【西鳳酒1952報(bào)道】昨日,網(wǎng)易推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)酒類資訊門戶——酒香頻道。借助新平臺(tái),網(wǎng)易與酒仙網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作,向電商領(lǐng)域進(jìn)軍的第一步。與此同時(shí),天府早報(bào)記者從相關(guān)渠道獲悉,搜狐也將于今日推出“酒評(píng)”頻道。門戶網(wǎng)站扎堆轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商“飲酒”,背后的原因耐人尋味。
網(wǎng)易“賣酒”資訊搭車
據(jù)網(wǎng)易副總裁李黎介紹,網(wǎng)易酒香頻道定位為互聯(lián)網(wǎng)酒類平臺(tái),借助網(wǎng)易門戶資源和技術(shù)開發(fā)的優(yōu)勢(shì),以及酒仙網(wǎng)在酒類產(chǎn)品信息方面的積累,將頻道打造成集合資訊、產(chǎn)品為一體的垂直領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)。產(chǎn)品庫(kù)方面則是借助酒仙網(wǎng)在酒類產(chǎn)品信息方面的積累,為用戶提供相關(guān)白酒信息、價(jià)格、品牌檢索等在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品信息,并在用戶購(gòu)買時(shí)跳轉(zhuǎn)到酒仙網(wǎng)的購(gòu)買頁(yè)面。“它不是單純的資訊頻道也不是單產(chǎn)品服務(wù),而是整合了兩者的屬性,是一個(gè)垂直領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)”,網(wǎng)易酒香頻道負(fù)責(zé)人徐利君表示,頻道將在4月份推出直接購(gòu)買的頁(yè)面,用戶需要購(gòu)買的時(shí)候可以在上面直接下單。
游戲收入占比達(dá)87%
網(wǎng)易聯(lián)合酒仙網(wǎng)推出酒香頻道,試水電商,或可從網(wǎng)易的財(cái)報(bào)里尋找到答案。網(wǎng)易去年財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易全年總收入達(dá)到84億元,毛利潤(rùn)為56億元,而2011年總收入為75億元,毛利潤(rùn)為49億元。這其中,來(lái)自游戲方面的收入是網(wǎng)易的主要收入來(lái)源,達(dá)到73億元,占比達(dá)到全年總收入的87%;來(lái)自門戶網(wǎng)站等廣告服務(wù)收入為8.5億元,僅占10%。游戲獨(dú)大使網(wǎng)易的利潤(rùn)點(diǎn)過(guò)于單一。
近年來(lái),網(wǎng)易CEO丁磊可謂是各媒體的熱門人物。網(wǎng)易養(yǎng)豬、進(jìn)軍陶瓷業(yè)、丁磊賣紅酒等消息不時(shí)見諸報(bào)端。本次聯(lián)手酒仙網(wǎng),進(jìn)軍白酒行業(yè)及電商領(lǐng)域,也是丁磊多元化投資的一個(gè)方面。據(jù)麥肯錫全球研究所相關(guān)報(bào)告顯示,到2020年,中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)?赡苓_(dá)到4.04萬(wàn)億元,相當(dāng)于今天美、日、英、德、法零售市場(chǎng)的總和。高速增長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)以及快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng),傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站在試水電商的同時(shí),也在尋求利潤(rùn)點(diǎn)的突破,為多元化的營(yíng)收拓展道路,從而規(guī)避單一營(yíng)收面臨的風(fēng)險(xiǎn)。
專家:營(yíng)銷的意義更大
易觀首席分析師李智表示,頻道推出的更大意義在于營(yíng)銷而不是電商方面。這是用營(yíng)銷的方式試水電商的一種途徑。“現(xiàn)在的電商開放平臺(tái)越來(lái)越多,還有很多垂直電商也在不斷加入其中”,酒香頻道的推出,則能夠擴(kuò)展開放平臺(tái)的意義,“這種方式把電商開放平臺(tái)的意義擴(kuò)展的更大一點(diǎn)。電商開放平臺(tái)不僅是淘寶天貓、京東等,流量的變現(xiàn)平臺(tái)也是開放平臺(tái)的一種。”
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