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西鳳酒加盟】2015年秋天的南京,如果能夠花上幾天時間,對第93屆全國糖酒食品交易會做一番系統(tǒng)而深入的觀察,你不僅能感受到中國酒業(yè)的調(diào)整變革,更能博覽世界酒業(yè),洞悉全球酒類市場的大勢所趨。不同的語言和膚色、各種品類和品牌,全都匯集在這里,如果說糖酒會之前是中國酒市的晴雨表和風(fēng)向標(biāo),那么現(xiàn)在,它正與中國酒業(yè)同赴國際化,正在成為全球酒類市場的“十字路口”。
與中國酒業(yè)同赴國際化
時代廣場(TimesSquare),位于美國紐約曼哈頓區(qū),其中心所在是西42街與百老匯大道交匯處。時代廣場還有一個著名的別稱——“世界的十字路口”,之所以有這個稱謂,因為時代廣場總是涌動著不同膚色、不同國籍、不同民族的龐大人流。這里也是全球品牌爭輝奪艷的頂級舞臺,來自世界各個國家的優(yōu)秀品牌,爭相在此亮相,把時代廣場妝點成巨幅廣告的海洋,這里的“時代大廈”內(nèi)部甚至常年空置,并不對外招租,僅靠遍體的戶外廣告牌便能收入豐厚。
而近幾年來,每當(dāng)我們置身于全國糖酒會展廳內(nèi),特別是在葡萄酒與國際烈酒館,視野中充滿各國酒商忙碌奔走的身影,國外酒企、酒莊的形象宣傳五彩繽紛、創(chuàng)意非凡,而我們的嗅覺和味覺一再被各種進(jìn)口酒類產(chǎn)品所折服。這種感覺宛如置身紐約時代廣場,來到全國糖酒會,就等于走近了全球酒類市場的“十字路口”。
糖酒會的這種發(fā)展與改變,是由于中國酒類市場對世界影響力越來越大,是中國酒業(yè)在全球地位的一種客觀體現(xiàn)。
幾年前,當(dāng)中國酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,所產(chǎn)生的市場沖擊便波及到全球洋酒公司,保樂力加、人頭馬君度等全球酒業(yè)巨頭均出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績下滑。這些國際酒企顯然意識到了這一點,法國人頭馬君度(RémyCointreau)在兩年多之前便發(fā)出預(yù)警,由于在華銷量的急劇減少等原因,集團(tuán)全年營業(yè)利潤可能大幅下降。
葡萄酒方面更是如此,不久前,張裕公司宣布,收購西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)極具影響力的葡萄酒公司愛歐公爵,這被普遍視為是張裕公司在2013年收購法國干邑富朗多酒莊后,布局世界優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)、整合頂級葡萄酒品牌資源的又一次戰(zhàn)略性舉措,將進(jìn)一步推動張裕的全球化發(fā)展,增加張裕的市場競爭優(yōu)勢。羅斯柴爾德男爵拉菲集團(tuán)在山東蓬萊投資建設(shè)拉菲酒莊,到明年,這里生產(chǎn)的首批葡萄酒將面世,年產(chǎn)量達(dá)到2萬瓶,之后將逐步達(dá)到年產(chǎn)量12萬瓶。相對于前期大量進(jìn)口葡萄酒涌入中國市場的情況,當(dāng)前中國葡萄酒企業(yè)走向世界的腳步,以及國際葡萄酒巨頭對中國市場的投入與開發(fā),都標(biāo)志著國產(chǎn)葡萄酒與國際市場的加速融合。
在消費(fèi)方式與消費(fèi)理念上,中國市場同樣在加快接軌國際,包括健康、理性的飲酒方式蔚然成風(fēng),大眾化、日常化、個性化的酒類消費(fèi)定位得到了廣泛普及,越來越多的消費(fèi)者樂于品鑒欣賞酒類產(chǎn)品的內(nèi)涵之美。與此同時,借著國際間商業(yè)與文化的密切交流,具有東方傳統(tǒng)特色的中國酒文化受到更多關(guān)注,成為世界各國體驗中國人生活的一個重要媒介。從精神、文化層面相互接受并影響,這使中國酒類市場的國際地位上升到更高的境界和層次。
中國是世界上的酒類生產(chǎn)和消費(fèi)第一大國,中國酒類市場通過自身的調(diào)整發(fā)展,對全球酒業(yè)的意義已不僅是增長潛力和機(jī)遇,而是真正的話語權(quán),將影響到全球酒文化和酒類消費(fèi)的升級、創(chuàng)新、發(fā)展。與中國酒業(yè)相伴走過六十年時光的全國糖酒會,由此也步入國際化發(fā)展的新階段,
