2016年8月30日,在近百名全球頂級(jí)酒莊莊主、釀酒師和酒商等“世界最懂酒的人”的見(jiàn)證下,世界著名葡萄酒改革派領(lǐng)袖和車(chē)庫(kù)酒創(chuàng)始人圖內(nèi)文(Jean-LucThunevin)、頂級(jí)酒評(píng)人JamesSucking、茅臺(tái)總工程師呂云懷、洋河股份董事長(zhǎng)王耀、瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒、安徽古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝等業(yè)內(nèi)人士與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇共同開(kāi)啟了9.9天貓全球酒水節(jié)的盛宴.
據(jù)了解,從9月1日起,在天貓和天貓國(guó)際上,消費(fèi)者將可品嘗到來(lái)自50個(gè)國(guó)家超10萬(wàn)款美酒,其中,有超過(guò)30個(gè)國(guó)家近千款特色產(chǎn)區(qū)葡萄酒和極具特色的酒類(lèi)首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng).
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示,各個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)是共識(shí),運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)工具對(duì)行業(yè)各環(huán)節(jié)的重構(gòu)正在發(fā)生.今天全球酒類(lèi)行業(yè)也同樣面臨互聯(lián)網(wǎng)化的重大機(jī)遇.今天的阿里巴巴,通過(guò)多年積累已形成電商、移動(dòng)、物流、金融、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等多個(gè)核心板塊和基礎(chǔ)能力.阿里巴巴非常樂(lè)意將這些基礎(chǔ)能力輸出,與各個(gè)行業(yè)一起完成行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)轉(zhuǎn)型.為此,阿里從今年起打造9.9天貓酒水節(jié)活動(dòng),希望與眾多酒水商家一起,助力酒水產(chǎn)業(yè)升級(jí),讓中國(guó)乃至全球的酒文化在中國(guó)的廣大消費(fèi)者當(dāng)中獲得共鳴,能夠產(chǎn)生新的火花.
在現(xiàn)場(chǎng),92歲高齡,被稱(chēng)為黃酒界“活神仙”的塔牌黃酒釀酒師王阿牛打量著來(lái)自全球的各類(lèi)酒品,他有一個(gè)夢(mèng)想,“要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),讓中國(guó)的年輕人和全世界的年輕人都能喜歡上世界上最古老的黃酒.”
車(chē)庫(kù)酒創(chuàng)始人圖內(nèi)文則指出,當(dāng)下酒水市場(chǎng)已發(fā)生巨變,由原來(lái)的低端高端兩極分化轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸耸袌?chǎng)崛起,天貓的定位可以幫助品牌更好得觸達(dá)個(gè)人消費(fèi)者.這次他特別為天貓酒水節(jié)準(zhǔn)備了6款新品.
中國(guó)酒水市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)呈年輕化和多元化趨勢(shì)
當(dāng)天,酒類(lèi)大數(shù)據(jù)也一并揭曉.第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)手天貓發(fā)布《天貓全球酒水消費(fèi)報(bào)告》詳細(xì)解讀了酒水消費(fèi)背后的趨勢(shì)和特征.
隨著國(guó)內(nèi)酒水消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,個(gè)人和商務(wù)消費(fèi)開(kāi)始占據(jù)酒水市場(chǎng)的主導(dǎo)地位.相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在進(jìn)口葡萄酒上,62%消費(fèi)者經(jīng)常在線上看酒類(lèi)資訊,47%消費(fèi)者通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)紅酒.以天貓為代表的線上平臺(tái),酒類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模及酒類(lèi)消費(fèi)客單價(jià)也處于逐年上升趨勢(shì).從2013年到2015年,天貓酒水用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)近5倍,目前已經(jīng)有超過(guò)一千萬(wàn)消費(fèi)者在天貓上購(gòu)買(mǎi)了酒水.
全球化和年輕化已經(jīng)成為酒類(lèi)品牌商的共識(shí),“20歲+”人群在酒水領(lǐng)域顯現(xiàn)出的消費(fèi)升級(jí)、日常化趨勢(shì).
