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西鳳酒代理】日前,第94屆成都春季糖酒會(huì)正式落下帷幕,帶著一份美好的期許,大家一如既往的紛紛通過(guò)各種交通工具涌向了成都。但沒(méi)想到的是往年三月的成都春光明媚,而今年的成都糖酒會(huì)在陰雨霏霏中度過(guò),讓我們體味了一番別樣的川味風(fēng)情。
春季糖酒會(huì)十大熱點(diǎn)現(xiàn)象,你知道幾個(gè)?
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),糖酒會(huì)商品成交總額230.2億元,其中酒類商品成交總額為118.7億元。食品飲料類成交總額為87.1億元,調(diào)味品類成交總額為13.9億元,食品機(jī)械及包裝類成交總額為10.5億元。本屆糖酒會(huì)使用了成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心全部室內(nèi)展館、室外廣場(chǎng)及世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心作為展覽區(qū)域,總展出面積12.8萬(wàn)平方米。3月24日—26日三天時(shí)間,累計(jì)約15萬(wàn)人次的專業(yè)買家進(jìn)場(chǎng)參觀采購(gòu),入場(chǎng)總?cè)舜纬^(guò)30萬(wàn),成為歷屆糖酒會(huì)參會(huì)人數(shù)最多的一屆。
都說(shuō)“一年之際在于春”,一般而言成都糖酒會(huì)可以看作是行業(yè)動(dòng)態(tài)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”,因此在成都糖酒會(huì)期間所能體現(xiàn)出來(lái)的行業(yè)熱點(diǎn)現(xiàn)象會(huì)成為的大家關(guān)注的焦點(diǎn),所以此次糖酒會(huì)期間,紅高粱論壇小組結(jié)合所參與的企業(yè)或組織的有關(guān)活動(dòng),歸納總結(jié)了“十大春糖熱點(diǎn)話題或名詞”,為大家做一次總結(jié)匯報(bào):
熱點(diǎn)一:進(jìn)口酒成為熱門品類
春季糖酒會(huì)十大熱點(diǎn)現(xiàn)象,你知道幾個(gè)?
白酒進(jìn)入深度調(diào)整期的近三年,給進(jìn)口酒有了進(jìn)一步生存發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。尤其是以進(jìn)口葡萄酒和啤酒表現(xiàn)的最為明顯。據(jù)相關(guān)渠道了解到,2015年葡萄酒市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)了近30%,2015年進(jìn)口啤酒銷售增長(zhǎng)幅度高達(dá)60%。數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)預(yù)示和反映出了市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn),這不僅表明進(jìn)口酒市場(chǎng)的逐步恢復(fù)與擴(kuò)大,還說(shuō)明目前的市場(chǎng)狀態(tài)總體上是健康理性的,體現(xiàn)的是較為真實(shí)正常的消費(fèi)需求,進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)群體正在繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大并逐步穩(wěn)定下來(lái)。另?yè)?jù)了解此次糖酒會(huì)上傳統(tǒng)酒類展區(qū)510家,葡萄酒及國(guó)際烈酒展區(qū)751家,從該數(shù)據(jù)上可以看出葡萄酒參展商數(shù)量超過(guò)白酒,同時(shí)盛初咨詢董事長(zhǎng)王朝成還大膽預(yù)測(cè)進(jìn)口葡萄酒在未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)有上萬(wàn)億的市場(chǎng)份額。
熱點(diǎn)二:健康化成為創(chuàng)新方向
春季糖酒會(huì)十大熱點(diǎn)現(xiàn)象,你知道幾個(gè)?
