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【西鳳酒1952報(bào)道】 如果天平的兩端,一端放的是啤酒,另一端放的是旅游,如何在這兩個(gè)毫不搭界的行業(yè)中找到平衡點(diǎn)呢?近日,因“自然哥”李彬紅意外爆紅網(wǎng)絡(luò),讓華潤雪花啤酒從中找到靈感,借勢(shì)推出川景啤酒計(jì)劃,全力打造一款“自然之美”啤酒,找到了啤酒與旅游之間的完美結(jié)合點(diǎn)。
3月25日下午,在位于成都華潤大廈的華潤雪花啤酒辦公區(qū),身穿白色襯衫,深色西褲,干練、清爽的華潤雪花啤酒四川公司侯孝?偨(jīng)理接受了記者專訪,暢談川景啤酒計(jì)劃出臺(tái)始末,力求在酒景交融中,舞動(dòng)最美四川。消費(fèi)新趨勢(shì)催生雪花“自然之美”
“我想,"自然哥"李彬紅代表的并不是簡(jiǎn)單的個(gè)體,而是你、我,千千萬萬熱愛生活的消費(fèi)群體。只是,他愛家鄉(xiāng),為逐夢(mèng)拍微電影的行為把大家心中最真、最美的感覺提前勾出來了。”侯孝海對(duì)記者表示,選擇此時(shí)打造自然之美啤酒并非空穴來風(fēng),而是從“自然哥”走紅的背后找到了雙方驚人的共性,那就是對(duì)自然的熱愛,對(duì)純真生活的享受,這也是雪花自然之美啤酒想傳遞給消費(fèi)者的感受。
侯孝海感言,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,生活節(jié)奏的加快,消費(fèi)者的生活水平不斷提高,對(duì)幸福的認(rèn)知也在不斷改變。目前,在追求、付出、努力的同時(shí),向往舒適、快樂、自然的生活,已成為一種主流的消費(fèi)趨勢(shì)被重新喚醒。畢竟,在城市現(xiàn)代化的進(jìn)程中,自然的東西不斷被忽視和破壞。如何把握這種消費(fèi)新動(dòng)向,讓雪花啤酒牢牢坐穩(wěn)全國銷量第一的交椅呢?
正當(dāng)公司營銷團(tuán)隊(duì)苦苦尋找營銷突破口時(shí),“自然哥”橫空出世,讓問題一下子迎刃而解。幾百年來,瓶標(biāo)都是啤酒與文化的重要載體。但是這么多年來,啤酒瓶標(biāo)的運(yùn)用一直不太完美,價(jià)值沒有發(fā)掘最大化,啤酒文化的精神內(nèi)涵也沒能全部展現(xiàn)。如果把那些“最美家鄉(xiāng)景”呈現(xiàn)在即將推出的雪花自然之美啤酒瓶標(biāo)上,就是為四川美景搭建了一個(gè)無比巨大的宣傳平臺(tái),這將是一個(gè)多么有創(chuàng)舉的營銷策略。雪花自然之美啤酒本身就是一款保持雪花原有清醇口感基礎(chǔ)上更符合大眾口味的清新、自然的產(chǎn)品,和廣大消費(fèi)者心中最美的風(fēng)景定位不謀而合。
看來,隨著“自然哥”的出現(xiàn)、川景啤酒計(jì)劃的啟動(dòng),華潤雪花啤酒再一次亮出了“跨界營銷”的利劍,這也意味著,作為業(yè)內(nèi)第一家將啤酒與旅游結(jié)合進(jìn)行跨界營銷的模式,在侯孝海的營銷思想下正變得日漸完美。
川景啤酒計(jì)劃將持續(xù)做下去
“每個(gè)人心中都有一個(gè)最美的風(fēng)景。我們發(fā)起這樣的活動(dòng),就是為了引起更多消費(fèi)者共鳴,找到心中那塊最美風(fēng)景。所以,我們不會(huì)以評(píng)選的排名先后論英雄。”侯孝海強(qiáng)調(diào),川景啤酒計(jì)劃是一個(gè)全民的大眾評(píng)選計(jì)劃,自己也會(huì)作為一個(gè)普通的消費(fèi)者參與其中,投上神圣的一票,選擇出自己認(rèn)為的最美四川風(fēng)景。而對(duì)華潤雪花來講,在推動(dòng)這個(gè)活動(dòng)的過程中,收獲了啤酒文化的傳播效果,讓更多消費(fèi)者領(lǐng)會(huì)到雪花啤酒產(chǎn)品的“自然美”。
侯孝海透露,最快4月底 ,瓶標(biāo)上手繪有最美四川風(fēng)景的雪花“自然之美”啤酒將上市。目前,公司正在加班加點(diǎn),已開始著手進(jìn)行酒體、瓶箱等設(shè)計(jì)工作。其稱,運(yùn)用消費(fèi)點(diǎn)(即針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行產(chǎn)品口味、口感等方面的測(cè)試,力求生產(chǎn)出最滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品)測(cè)試酒體,這在華潤雪花早已是一套完整的流程,故一旦10個(gè)“最美家鄉(xiāng)景”評(píng)選結(jié)果出來,將在最短時(shí)間內(nèi)請(qǐng)專人通過手繪呈現(xiàn)在瓶標(biāo)上。
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