上任逾三年,卻行事低調(diào),很少接受媒體采訪的
陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司、
陜西西鳳酒股份有限公司董事長秦本平日前卻出人意料的出現(xiàn)在企業(yè)組織的一次廠區(qū)體驗活動中。
在回答記者有關(guān)西鳳酒近年來發(fā)展情況的提問時,秦本平表示,作為中國四大名酒之一,西鳳酒多年來堅持酒業(yè)為主,內(nèi)涵式發(fā)展與多種經(jīng)營外延式擴(kuò)張相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略。目前,陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司的主題業(yè)務(wù)包括酒業(yè)、資本、文旅三大板塊。
在主業(yè)西鳳酒板塊,和眾多名酒企業(yè)一樣,西鳳酒近年來也經(jīng)歷了行業(yè)調(diào)整的考驗,隨著白酒行業(yè)整體復(fù)蘇態(tài)勢的確立,西鳳酒也已實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。今年1-4月,銷售收入、利稅總額分別同比增長48.51%和99.65%。
靚麗的數(shù)字有著不同尋常的意義——秦本平表示,過去西鳳酒第四季度增速過高,這次前四個月增幅較大,背后是營銷政策調(diào)整帶來的效果,“營銷公司今年提出實現(xiàn)全年均衡,一季度經(jīng)過努力,效果明顯”。
秦本平也就西鳳酒目前和今后一段時間的主要任務(wù)與媒體暢所欲言:品牌建設(shè)和管理將圍繞多維度梳理展開;市場營銷重點將放在打破原有格局,加快市場發(fā)展上,并已經(jīng)與主要經(jīng)銷商達(dá)成共識;對過去權(quán)力過大,不夠規(guī)范的營銷公司的治理結(jié)構(gòu)進(jìn)行了改革,施行董事會制度;圍繞核心產(chǎn)品長期缺失,渠道管控的差距,公司把定位戰(zhàn)略核心“大單品”作為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重中之重,目前也在“廠商一盤棋”的原則下逐步清晰化;市場布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)密不可分,短期內(nèi)核心仍是根據(jù)地市場,未來將通過調(diào)整供應(yīng)與整合,進(jìn)一步調(diào)動經(jīng)銷商的積極性。
在資本板塊,秦本平透露:西鳳股份上市工作也在順利推進(jìn)。近年來,為了謀求上市,西鳳酒努力在管理和品質(zhì)上嚴(yán)格要求自身,取得了不小的成績,可以說,西鳳酒通過上市的努力獲益匪淺。集團(tuán)公司成立了產(chǎn)業(yè)基金,令不少金融機(jī)構(gòu)對企業(yè)的刮目相看;西鳳酒還收購了上海一家具備金融“牌照”的公司,解決了融資的入口問題。這些都為上市打下了良好的基礎(chǔ)。
對于上任以來頗為重視的文旅產(chǎn)業(yè)板塊,秦本平表示,將緊緊圍繞“西鳳酒城”的建設(shè)和規(guī)劃進(jìn)行。目前與酒城配套的交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)在地方政府努力下比幾年前大為改善。
2015年,酒城項目又被陜西省列入省政府“十三五”規(guī)劃綱要,體現(xiàn)了高度的重視。未來,“西鳳酒城”將形成集生產(chǎn)釀造、配套產(chǎn)業(yè)、物流配送、文化創(chuàng)意、商貿(mào)服務(wù)等多功能為一體的綜合文旅項目。
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