地址:西安市高新區(qū)西部大道117號 聯(lián)系電話: 400-088-1952 13720767752 Email:1364990043@qq.com
陜ICP備2024022220號-1 站點地圖 |
【西鳳酒1952報道】3月27日,由光明日報·光明網(wǎng)主辦的“中國名酒文化創(chuàng)新與消費趨勢高峰論壇”暨“2012網(wǎng)友最喜愛的十大文化名酒評選頒獎典禮”在成都舉行,吸引了來自全國近百家白酒企業(yè)積極參與。騰訊網(wǎng)作為此次活動的協(xié)辦單位、騰訊視頻作為戰(zhàn)略合作視頻門戶全程參與,騰訊全國策劃中心總經(jīng)理翁詩雅現(xiàn)場就白酒行業(yè)如何更好地開展互聯(lián)網(wǎng)營銷與參會嘉賓進行了深度的探討和分享。
西鳳酒價格相對于食品、飲料等快速消費品的營銷而言,白酒行業(yè)的整體營銷水平相對傳統(tǒng)和滯后,營銷手段以及傳播媒介較為單一,更多的是依賴于電視、報紙等傳統(tǒng)媒體平臺進行營銷推廣。
西鳳酒價格表“隨著互聯(lián)網(wǎng)及自媒體時代消費者話語權(quán)的重新確立,白酒品牌越來越需要有更多貼近消費者生活環(huán)境的媒介選擇。”翁詩雅在會上指出,白酒屬于快消費品行業(yè),營銷推廣的關(guān)鍵在于能否與消費者獲得足夠的溝通和互動。在互聯(lián)網(wǎng)、移動終端快速普及的背景下,多元化的媒介選擇將對營銷更具有現(xiàn)實意義。
以騰訊網(wǎng)為例,今日話題、財經(jīng)觀察、新聞百科、圖片報告等精品欄目,聚焦新聞熱點事件、財經(jīng)事件進行內(nèi)容策劃,吸引了大批高端用戶關(guān)注,平均單期PV均在百萬級以上。對于白酒企業(yè)來說,可以通過欄目冠名、內(nèi)容植入、題材定制等合作方式,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺彰顯品牌內(nèi)涵。同時,結(jié)合白酒消費人群的特征,以及互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容關(guān)注點,白酒企業(yè)可以針對騰訊網(wǎng)的時政資訊,體育賽事,軍事、歷史、紀錄片視頻等進行精準定向投放,重點影響白酒核心目標消費群。例如騰訊視頻原創(chuàng)的熱點時評欄目《錦麟頻道》及公益論壇欄目《燕山大講堂》的觀眾人群基本上與白酒企業(yè)的目標人群一致,能夠達到精準投放目標消費人群。2012年,騰訊網(wǎng)策劃的“神九筑夢”專題,頁面流量超2.8億,專題中貼片廣告點擊超過450萬,神舟作為該專題的冠名實現(xiàn)了海量的品牌曝光。
對于白酒企業(yè)熱衷的傳統(tǒng)電視廣告,在互聯(lián)網(wǎng)時代也有了新的形式和做法,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告憑借豐富的展現(xiàn)形式、靈活的操作及精準定向用戶等優(yōu)勢越來越受到廣告主的青睞。貼片廣告是目前被普遍認可并使用的視頻營銷形式。據(jù)翁詩雅介紹,用戶每天登錄騰訊視頻觀看到的第一支貼片廣告,可以有效幫助品牌鎖定用戶的第一上網(wǎng)印象,滿足品牌的最大信息曝光需求,對于白酒企業(yè)進行新品上市、品牌路演、促銷等營銷推廣提供助益。此外,騰訊視頻可以指定收視高峰時間段投放貼片廣告,也為白酒企業(yè)提供了新的選擇。
以上文章均來源互聯(lián)網(wǎng),著作權(quán)歸作者本人所有,如有冒犯請聯(lián)系刪除.
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952