西鳳酒加盟,將從國內(nèi)酒類廠商交易的橋梁,成為全球酒市的“十字路口”。
中國酒業(yè)需要自己的國際化展會
市場開放度越來越高,與各國酒商的貿(mào)易合作關(guān)系愈加緊密,產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界領(lǐng)先地位,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏和方式,與全球更加同步。中國酒業(yè)的國際化發(fā)展,需要一個具有國際高度和視野的酒類展會,這對酒業(yè)國際化進(jìn)程的提質(zhì)增效具有關(guān)鍵意義。
一個展會之于一個產(chǎn)業(yè)文章來源華夏酒報,究竟能產(chǎn)生多大的能量?這在很大程度上與產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展目標(biāo)與需求有關(guān)。以波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會Vinexpo為例,該展會被公認(rèn)為世界頂級酒展,自1981年開始,Vinexpo每兩年在法國波爾多舉辦一次,間隔的一年則舉辦海外展,每逢展會期間,世界各國酒商紛至沓來,品鑒美酒,共尋商機(jī)。借助于Vinexpo,全球市場對法國葡萄酒的了解和認(rèn)知不斷加深,有力推動了法國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。法國葡萄酒品質(zhì)優(yōu)異,文化底蘊(yùn)深厚,這是其贏得國際市場的基本資質(zhì),而在法國葡萄酒不斷尋求國際市場的擴(kuò)張時,Vinexpo就是強(qiáng)勁有力的助推器。
當(dāng)前,國際化已成為中國酒業(yè)自身發(fā)展的迫切需求,面對深刻的行業(yè)調(diào)整,我們不僅要解決前期積累的矛盾,更要思考未來,洞察行業(yè)發(fā)展的方向與前景。隨著中國社會的發(fā)展,人們對健康生活、文明飲酒的關(guān)注度不斷提升,酒類消費(fèi)總量的增長空間已非常有限,而另一個不容回避的現(xiàn)實是,國際上的各種酒類產(chǎn)品加速進(jìn)入中國市場,作為一種特殊的文化元素,很大程度上迎合了當(dāng)代消費(fèi)者的欣賞取向,勢必會切割國產(chǎn)酒的市場份額。由此來看,酒業(yè)發(fā)展的眼光還是要投向國際領(lǐng)域,尋找更多的消費(fèi)群體與市場空間。
從國際市場尋求新的市場份額,這只是一個最直觀的思考。事實上,中國酒業(yè)所面臨的一系列內(nèi)部問題,都需要國際化的解答方式。比如現(xiàn)代社會的酒類消費(fèi)文化在改變,特別是面對新一代消費(fèi)者,酒業(yè)如何與之溝通共鳴?比如在互聯(lián)網(wǎng)時代,商業(yè)競爭已經(jīng)脫胎換骨,僅靠酒業(yè)傳統(tǒng)營銷體系內(nèi)的工具已難以應(yīng)對,需運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),包括眾籌、訂制等先進(jìn)模式,才能滿足發(fā)展需要。更高層面上,對于酒企機(jī)制的升級打造,如何強(qiáng)化企業(yè)的行動力、執(zhí)行力和責(zé)任力?如何優(yōu)化酒企與社會、與公眾的關(guān)系?以上種種,都可以在國際化的“紅利”中獲得有效解決。
所以,國際化不僅僅是走出去的問題,也不僅影響外部市場,對于國內(nèi)酒類市場的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,它同樣具有重要而實際的意義。意識到這一點,中國酒業(yè)必須將國際化作為調(diào)整發(fā)展的一個核心命題,將之盡快付諸行動,取得成效。
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