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西鳳酒加盟】炎炎夏日,又到了啤酒銷(xiāo)售的旺季,啤酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)又再起,本次爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)在啤酒的高端領(lǐng)域。5月底至今,珠江啤酒、青島啤酒相繼宣布推出針對(duì)高端市場(chǎng)的新品,包括青島啤酒的全麥白啤和珠江啤酒的雪堡·精釀系列。
爭(zhēng)奪啤酒高端細(xì)分市場(chǎng)
6月9日,青島啤酒對(duì)外發(fā)布高端新品“全麥白啤”,青島啤酒方面向記者表示,新品全麥白啤采用“上面發(fā)酵法”,是一款低苦味、清爽且?guī)в刑烊还ㄏ銡庀⒌钠【品N類(lèi),填補(bǔ)了白啤品類(lèi)上的空白,將有效滿(mǎn)足高端細(xì)分市場(chǎng)的需求。在此之前,青島啤酒旗下已有奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、炫奇果味啤酒、經(jīng)典1903等高端啤酒。
華南啤酒龍頭企業(yè)珠江啤酒則將目光放在了精釀啤酒,專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了小型獨(dú)立釀造間,首批每日限產(chǎn)400升(約1200瓶),并于5月底宣布上市原漿啤酒、黑啤酒、紅啤酒三款雪堡?精釀啤酒,定位高端市場(chǎng),
西鳳酒招商,定價(jià)180元/6瓶。
據(jù)悉,啤酒高端化已是行業(yè)共識(shí),燕京啤酒從去年起便開(kāi)始了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,把旗下啤酒的檔次進(jìn)行了上調(diào)。另一啤酒巨頭華潤(rùn)雪花也早在2013年上市臉譜系列。
外資品牌目前仍據(jù)主導(dǎo)
值得注意的是,珠江啤酒此次上市的三款精釀啤酒僅通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售,首批限廣東和福建部分地區(qū)配送。而青島啤酒方面的全麥白啤也只在部分區(qū)域進(jìn)行銷(xiāo)售,包括廣東等在內(nèi)的多個(gè)省市還未有鋪貨。
從市場(chǎng)情況來(lái)看,國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力高端市場(chǎng)還面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—深耕高端啤酒市場(chǎng)多年的外資品牌。記者登陸天貓旗艦店按銷(xiāo)量搜索,德國(guó)奧丁格、法國(guó)凱旋1664、嘉士伯等洋品牌依然占據(jù)銷(xiāo)量的前列。
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向記者表示,現(xiàn)今的高端啤酒市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出以外資為主,以進(jìn)口啤酒為輔,國(guó)產(chǎn)高端啤酒為補(bǔ)充的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。另外一組行業(yè)數(shù)據(jù)則顯示,目前外資品牌在國(guó)內(nèi)的高端啤酒市場(chǎng)領(lǐng)域占據(jù)了高達(dá)70%的市場(chǎng)份額。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇介紹,進(jìn)口啤酒連續(xù)三年幾乎呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng),累計(jì)增長(zhǎng)了426.81%。
啤酒產(chǎn)量卻在下滑
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才認(rèn)為,作為全球第一大啤酒產(chǎn)銷(xiāo)國(guó),中國(guó)啤酒市場(chǎng)日趨成熟,消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和特色化的消費(fèi)需求逐漸旺盛,讓消費(fèi)者有更多選擇和期望,將是中國(guó)啤酒品牌共同的責(zé)任。
朱丹蓬向記者表示,啤酒企業(yè)走高端化道路,是企業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn),是重新構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品體系的需要,企業(yè)需要金字塔型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系,利潤(rùn)空間才會(huì)更大,競(jìng)爭(zhēng)力也更強(qiáng)。
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