白酒健康化一直白酒發(fā)展的方向之一,不少企業(yè)也各自在自己的企業(yè)中多有創(chuàng)新。在今年的糖酒會(huì)上各名酒企業(yè)不約而同的推出了“健康白酒”:五糧液推出了“貴泓國(guó)蕎酒”、瀘州老窖推出了“瀘州綠豆大曲”、洋河推出了“雙溝莜清”;古井推出了“37°C亳菊酒”,勁酒董事長(zhǎng)吳少勛更把健康白酒作為了“雙百億”戰(zhàn)略之一。通過(guò)各參展企業(yè)來(lái)看,以名酒廠、保健酒廠和藥業(yè)集團(tuán)為標(biāo)桿的業(yè)內(nèi)大佬基于自身核心競(jìng)爭(zhēng)力做“健康白酒”各有優(yōu)勢(shì),再借勢(shì)國(guó)家大健康產(chǎn)業(yè)政策,使健康白酒成為中國(guó)白酒創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)不可忽視的亞品類和方向。
熱點(diǎn)三:“生態(tài)圈”成為熱門新寵
百度百科對(duì)“生態(tài)圈”的解釋為:地球上所有的生物與其環(huán)境的總和?梢哉f(shuō)“生態(tài)圈”是各個(gè)元素組成的一個(gè)和諧共生的理想化的概念。面對(duì)白酒近些年的生存狀態(tài),打造生態(tài)圈就是希望白酒產(chǎn)業(yè)能夠從產(chǎn)供銷等整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)鏈條上營(yíng)造成為一個(gè)和諧共生的良好局面。但是就目前的白酒業(yè)態(tài)環(huán)境來(lái)看,白酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展境況亟需改善,而生態(tài)圈就是挽救和改良白酒業(yè)態(tài)的最直接和形象的追求。為此在今年糖酒會(huì)上,“生態(tài)圈”成為熱門新詞,也有不少企業(yè)在不同層面為生態(tài)圈的打造積極貢獻(xiàn)力量。
熱點(diǎn)四:供給測(cè)改革高潮迭起
今年兩會(huì)提出的供給側(cè)改革成為各行各業(yè)的關(guān)鍵詞,供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的出臺(tái)就是從提高供給質(zhì)量出發(fā),用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整,著力解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題,白酒行業(yè)也同樣存在嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題,同時(shí),酒業(yè)經(jīng)過(guò)三年恢復(fù)已獲得良好勢(shì)頭,而消費(fèi)者的訴求也更加細(xì)致和全面,所以行業(yè)更需要整合優(yōu)質(zhì)資源、淘汰落后產(chǎn)能、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),來(lái)加快消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)力。不僅如此,汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜在春糖上提出,白酒行業(yè)“供給側(cè)改革”的關(guān)鍵,就是要把傳統(tǒng)工藝白酒和新工藝白酒明確區(qū)分開(kāi)來(lái),給消費(fèi)者營(yíng)造清楚明白的市場(chǎng)環(huán)境。
熱點(diǎn)五:社群營(yíng)銷大行其道
此次春糖會(huì),經(jīng)銷商們關(guān)注與了解的不僅是企業(yè)的最新一年的營(yíng)銷動(dòng)態(tài),如何做好營(yíng)銷同樣也是眾多參與者熱切關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)代的來(lái)臨以及傳統(tǒng)渠道的營(yíng)銷能力的弱化,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為渠道營(yíng)銷的突破點(diǎn)與落腳點(diǎn),經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)化演變社群營(yíng)銷成為熱門,所以如何做好社群營(yíng)銷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售門徑成為企業(yè)或是經(jīng)銷商們最希望聽(tīng)到的熱點(diǎn)。本屆糖酒會(huì)上,很多以搞社群營(yíng)銷為主的行業(yè)大咖從本身所從事的領(lǐng)域就社群的本質(zhì)、如何做好社群、社群的具體運(yùn)營(yíng)方式方法等做了一定的分享。
熱點(diǎn)六:名酒創(chuàng)新型產(chǎn)品層出不斷
春季糖酒會(huì)十大熱點(diǎn)現(xiàn)象,你知道幾個(gè)?
在本屆成都糖酒會(huì)期間,各大媒體聯(lián)合企業(yè)的論壇上,不僅有行業(yè)最新最熱的話題和未來(lái)方向與趨勢(shì),還有以實(shí)體方式落地的各大品牌的新品發(fā)布會(huì),“2016年度中國(guó)煙酒明星新品發(fā)布盛典”、國(guó)館酒戰(zhàn)略新品發(fā)布、枝江酒新品發(fā)布、新郎酒戰(zhàn)略新品新郎酒(6)、瀘州老窖鑒賞級(jí)酒品三款新品、西鳳首款女性專屬情感酒“花伴”、五糧醇戰(zhàn)略新品上市發(fā)布、五糧液貴泓國(guó)蕎酒正式上市等等。
熱點(diǎn)七:獎(jiǎng)項(xiàng)林立
本次糖酒會(huì)上,人們會(huì)發(fā)現(xiàn)金爵獎(jiǎng)、青酌獎(jiǎng)、明星獎(jiǎng)、中國(guó)品牌酒商500強(qiáng)等等各種頒獎(jiǎng)盛典比往年要多的多,讓身處成都參加糖酒會(huì)的人們眼花繚亂,盡管如此,不得不提的是這些獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立不管從渠道、新品、銷量等等方面的評(píng)估,有著非比尋常的宣傳效果,因此基于企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力,再輔助借勢(shì)媒體的宣傳力度,是當(dāng)今社會(huì)酒企獲取經(jīng)銷商以及消費(fèi)者信任和支持必不可少的方式。而今后的糖酒會(huì)上,這些獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)根據(jù)設(shè)立的針對(duì)性,更加細(xì)分化、精確化。
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