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西鳳酒招商】白酒行業(yè)經(jīng)歷了黃金十年之后,來到了一個(gè)艱難的階段.國家嚴(yán)控三公消費(fèi)以來,公務(wù)消費(fèi)市場一下進(jìn)入冰河期,但是經(jīng)過幾年的盤整,行業(yè)領(lǐng)先者已經(jīng)找到了白酒業(yè)新的利基.
對于茅五洋這幾個(gè)一線品牌而言,他們的任務(wù),是為自己,也是為行業(yè),找到新的價(jià)值支撐,讓大眾消費(fèi)者充分認(rèn)識到酒價(jià)之所以高的價(jià)值所在.
之前的白酒消費(fèi),充當(dāng)?shù)氖侨伺c人交往的潤滑劑,是典型的社交消費(fèi).這與中國過去30年的高速發(fā)展主題是相契合的,因?yàn)楦咚俚陌l(fā)展,帶來大量的互動(dòng)與交易,商務(wù)社交是最為高頻的場合,而白酒,作為這些場合的潤滑劑,不論是在價(jià)格上,還是在數(shù)量上,都取得了長足的發(fā)展.
而30年高速發(fā)展積累的財(cái)富,終有在市場釋放的一天,這就是過去幾年噴薄而出的消費(fèi)升級.在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩的今天,消費(fèi)升級成為市場的新主題,白酒行業(yè)自然也要跟上這樣的主流動(dòng)向.
那么白酒行業(yè)的新主題是什么?
自然是文化.在滿足了基本的物質(zhì)需求之后,精神上的追求,自然會(huì)成為消費(fèi)的新標(biāo)桿,中國文化業(yè)、旅游業(yè)和娛樂業(yè)的大爆發(fā)就印證了這一點(diǎn).
白酒一直是中國文化的重要標(biāo)簽,對于文化的挖掘,成了這幾年白酒領(lǐng)軍企業(yè)的主要課題之一,而工業(yè)旅游,則是白酒行業(yè)在這方面的最新平臺.
工業(yè)+文化
旅游就是要圖個(gè)新鮮,但是隨著旅行經(jīng)歷的增多,千篇一律的美景古跡等已經(jīng)使大家失去了興趣.這時(shí),另一個(gè)旅游方式漸漸吸引了大家的目光,那就是工業(yè)文化旅游.
“工業(yè)旅游”是近年來逐漸開始流行的一個(gè)詞,它是指以工業(yè)生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場景為主要吸引物的旅游活動(dòng),早已在全球得到了普遍重視,發(fā)展迅速,逐步成為企業(yè)極具活力的傳播點(diǎn).
近期最為大家所矚目的工業(yè)旅游項(xiàng)目,非洋河酒文化旅游莫屬,由于剛剛舉辦過“最具氣魄”的封藏大典,洋河酒廠4A景區(qū)成為5月旅游的新熱點(diǎn).據(jù)去過洋河酒文化旅游區(qū)的人說,景區(qū)內(nèi)不僅有別的景點(diǎn)所擁有的美景與古跡,還有72°的原漿酒讓大家放開了喝.
大家日常餐飲中最常接觸的飲品,很多人并不知道酒是怎么生產(chǎn)出來的,而白酒工業(yè)旅游正好為大家提供了這樣一個(gè)契機(jī),在了解白酒文化的同時(shí)又可以放松身心.“還有原汁原味的現(xiàn)釀美酒可以品嘗.”一位到洋河酒文化旅游區(qū)游玩的游客說.
白酒加盟文化旅游之所以會(huì)受大家的喜愛,還有一個(gè)重要的原因就是白酒的廠區(qū)附近,自然條件都會(huì)很好,污染少,只有這樣才可生產(chǎn)出好酒.在美麗的水畔,品著美酒,嘗著純天然無污染的菜肴,正在成為一種時(shí)尚.
“旅游很多時(shí)候是為了躲避城市的喧囂,但是現(xiàn)在的很多景區(qū)比城市還要熱鬧,酒文化旅游的出現(xiàn)為我們提供了一個(gè)更好的選擇.我平時(shí)喜歡喝酒,趁著‘五一’假期就來洋河了,美人泉的泉水、羅氏古宅的小院、百年地下酒窖……真的是一種流連忘返不虛此行的感覺.”來自南京一高校的徐教授說道.
事實(shí)上,恰是如同切身感受了白酒工業(yè)旅游的參與者所感嘆的一樣,在白酒工業(yè)的旅游的所見、所感、所聞都是前所未有的,不僅在視覺、感覺和嗅覺上得到了震撼,感受到了現(xiàn)代白酒工業(yè)的先進(jìn)科技,而且還近距離地感受了深厚的白酒歷史文化.
工業(yè)與文化相互結(jié)合,工業(yè)與歷史相得益彰,這才是工業(yè)旅游的核心思想,也是白酒品牌傳播的新平臺.
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