【西鳳酒1952報(bào)道】3月31日,第88屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都閉幕。本屆糖酒會(huì)成交額超過210億元,創(chuàng)了歷史新高。但本屆糖酒會(huì)折射的另一個(gè)現(xiàn)象,卻不得不引起我們深思:盡管川酒排名較為靠前的企業(yè)都悉數(shù)參展,然而無論是從參展規(guī)模、重視程度、活動(dòng)組織、策劃執(zhí)行、宣傳造勢(shì)等方面都大不如前,與氣勢(shì)宏大的河南、遼寧、山東、安徽、江蘇、貴州等全國(guó)白酒主產(chǎn)地參展酒企相比“泯然眾人矣”。
在作為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”和“溫度計(jì)”的第一盛會(huì)上,川酒的低調(diào)表現(xiàn)是內(nèi)斂還是體虛?
走讀會(huì)場(chǎng)
整體低調(diào) 糖酒會(huì)上少了川酒的熱情
西鳳酒價(jià)格,“酒老板都跑哪兒去了?”3月27日下午,中國(guó)白酒金三角(川酒)新品展示品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng),老胡掃了一眼出席嘉賓的名單,再一次大感失望。作為北京某知名媒體酒水板塊記者,在來參加糖酒會(huì)之前,針對(duì)時(shí)下白酒行情,老胡圍繞川酒幾家龍頭企業(yè)做足了案頭工作。然而,在老胡此前參加的10多場(chǎng)酒業(yè)舉辦的活動(dòng)中,均沒有看到川酒龍頭企業(yè)主要負(fù)責(zé)人的影子。無奈之下,老胡只好將希望全部寄托到這個(gè)由四川省經(jīng)信委、省商務(wù)廳等部門聯(lián)合舉辦的中國(guó)白酒金三角(川酒)新品展示品鑒會(huì)。“川酒‘六朵金花’只來了3家,其余大部分都是一些不知名的企業(yè),而且來的大都是企業(yè)中層,有的甚至就只派了一個(gè)沒有任何職務(wù)的代表,很難從企業(yè)戰(zhàn)略高度和全局視角獲得訊息。”老胡指著背面印有汾酒廣告的本屆糖酒會(huì)記者證和環(huán)繞身旁的西鳳酒的廣告說,“川酒對(duì)待糖酒會(huì)的態(tài)度與汾酒、西鳳等不少省外品牌形成了鮮明的對(duì)比。”
西鳳酒價(jià)格表,與老胡有同感的還有來自山東的經(jīng)銷商李宏華,“感覺今年成都糖酒會(huì)冷淡了很多。”在上世紀(jì)90年代便參加過成都糖酒會(huì)的李宏華說,往年成都糖酒會(huì)期間,白酒廣告鋪天蓋地,茅臺(tái)、五糧液兩大巨頭的廣告永遠(yuǎn)在最顯眼的位置,而今年廣告明顯減少,只有臨近會(huì)展中心才能看到一些零星的廣告。而且,這些廣告中,除了汾酒是第一梯隊(duì)的酒企,其他的都是東北王、國(guó)臺(tái)等不太知名的品牌。進(jìn)入到展區(qū)內(nèi)也有變化,茅臺(tái)、五糧液雖然仍然占據(jù)著最醒目的位置,但低調(diào)了很多。比如,五糧液雖然展位面積和去年一樣大,但由于眾多的展示墻,顯得展位十分擁擠。茅臺(tái)展區(qū)的大小沒變,但參展的都是集團(tuán)旗下的一些系列酒。此外,瀘州老窖、郎酒等企業(yè)參展的規(guī)模也縮小了很多。
企業(yè)在展館設(shè)計(jì)創(chuàng)意上也并無太大亮點(diǎn),均是常規(guī)模式,這與此前糖酒會(huì)上川酒搶眼表現(xiàn)形成強(qiáng)烈反差。“我對(duì)2005年的糖酒會(huì)感觸最深,那一屆川酒的表現(xiàn)非常精彩,我在現(xiàn)場(chǎng)看呆了。”成都某廣告公司負(fù)責(zé)人李輝回憶稱,那一年,許多川酒都集中在一個(gè)展廳里面,五糧液展示了一款每瓶?jī)r(jià)格28800元的“一帆風(fēng)順”和每瓶?jī)r(jià)格18800元的“小龍酒”,酒瓶?jī)?nèi)精美的帆船造型和龍身雕刻,引來一片贊嘆聲。郎酒集團(tuán)紅花郎和青花郎一紅一藍(lán)的顏色搭配吸引不少消費(fèi)者,而水井坊在展廳中用古色古香的壁畫襯托出酒的文化內(nèi)涵,并將水井坊工藝模型搬進(jìn)了展廳,讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾大飽眼福。