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【西鳳酒1952報(bào)道】在剛剛閉幕的第88屆糖酒會上,白酒企業(yè)宣傳的方法可謂花樣百出,但熱情的吆喝亦難以掩飾禁酒令對行業(yè)的重挫。
然而,層出不窮的市場化宣傳方法,難以抵擋中央及各地政府的禁酒令。
早在去年底,中央推出“八項(xiàng)規(guī)定”之初,還有行業(yè)分析師及酒類專家表態(tài),政府對高端白酒的采購僅占行業(yè)一小部分,對白酒行業(yè)影響不大。但就記者而言,如若不是親臨糖酒會,很難體會到政務(wù)限酒對白酒行業(yè)的影響有如此之大。
糖酒會期間,隨處可聽到“當(dāng)官的不能喝酒了”、“高檔酒不讓賣了”等并不準(zhǔn)確但確實(shí)反映出行業(yè)動向的聲音。據(jù)記者觀察,此次糖酒會的一項(xiàng)基本共識,即高檔白酒的春天已過,白酒的暴利時代也將慢慢結(jié)束。
拋卻空泛的認(rèn)識,行業(yè)龍頭貴州茅臺(600519,股吧)2012年的年報(bào)也體現(xiàn)出這一點(diǎn)。在2012年年報(bào)中,貴州茅臺(600519,股吧)表示,白酒行業(yè)進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期,發(fā)展速度放緩,高端白酒價格持續(xù)下滑;且2013年,隨著經(jīng)濟(jì)下行壓力加大,白酒行業(yè)將結(jié)束高增長進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期;同時,目前政策壓力加大,酒類消費(fèi)將會呈現(xiàn)更加理性的態(tài)勢。上述因素對高端白酒均將產(chǎn)生較大影響。
此外,糖酒會期間,各路專家也紛紛呼吁白酒行業(yè)應(yīng)該更加重視非公務(wù)消費(fèi),酒業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)由政府轉(zhuǎn)向市場,由名酒轉(zhuǎn)向“民酒”。仿佛一夜之間,白酒行業(yè)的預(yù)期便出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)折。
糖酒會上,古越龍山(600059,股吧)方面表示公司也受到不同程度的影響,盡管黃酒價格普遍較低,但公司近年也在走利潤更為豐厚的高端計(jì)劃。此外,定位高端餐飲的湘鄂情(002306,股吧)也放下身段,表態(tài)要走平民大眾路線,其一季度虧損超5500萬,昭示出高端餐飲轉(zhuǎn)型的陣痛。
業(yè)內(nèi)人士分析,面對此次中央“八項(xiàng)規(guī)定”,未來白酒行業(yè)必將要經(jīng)歷幾年的陣痛,未來,定位中低端、有特色的白酒企業(yè)能從市場中走出來。而在陣痛中,行業(yè)洗牌在所難免,部分難適應(yīng)市場、定位不合理、產(chǎn)品無特點(diǎn)的白酒企業(yè)或在競爭中出局。
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