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西鳳酒1952加盟】節(jié)日與酒似乎在近些年的發(fā)展中已經(jīng)結(jié)下了不解之緣,在即將來臨的端午節(jié)之際,白酒行業(yè)的促銷大戰(zhàn)已經(jīng)逐漸拉開。價位在200元左右的次高端白酒市場已是暗涌翻動。
記者從市場上調(diào)查得知,白酒市場原有價格在600元至1000元之間的產(chǎn)品,現(xiàn)在價格紛紛回落約200元左右。部分廠商通過下調(diào)價格,將原來在1000元以上的產(chǎn)品,調(diào)整為800元上下。另一部分品牌,則是通過開發(fā)新產(chǎn)品,來弱化高端白酒市場的爭奪。
當(dāng)超高端白酒產(chǎn)品已經(jīng)無法向奢侈品演繹時,價格在300上下的次高端產(chǎn)品迎來了更多機會。如果說部分政務(wù)、商務(wù)消費對奢侈品白酒產(chǎn)生猶豫時,那么次高端產(chǎn)品將勇敢地站出來補位。一番爭奪次高端白酒領(lǐng)頭羊的爭霸戰(zhàn),已然在端午期間悄然上演。
次高端白酒市場在端午來臨之際悄然升溫
眾酒企紛紛推出粉絲戰(zhàn)略
白酒行業(yè)遠(yuǎn)離“黃金十年”后,讓“互聯(lián)網(wǎng)+體驗式消費”以迅雷不及掩耳之勢向全行業(yè)襲來,于是“變革、跨界、觸網(wǎng)”也成為參會酒類業(yè)內(nèi)各酒企所探討的新話題。
普康集團在武威、蘭州等地先后設(shè)立了裝修古香古色風(fēng)格的酒道館,西夏特色的酒瓶配上可以自選的酒水,在甘肅首推出“定制白酒”的新概念。而在端午來臨之際,
西鳳酒價格表,酒道館里的茶葉、茶具等周邊產(chǎn)品紛紛打起會員制消費,也成為了武酒集團難得的跨界經(jīng)營典范。
作為甘肅白酒微信公眾平臺的領(lǐng)軍企業(yè)金徽酒業(yè),其負(fù)責(zé)人很坦率地表示:“白酒作為中國傳統(tǒng)行業(yè),在操作過程中,應(yīng)該更重視品牌與文化內(nèi)涵的落地。對于白酒體驗式營銷、社會化營銷應(yīng)該摒棄以前過于宣傳層面的內(nèi)容,回歸到產(chǎn)品本質(zhì),才能回到真正的營銷層面,而微信公眾平臺正是一個可以和消費者互動的好媒介。”
中高端全覆蓋“民酒式”營銷成為先頭兵
相比往年,今年端午的白酒市場并未如期迎來銷售爆發(fā)點,在眾多白酒品牌中,隴酒知名品牌較為“吃香”。而在眾多的隴酒知名品牌中,中檔白酒促銷牌打的火熱。在華聯(lián)超市廣場店,金徽、九糧春、九味國香、皇臺星級、古河州中華牡丹、古河州星級系列、漢武御、紅川等知名隴酒品牌在近期都推出了促銷活動價。
現(xiàn)在的白酒促銷趕上比拼旺季,價位在200元以下的白酒一般都有促銷活動,購買非常劃算。不少返現(xiàn)和送禮以及流行的刮獎促銷活動很實惠,而馬上到來的婚宴旺季,也使得婚宴用酒市場不得不推出“買二贈一”或“買酒送飲料”等婚宴促銷政策,一些酒企甚至不惜重金去為新人置辦婚禮、婚宴、禮儀公司等買單。
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