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【西鳳酒1952報道】 2012年以來,在政策的影響下,高端產(chǎn)品銷售的下滑,但是長期以來一些名酒大力發(fā)展自己的高端產(chǎn)品而忽視腰部力量產(chǎn)品的建設,因此高端產(chǎn)品突遭壓力之后,高端挺不住,腰部接不住。在這樣的現(xiàn)狀下,各大名酒都計劃相繼推出了自己的終端價位的產(chǎn)品,以尋求新的市場。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華指出,高端白酒企業(yè)發(fā)力中端產(chǎn)品以應對市場困境在業(yè)界預料之中。高端白酒曾是諸多酒企尤其是一線高端酒企業(yè)績的主要支柱,如今高端白酒量價齊跌使酒企的業(yè)績支柱“崩然倒塌”,酒企亟需尋找新的發(fā)展道路。中端產(chǎn)品消費群體廣闊,順理成章地成為酒企重點發(fā)展對象。
高端酒企發(fā)力中端產(chǎn)品可謂是明智之舉,不僅可以幫助企業(yè)度過眼前難關,更有利于酒企的長期發(fā)展。一方面,雖然中端白酒的利潤空間不及高端白酒“廣闊”,但是中端白酒可以以“量”取勝,酒企的銷售業(yè)績和利潤目標依舊可以實現(xiàn);另一方面,過分倚重高端白酒的發(fā)展使高端酒企的產(chǎn)品結構不甚合理,如今酒企發(fā)力中端產(chǎn)品可以形成完整、層次分明的產(chǎn)品結構,于消費者于企業(yè)長期發(fā)展均是利好。
高端酒企發(fā)力中端產(chǎn)品對整個行業(yè)也將產(chǎn)生利好作用。當前并非僅有高端白酒遭遇市場困境,整個白酒行業(yè)也已進入調整期,產(chǎn)能過剩、食品安全等問題亟需解決。如今高端酒企發(fā)力中端產(chǎn)品勢必會加劇中端產(chǎn)品領域的競爭,而高端酒企有望借助品牌、資本、渠道等諸多優(yōu)勢對二線或區(qū)域品牌造成沖擊,行業(yè)部分酒企破產(chǎn)風險提高。如此,整個白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩的風險有望緩解,行業(yè)集中度也有一定提高。
中投顧問發(fā)布的《2013年第一季度熱點行業(yè)追蹤分析報告》指出,高端酒企發(fā)力中端白酒雖是應對市場之策,但可謂是“迷途知返”,但是于企業(yè)于行業(yè)意義重大。長期以來,高端酒企均執(zhí)行公務消費推動的高端發(fā)展道路,大眾群體鮮有能力涉及,但是大眾群體才是白酒的主要消費群體,通過此次調整,整個白酒行業(yè)有望走向正確發(fā)展道路。2012年以來,在政策的影響下,高端產(chǎn)品銷售的下滑,但是長期以來一些名酒大力發(fā)展自己的高端產(chǎn)品而忽視腰部力量產(chǎn)品的建設,因此高端產(chǎn)品突遭壓力之后,高端挺不住,腰部接不住。在這樣的現(xiàn)狀下,各大名酒都計劃相繼推出了自己的終端價位的產(chǎn)品,以尋求新的市場。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華指出,高端白酒企業(yè)發(fā)力中端產(chǎn)品以應對市場困境在業(yè)界預料之中。高端白酒曾是諸多酒企尤其是一線高端酒企業(yè)績的主要支柱,如今高端白酒量價齊跌使酒企的業(yè)績支柱“崩然倒塌”,酒企亟需尋找新的發(fā)展道路。中端產(chǎn)品消費群體廣闊,順理成章地成為酒企重點發(fā)展對象。
高端酒企發(fā)力中端產(chǎn)品可謂是明智之舉,不僅可以幫助企業(yè)度過眼前難關,更有利于酒企的長期發(fā)展。一方面,雖然中端白酒的利潤空間不及高端白酒“廣闊”,但是中端白酒可以以“量”取勝,酒企的銷售業(yè)績和利潤目標依舊可以實現(xiàn);另一方面,過分倚重高端白酒的發(fā)展使高端酒企的產(chǎn)品結構不甚合理,如今酒企發(fā)力中端產(chǎn)品可以形成完整、層次分明的產(chǎn)品結構,于消費者于企業(yè)長期發(fā)展均是利好。
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