此外,來(lái)自非一線城市用戶(hù)的進(jìn)口食品訂單比例正逐年增加,在線下零售網(wǎng)絡(luò)不完善的地區(qū),越來(lái)越多人通過(guò)天貓實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí).一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是,天貓已成為非一線城市消費(fèi)者觸達(dá)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口酒水的重要通道,從2013年到2015年,天貓酒水用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)近5倍,非一線城市進(jìn)口酒類(lèi)線上購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)4倍,客單價(jià)也隨之提升.
有意思的是,在酒水的品類(lèi)、品牌、消費(fèi)偏好上,不同地域地域?qū)傩员憩F(xiàn)出完全不同的特性,沿海地區(qū)偏好葡萄酒和更具保健功效的黃酒;中部、西部地區(qū)獨(dú)愛(ài)白酒;北方地區(qū)則對(duì)葡萄酒和啤酒消費(fèi)熱情高漲.
50國(guó)10萬(wàn)款酒水送上“別樣驚喜”
99款知名酒水新品全球首發(fā)、超300款國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)酒水現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)、全球100名頂級(jí)釀酒師、知名酒評(píng)人眾籌新酒釀造以及在天貓APP直播評(píng)酒選酒.9月1日起,消費(fèi)者將可在天貓上體驗(yàn)“別樣的驚喜”.在酒水節(jié)期間,包括國(guó)內(nèi)茅臺(tái)、五糧液等傳統(tǒng)名酒在內(nèi),共有超10萬(wàn)款酒水通過(guò)天貓、天貓國(guó)際和天貓超市與消費(fèi)者見(jiàn)面.
今年4月份以來(lái),天貓、天貓國(guó)際通過(guò)與原產(chǎn)地政府、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)接,采取產(chǎn)地背書(shū)、國(guó)際背書(shū)等多種方式,創(chuàng)新全球直供、海外直營(yíng)等多種創(chuàng)新解決方案,共引進(jìn)了全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家及地區(qū)的全球頂級(jí)酒水集團(tuán)、紅酒名莊入駐,還首次引入了國(guó)家級(jí)酒水產(chǎn)地產(chǎn)區(qū),由澳大利亞葡萄酒管理局、新西蘭葡萄酒協(xié)會(huì)等官方機(jī)構(gòu)攜本國(guó)知名酒品集體上線天貓.此外,在麥德龍等全球九大超市、知名酒商和全球買(mǎi)手的推薦下,產(chǎn)自35個(gè)國(guó)家、在葡萄酒大賽中獲得高分卻但不為人所知的數(shù)百款酒水也首次通過(guò)天貓進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng).
除茅臺(tái)與阿里巴巴獨(dú)家戰(zhàn)略合作,在天貓酒水節(jié)為剁手黨專(zhuān)供“封壇酒”外,拉菲集團(tuán)旗下的拉菲傳奇系列全球首批更換新標(biāo)產(chǎn)品,也將獨(dú)家直供在天貓酒水節(jié)期間發(fā)售.
世界著名的“酒中極品”,如2013年創(chuàng)下1100萬(wàn)成交價(jià)的大摩星宿旗艦單桶原酒蘇格蘭威士忌系列,全球僅有150瓶中國(guó)僅有3瓶、剛在威士忌展會(huì)上單價(jià)拍出80萬(wàn)元的50年日本山崎單一麥芽威士忌等,也將首次在天貓進(jìn)行拍賣(mài).
此外,包括世界首席釀酒師圖內(nèi)文、全球第一酒評(píng)人JamesSucking等在內(nèi)的全球100名頂級(jí)釀酒師、知名酒評(píng)人,將在酒水節(jié)期間通過(guò)眾籌、天貓APP在線直播、達(dá)人推薦等多種方式,帶來(lái)全球精選的特色好酒、專(zhuān)業(yè)的酒水知識(shí)和人文風(fēng)情,并為中國(guó)消費(fèi)者定制出特色酒水.
在線下,近5000家酒吧、酒水門(mén)店等,將共同參與到酒水狂歡中,為消費(fèi)者提供門(mén)店配送和現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)品酒狂歡等活動(dòng).
基于每位消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,以及對(duì)酒水口感和風(fēng)味的偏好,在全球酒水節(jié)期間,天貓APP和手機(jī)淘寶還將通過(guò)千人千面方式進(jìn)行定向推送,為消費(fèi)者提供個(gè)性化的酒水生活消費(fèi)場(chǎng)景.
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