正在IPO排隊的西鳳酒開始對經(jīng)銷品牌的產(chǎn)品標識進行規(guī)范。昨日,有消息稱,西鳳酒下發(fā)通知,所有品牌經(jīng)銷商開發(fā)的濃香型產(chǎn)品,“西鳳”兩個專用字體不得大于品牌副標題字體,同時在排版上,“西鳳”字樣不得單獨居中, 應(yīng)改為“西鳳”與品牌副標題連在一起,或者體現(xiàn)在瓶或盒體的頂部或側(cè)部。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出,西鳳酒的經(jīng)銷品牌產(chǎn)品戰(zhàn)線較長,使得品牌形象被低估,品牌價值被嚴重稀釋,因此西鳳酒此番動作,主要是為了梳理產(chǎn)品戰(zhàn)線,從而聚焦鳳香型品牌。
據(jù)了解,與其他酒企不同,西鳳酒的主打產(chǎn)品為鳳香型白酒。作為老四大名酒之一,西鳳酒近年正在發(fā)力上市,然而由于過多依賴經(jīng)銷品牌,缺乏核心大單品而一度被業(yè)內(nèi)詬病。對此西鳳酒股份公司董事總經(jīng)理徐可強曾表示,西鳳酒的產(chǎn)品龐雜,不僅包含了各種香型,且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以中低端為主,目前西鳳酒80%銷售收入來源于經(jīng)銷商買斷品牌,但在未來西鳳酒的百億目標中,旗幟西鳳酒要占到30億-40億元的銷售額。
值得注意的是,上述通知還指出,自2016年9月1日起,品牌經(jīng)銷商提交的濃香型產(chǎn)品生產(chǎn)計劃,須為按照上述要求重新封樣后的產(chǎn)品,不再接受未按照上述要求重新封樣的產(chǎn)品。
蔡學(xué)飛進一步表示,西鳳酒旗下的濃香型經(jīng)銷品牌實際銷售占比不高,屬于邊緣性產(chǎn)品,所以西鳳酒從此著手進行產(chǎn)品戰(zhàn)線的梳理,不會引起業(yè)績的波動,此舉措比較穩(wěn)妥。
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