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【西鳳酒1952報(bào)道】 昨日,酒評(píng)網(wǎng)發(fā)布《2012搜狐白酒行業(yè)白皮書》。本次白皮書的調(diào)研部分歷時(shí)半年,收集360萬(wàn)份網(wǎng)友反饋,覆蓋全國(guó)。其中數(shù)據(jù)主要來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)以及酒評(píng)網(wǎng)線上線下問(wèn)卷數(shù)據(jù)等。
2012年,四川白酒產(chǎn)量和銷售收入分別為295.18萬(wàn)千升和1671.54億元,分別占全國(guó)總產(chǎn)量和總銷售收入的25.6%和37.4%,均排名全國(guó)第一。四川較產(chǎn)量第二的山東高134.74萬(wàn)千升;較銷售排名第二的貴州高1294.76億元。
高端白酒
價(jià)格回落 行業(yè)拐點(diǎn)到來(lái)
報(bào)告指出,2012年白酒從產(chǎn)量、經(jīng)營(yíng)、地區(qū)發(fā)展等各方面來(lái)看,高端白酒價(jià)格回落,行業(yè)拐點(diǎn)到來(lái)。去年白酒產(chǎn)量創(chuàng)歷史新高,但增速明顯放緩。數(shù)據(jù)顯示,行業(yè)在2005年結(jié)束持續(xù)8年的衰退后,產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)。2012年全年累計(jì)產(chǎn)量1153.1萬(wàn)千升,創(chuàng)歷史新高。但在繁華的背后,去年的同比增速僅18.7%,較上年回落12.2個(gè)百分點(diǎn),增速為4年來(lái)最低。白酒收入的增速也呈下滑趨勢(shì),去年白酒行業(yè)銷售收入4466.3億元,增速較2011年下降13.43個(gè)百分點(diǎn)。
未來(lái)走勢(shì)
49%網(wǎng)友稱酒企將調(diào)整方向
高檔白酒出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的趨勢(shì)。報(bào)告稱,在嚴(yán)查公款吃喝的情況下,白酒市場(chǎng)供需不再平衡,網(wǎng)友對(duì)于白酒的未來(lái)走勢(shì)也持相同態(tài)度,在13萬(wàn)份網(wǎng)友調(diào)查中,49%的網(wǎng)友認(rèn)為酒企將會(huì)調(diào)整方向,主攻親民的中端白酒。還有36%的網(wǎng)友認(rèn)為禁酒令將推動(dòng)白酒行業(yè)的大洗牌,無(wú)積淀和實(shí)力、盲目擴(kuò)張生產(chǎn)高端產(chǎn)品的品牌將逐漸退出。
產(chǎn)品選擇
58%消費(fèi)者將品牌作為首要條件
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,日常消費(fèi)中有39%的網(wǎng)友最青睞100元—300元的中端白酒;20%的網(wǎng)友選擇了100元以下的低端酒;選擇300元—500元白酒的網(wǎng)友達(dá)到17%;選擇500元—1000元白酒的網(wǎng)友為13%。消費(fèi)者在白酒產(chǎn)品的選擇上也有“模式”:品牌是第一要素,58%消費(fèi)者將品牌作為首要條件;23%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格更重要;選擇質(zhì)量與口感的僅占17.6%。39%的網(wǎng)友表示,如果品牌出現(xiàn)負(fù)面新聞就會(huì)考慮放棄。
假酒現(xiàn)狀
51%網(wǎng)友曾遭遇假酒 部分人照常喝
在“假酒現(xiàn)狀”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中,6萬(wàn)多名網(wǎng)友發(fā)表意見,認(rèn)為假酒出現(xiàn)最多的渠道是禮品回收店和網(wǎng)絡(luò),分別占39%和28%。調(diào)查發(fā)現(xiàn),高達(dá)51%的網(wǎng)友曾喝過(guò)假酒。其中47%的人選擇自認(rèn)倒霉默默倒掉,35%的人選擇退貨并舉報(bào)制售假酒者,15%的網(wǎng)友竟然選擇照常喝掉。
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