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西鳳酒加盟】淡季不做市場,旺季沒有銷量,對于白酒行業(yè)來說,這幾乎成為了一種固定的經(jīng)營模式。各大酒企除了苦練內(nèi)功外,也在積極地探索推廣營銷方式,為下半年的銷售工作打下堅實的基礎(chǔ)。
借力旅游傳播品牌價值
作為旅游資源大省,四川省每年吸引著數(shù)以百萬計的游客,優(yōu)質(zhì)的旅游資源除了帶來了經(jīng)濟效益,更是對外傳播的重要出口。時下,借來川游客的口碑載道推廣四川美酒,已成為省內(nèi)白酒企業(yè)跨界營銷的又一新手法。
據(jù)了解,“2015四川國際文化旅游節(jié)”將于8月在宜賓開幕,五糧液集團將全面介入,成為本屆文旅節(jié)的主會場之一。據(jù)悉,文旅節(jié)期間,在五糧液世紀廣場上將呈現(xiàn)《五糧•印象》表演、3D數(shù)字沙盤展示、書法藝術(shù)家現(xiàn)場潑墨等活動。五糧液集團辦公室副主任江宏表示,為籌備此次文旅節(jié),五糧液開展了觀光通道規(guī)劃建設(shè)及標識標牌規(guī)劃、道路、停車位規(guī)劃、旅游廁所新建與維修、景區(qū)景點自動售水機和休閑椅安裝等工作,并打造了安樂泉、白巖寺、五糧液園區(qū)旅游紀念品專賣店、廠史館等景點。
事實上,早在今年年初,五糧液集團就已開始籌劃創(chuàng)建國家5A級景區(qū),把推進旅游發(fā)展與推進一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合,打造生態(tài)原料基地,開發(fā)特色旅游新產(chǎn)品,促進營銷,推動旅游與文化融合發(fā)展,品牌旨在抓住旅游契機,充分向外界展示世界的酒文化、中國的酒文化和五糧液文化。
瀘州老窖則是憑借其特有的“紅糧”與“雙國寶”吸引愛酒人士。“看著大片大片的糯紅高粱,那震撼程度不遜于普羅旺斯的薰衣草。”參加過2012年“高粱紅了”國窖1573之旅的鄧葉萍告訴記者。
在今年,新一季的“瀘州 高粱紅了”——國窖1573有機健康之旅文化采風活動將于7月24日在瀘州正式開幕。記者獲悉,在本次活動中,消費者可以在瀘州老窖兩大原糧種植基地——金龍鄉(xiāng)、永興村,感受“高粱紅了”的豐收景象,并親自體驗和參與有機高粱的收割,近距離接觸瀘州老窖的有機農(nóng)業(yè)。同時,瀘州老窖的“雙國寶”也將亮相,消費者可以近距離參觀1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝…… 業(yè)內(nèi)人士吳磊表示:“四川的旅游資源為白酒企業(yè)提供了天然的推廣途徑,品牌可以省去一大筆市場推廣開支,但如何在有限的時間產(chǎn)生最好的效果,又如何將這個效果的作用時間拉長,是值得品牌深思的問題。”
熱心慈善樹立品牌形象
除了借勢旅游產(chǎn)業(yè)推廣產(chǎn)品外,也有不少知名酒企積極履行著社會責任,關(guān)注困難群體,熱心慈善事業(yè),在消費者中樹立了品牌的良好形象。
7月15日,“中國郎•夢飛揚2015郎酒集團捐資助學大型公益活動”在西昌啟動,旨在幫助更多的貧困學生完成大學夢。據(jù)了解,郎酒集團紅花郎事業(yè)部拿出價值不少于40萬元的產(chǎn)品進行義賣,籌集的款項將對涼山州西昌一中、西昌川興中學、西昌二中和涼山州民族中學的80位品學兼優(yōu)的貧困學生進行資助。
郎酒集團紅花郎事業(yè)部藏品公司總經(jīng)理楊宗鴻表示:“尊重知識、重視人才一直是集團倡導的,在每年高考的畢業(yè)季,郎酒集團捐資助學公益活動已成為一種傳統(tǒng),而這項公益活動我們已經(jīng)做了16年。”記者還了解到,今年郎酒集團紅花郎事業(yè)部特別成立了“中國郎•夢飛揚”助夢志愿者隊伍,
西鳳酒價格,志愿者們歷時一個月,深入貧困學子家中,尋找求學向上、堅持奮進的榜樣少年,向社會傳播正能量。
同樣堅持慈善事業(yè)的還有茅臺集團。7月15日,“國酒茅臺 國之棟梁——2015希望工程圓夢行動”捐贈啟動儀式在清華大學舉行。啟動儀式上,茅臺集團向中國青少年發(fā)展基金會捐贈1億元,可使2萬名貧困大學新生獲得每人5000元的資助。
企業(yè)的善舉贏得社會普遍好評,對此,曾林剛律師分析認為,企業(yè)做慈善,不僅可以樹立良好的形象,還能在一定程度上減免稅收壓力,在國務院公布的《關(guān)于促進慈善事業(yè)健康發(fā)展的指導意見》中所示,企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈支出,在年度利潤總額12%以內(nèi)的部分,準予在計算應納稅所得額時扣除,也就是說國家將適度減輕做慈善企業(yè)的稅收壓力,這也使這些參與慈善的企業(yè)既獲得了口碑,也減輕了壓力。
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