金庸的武俠小說《天龍八部》中寫到,六脈神劍:大理段氏之超強(qiáng)劍氣絕學(xué).有質(zhì)無形,是一套將劍意轉(zhuǎn)化為劍氣的高深武學(xué).出劍時劍氣急如電閃,迅猛絕倫.以氣走劍殺人于無形,堪稱劍中無敵.
品牌精神
現(xiàn)在的年輕人沒有不知道“小米”的,因為“小米”就是為年輕人設(shè)定的品牌,互聯(lián)網(wǎng)時代,能搶占心智的品牌才能生存下來.
那么,“小米”為什么叫“小米”呢?雷軍說過,“在創(chuàng)辦的時候我們就希望用‘小米加步槍’的精神,我們覺得‘小米加步槍’就是創(chuàng)業(yè)精神,要用這種創(chuàng)業(yè)精神在一個新的行業(yè)里面打出一片江山,所以那一天我們就是十來個人,七八條槍,喝了一碗小米粥開始鬧革命.”“小米加步槍”精神是紅色中國的“精氣神”,雷軍則把這種“小米”演繹得更有個性化,更具有創(chuàng)新、極至、自我的年輕之心.
于是,小米就以這種輕資產(chǎn)、整合網(wǎng)絡(luò)資源、依靠粉絲互動成為了一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌.
品牌精神,是可以形象化的,雷軍的產(chǎn)品發(fā)布、粉絲會,甚至預(yù)售,這些都是體現(xiàn)“小米”不走尋常路的精神特征.在昆侖山雪山礦泉水產(chǎn)品包裝上有開瓶提示:“100%高原灌裝,開啟時請小心水溢出.”于是,購買時出現(xiàn)開蓋灑水的窘?jīng)r似乎也有力地印證了一點(diǎn):昆侖山的確是雪山冰川水的搬運(yùn)工.挺昆侖山的網(wǎng)友也笑言,只能說廠家太大氣,這裝多裝少也是要看企業(yè)良心的.
水灌滿了也值得宣揚(yáng)?筆者認(rèn)為,在眾多產(chǎn)品包裝規(guī)格縮水,缺斤少兩的今天,這個提示就顯示出了獨(dú)特的“昆侖山”品牌精神.
關(guān)于這個話題是不是炒作姑且不論,但對昆侖山這個品牌來說來得是非常及時的,昆侖山在礦泉水領(lǐng)域一直強(qiáng)調(diào)高端路線,獨(dú)特的品牌力也由此深入人心.
品牌個性
精神在內(nèi),個性表外.當(dāng)前很多品牌似乎都很“任性”,把品牌故事表演得唯美悠遠(yuǎn),這樣看似很美,其實(shí)如同明星整容一樣,美女們看起來都差不多,倒底是誰撞誰的臉?
品牌的個性一定要依存于自己的品牌的基因,模仿和照著學(xué),只能一時,且市場不確定的風(fēng)險太多.如:中國白酒從未停止過國際化的步伐,卻收效甚微.在中西酒類貿(mào)易及文化交流的過程中,話語權(quán)的缺失,導(dǎo)致中國白酒的國際化必然要有一個西方的“他者”為鏡子.如“酒莊”是一個全球通用的酒業(yè)術(shù)語,追溯本源,酒莊(Chateau),法語原意是指那些中世紀(jì)為防范外敵入侵而修建的帶有塔樓和護(hù)城河的城堡.于是,2014年初,中國酒業(yè)協(xié)會白酒酒莊聯(lián)盟成立,國外的“酒莊”,中國也有了,是跟從還是單純的跟風(fēng)?
國外稱之為酒莊的一般都是葡萄酒,即使有烈性酒,但在我們國家烈性酒或是白酒,從古至今都是被稱為作坊、酒窖,酒糟等老字號.筆者認(rèn)為,學(xué)習(xí)西方,技術(shù)化、規(guī)范化和計量化的標(biāo)準(zhǔn)化要求對于白酒酒莊來說,應(yīng)該不是最難的事,最難的是要將中國博大精深的酒文化和豐富的現(xiàn)代生活需求有機(jī)地融合起來.
品牌價值
品牌一定是有附加值,如果沒有附加值,那只能是生理供求之爭,價格之爭,這樣低層次的市場競爭,很多想成為大品牌的品牌總是矛盾的,因為品牌的內(nèi)在價值沒有體現(xiàn)出來.那么,什么是價值,就是買了高價位產(chǎn)品,不僅心甘情愿還主動去傳播品牌.
打個比方,百雀玲護(hù)膚品,直接聽名字,你聽不出這個品牌有什么特色.但筆者要是說,國母彭麗媛用過的護(hù)膚品,你什么感覺,有崇拜感?直接嫁接過來了!“百雀玲”這個品牌高大尚許多了.
再說一件軼事,曾經(jīng)報道過的天后火鍋,就是資深媒體人吳羨在偶然間結(jié)識了曾經(jīng)在天后王菲家工作的廚娘汪秀芬.嗅覺敏銳的她于是拉著這位家政阿姨開始做火鍋料賣.品牌起名叫天后火鍋,在前期推廣時,創(chuàng)始人在朋友圈寫文講述了廚娘給天后做火鍋,飽受天后圈內(nèi)朋友好評的故事,同時也在故事中強(qiáng)調(diào)了天后對飲食的精致追求.很快,這款火鍋料在朋友圈風(fēng)靡,600克左右的料賣到98元一袋.如今,這位火鍋料的創(chuàng)業(yè)者不僅建設(shè)了工廠,還開了自己的火鍋店.
