌尖上的中國(guó)II》的優(yōu)勢(shì)廣告資源。文化作為一種“軟實(shí)力”,具有硬性廣告難以企及的優(yōu)勢(shì),它能夠潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式地引發(fā)不同年齡、不同民族、不同地域的人的共鳴。相信借勢(shì)《舌尖上的中國(guó)II》對(duì)中華民族飲食文化的發(fā)揚(yáng),四特東方韻必然在2013年“紅”遍中國(guó)。
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