【西鳳酒1952報道】在第88屆糖酒會即將召開之際,成都云集國內(nèi)眾酒企和商家,多家企業(yè)紛紛扎堆欲推白酒理財產(chǎn)品。3月28日,記者從上海酒交所獲悉,今年糖酒會上,衡水老百干、金枝酒業(yè)、四特、河套酒業(yè)、高爐家、雙輪池等多家酒企都準(zhǔn)備在上海酒交所發(fā)行白酒理財產(chǎn)品,目前正在準(zhǔn)備發(fā)行方案。
據(jù)悉,在行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整時期,酒類電商和上海酒交所成為眾多酒企發(fā)展的新選擇。目前在上海酒交所推白酒理財產(chǎn)品的企業(yè)有國窖1573、水晶舍得、國典鳳香、古井貢酒、景芝國標(biāo)芝香、杜康、詩仙太白等。上海國際酒業(yè)交易中心相關(guān)人員接受記者采訪時表示,在完成榮太和燒坊酒業(yè)公司赴上海酒交所的發(fā)行審核通過后,詩仙太白的成都路演也受到投資者的關(guān)注。“詩仙太白95金樽”按照規(guī)定已經(jīng)開出了銀行保函,目前,產(chǎn)品上市的所有法律手續(xù)已經(jīng)完成,該理財產(chǎn)品將于4月12日正式上線申購。
詩仙太白總經(jīng)理趙紅兵認(rèn)為,打造一款理財產(chǎn)品,除了能給公司帶來經(jīng)濟效益外,企業(yè)的品牌形象也可以通過酒交所的交易平臺得到推廣。作為一家地方名酒,詩仙太白在經(jīng)過多年發(fā)展后,開辟全國市場已經(jīng)成為公司的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。而選擇赴上海國際酒業(yè)交易中心上市發(fā)行產(chǎn)品,也是為其全國化進程賣出的實質(zhì)性一步。
他認(rèn)為,白酒證券化,實際上是白酒銷售的一種模式創(chuàng)新,也是跨界資源整合商業(yè)模式的創(chuàng)新。和做純粹的理財產(chǎn)品不一樣,純粹的理財產(chǎn)品其功能是融資加銷售,而這次的95金樽,能夠?qū)崿F(xiàn)以銷售為目的的品牌推廣并實現(xiàn)銷售和融資,是三方面的融合。這是白酒營銷的革命性創(chuàng)新。
對于眾多企業(yè)欲推白酒理財產(chǎn)品的行為,白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為,人口流動的全國化推動了區(qū)域白酒的全國化,這也是走出河南的河南人在喝河南杜康或者宋河,走出陜西的陜西人在喝西鳳酒超高端國典鳳香,走出重慶的重慶人也喜歡喝家鄉(xiāng)的詩仙太白美酒。區(qū)域名酒以卓越的性價比挑戰(zhàn)了”茅五劍”,白酒是一個文化消費品,在消費者越來越追求個性、差異的今天,區(qū)域品牌的獨特性也會越來越凸顯,更能滿足特定人群的消費需求。
在業(yè)內(nèi)人士看來,白酒行業(yè)在經(jīng)歷過去年的塑化劑、禁酒令、三公消費禁止喝高端酒等政策的影響下,國內(nèi)的白酒行業(yè)從去年開始就已進入調(diào)整期,企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道建設(shè)方面都必須做出新的舉動,而到上海酒交所推白酒理財產(chǎn)品漸成酒企應(yīng)對市場變化的選擇。
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