品牌延伸
品牌如人,總會衰老的,但是優(yōu)秀的品牌也如家族,會傳承下去.品牌的成長都是一個推陳出新的過程.如到目前為止,碳酸軟飲料在美國市場已經(jīng)連續(xù)第十一個年頭銷量下滑,同時蘇打的消費(fèi)量已經(jīng)跌到了30年以來的新低.即使是軟飲料的巨頭公司可口可樂和百事公司也步履維艱,就都說明了消費(fèi)環(huán)境的改變,含糖軟飲料已經(jīng)成為過去式,未來的軟飲可能不含糖.因此,“可口可樂”和“百事公司”品牌已呈現(xiàn)多元化,就又到了品牌重塑的重要階段.
“德云社”是相聲品牌嗎?當(dāng)然!但我們要知道,假如哪一天“德云社”維系不下去了,郭老板還是大有作為的.因為郭德綱除了擁有自己的主業(yè)相聲之外,眾所周知,他的薰衣草小熊、波碧水面膜、如今的德云葡萄酒副業(yè)生意也一直做得順風(fēng)順?biāo)?郭德綱更是自己在微博做起廣告,推廣起自家的葡萄酒來.
我們通過公開資料可以查到,北京德云社文化傳播有限公司一共以“德云社”的名稱注冊了252個商標(biāo).每個成功的品牌都渴望延伸所展,把品牌背后的價值發(fā)揮得淋漓盡致.海底撈目前自有APP已有40萬-50萬的app用戶下載量,公眾賬號大約260萬.其目前網(wǎng)上訂單(含微信、支付寶公眾賬號、百度知道號、官網(wǎng)、app、貼吧等所有線上渠道)占訂單總筆數(shù)的10%.然而,“海底撈”還在不斷延伸.
品牌假想敵
“雙子座“現(xiàn)象在市場上是一個正常的現(xiàn)象,因為競爭,所以才有對手.麥當(dāng)勞與肯德基、國美與蘇寧、蒙牛和伊利、寶馬和奔馳、茅臺和五糧液等.....縱觀商業(yè)發(fā)展史,我們注意到凡是成功的企業(yè),都有一個偉大的、旗鼓相當(dāng)?shù)膶κ?
沒有對手的品牌如同攀上了珠穆朗瑪峰,沖到了頂端,再怎么走?只有下山唄!真的有這么恐怖嗎?筆者認(rèn)為,唯有競爭,才能促使雙方都在不斷學(xué)習(xí),不斷成長.這不僅僅有利于品牌的精準(zhǔn)定位和市場細(xì)分,更能要求企業(yè)不斷準(zhǔn)確地去拿捏消費(fèi)者的心理,讓品牌煥發(fā)新的活力,具有與時代同步的生命力.
一個行業(yè)、一個產(chǎn)業(yè)要持續(xù)進(jìn)步,不僅僅需要一條條鯰魚,更需要有“對手“之間的積極競爭,只有良性競爭才能推動行業(yè)走向一個個高潮和巔峰.
品牌要有鐵桿
沒有消費(fèi)者追捧的品牌的,談不上品牌.品牌的第一批粉絲是員工,如小米內(nèi)部不僅要求讓員工成為粉絲,甚至還嘗試讓粉絲成為員工.小米新媒體運(yùn)營團(tuán)隊,很多都是從粉絲中招聘過來的.據(jù)說,不少用戶在現(xiàn)場體驗過小米之家的服務(wù)后,會選擇申請來小米工作.他們說小米的服務(wù)和別人不一樣,像對待朋友一樣,用心而且氛圍輕松.真假姑且不論,但確實(shí)是粉絲們成就了“小米”.
人氣的高低就能體現(xiàn)出粉絲的互動性.粉絲不“動”,就是我們常說的僵尸粉.人氣是一個很奇妙的現(xiàn)象,比廣告更具有誘惑力.2016年3月25日,唯品會正式宣布中國臺灣歌星周杰倫成為唯品會CJO首席驚喜官.2016年7月,女神高圓圓,一身清涼裙裝還坐著公交車為自己自創(chuàng)的女鞋品牌圓漾ONDUL親自站臺.
在這個人人都是品牌,品牌碎片化的年代,“人氣“足以決定你品牌的生死!
最后,其實(shí)筆者要強(qiáng)調(diào)的是品牌也有崛起和沒落.2013年年底,地產(chǎn)界大佬恒大吹響了多元化號角,推出了首個跨界快消領(lǐng)域產(chǎn)品——恒大冰泉,這個出身豪門的產(chǎn)品,并沒有取得預(yù)想中的輝煌,累計虧損達(dá)40億.再次說明了不管是多大品牌,也不能有優(yōu)越感!少了自身基本的謙遜和理性而產(chǎn)生的“勝利者”心態(tài),往往會看不清品牌定位和目標(biāo)與市場現(xiàn)狀的失衡.
因為品牌的修煉是一個長期的過程,品牌如練功,一日也不能松懈.
㊣西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒,合作共贏!咨詢電話:400-088-1952
,
西鳳酒加盟
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952
西鳳酒1952銅尊典藏
西鳳酒1952金獎30年
西鳳酒1952金獎50年
西鳳酒1952標(biāo)準(zhǔn)版
幸福52西鳳酒
西鳳酒1952金尊20年
歡迎關(guān)注西鳳酒1952官方微信號:“xfj1952”,掃碼加關(guān)注即免費(fèi)送30元優(yōu)惠卷
上一篇:
春節(jié)期間要注意平衡膳食戒煙限酒【西鳳酒1952官網(wǎng)】 下一篇:
2017年古井貢酒百億目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)【西鳳酒1952官網(wǎng)】