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西鳳酒1952,西鳳酒加盟】面對(duì)退市風(fēng)險(xiǎn),水井坊高管表示:“明年及時(shí)僅賺1塊錢,也要扭虧。”同時(shí)與水井坊一樣處于水深火熱之中的還有酒鬼酒和皇臺(tái)酒業(yè)。
其實(shí)這三家戴帽酒企都明白,遭遇退市風(fēng)險(xiǎn)警示并不可怕,而如何改善業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),才是企業(yè)在行業(yè)調(diào)整期下最為頭疼的事情,通過營(yíng)銷模式改革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整或是資產(chǎn)重組激活企業(yè)活力,是否能如愿實(shí)現(xiàn)盈利,還是需要消費(fèi)者和市場(chǎng)給出答案。
多酒企同時(shí)戴帽
近日,酒鬼酒、皇臺(tái)酒業(yè)、水井坊三家上市酒企由于連續(xù)兩年虧損而被交易所實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示,股票簡(jiǎn)稱分別變更為“?鄢ST酒鬼”“?鄢ST皇臺(tái)”和“?鄢ST水井”。
其實(shí),自去年第三季度起,酒鬼酒、皇臺(tái)酒業(yè)及水井坊相繼出現(xiàn)虧損,且全年業(yè)績(jī)并不樂觀,市場(chǎng)即已預(yù)計(jì)了三家企業(yè)戴帽退市的風(fēng)險(xiǎn)。而被退市風(fēng)險(xiǎn)警示之后,留給三家企業(yè)的時(shí)間也就只有今年一年,若仍不能扭虧,將會(huì)被暫停上市。在嚴(yán)格的退市新規(guī)下,離退市只差一步。
2014年11月16日起正式實(shí)施的《關(guān)于改革完善并嚴(yán)格實(shí)施上市公司退市制度的若干意見》,提出證券交易所應(yīng)當(dāng)在繼續(xù)嚴(yán)格執(zhí)行其上市規(guī)則等文件中已經(jīng)規(guī)定的各項(xiàng)相關(guān)退市指標(biāo)的基礎(chǔ)上,及時(shí)補(bǔ)充并適時(shí)調(diào)整完善相關(guān)財(cái)務(wù)狀況的退市指標(biāo)。在被暫停上市交易后,公司披露的最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告存在扣除非經(jīng)常性損益前后的凈利潤(rùn)孰低者為負(fù)值,交易所應(yīng)當(dāng)終止其股票上市交易。
今年4月30日晚間,水井坊披露了2014年度報(bào)告,數(shù)據(jù)顯示,公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.6億元,同比下降24.88%;凈利潤(rùn)虧損4.2億元,同比下降172%。而此前,皇臺(tái)酒業(yè)與酒鬼酒已發(fā)布了年度業(yè)績(jī)報(bào)告,同樣也是營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降。其中,皇臺(tái)酒業(yè)去年?duì)I收下降46.92%;凈利潤(rùn)虧損3929萬(wàn)元,下降34.07%;酒鬼酒去年?duì)I收下降43.3%;凈利潤(rùn)虧損0.9748億元,下降165.7%。
對(duì)于業(yè)績(jī)的繼續(xù)下行,皇臺(tái)酒業(yè)的解釋是,因白酒業(yè)步入了深度調(diào)整期,中高檔產(chǎn)品銷量急劇下滑,營(yíng)業(yè)收入比去年同期下降近37%以上,致使公司2014年年度凈利潤(rùn)出現(xiàn)了較大幅度的虧損。酒鬼酒也把業(yè)績(jī)下降歸結(jié)為行業(yè)的深度調(diào)整。
形勢(shì)對(duì)三家酒企來(lái)講,均不樂觀。
這已經(jīng)是酒鬼酒和皇臺(tái)酒業(yè)第三次面臨退市風(fēng)險(xiǎn)警示:2002年和2003年分別虧損1.45億元和0.94億元,2004年酒鬼酒被?鄢ST處理;2005年和2006年分別虧損2.8億元和2.34億元,該公司于2007年再度被?鄢ST處理。
同病相憐的皇臺(tái)酒業(yè)同樣命途多舛:2002年和2003年分別虧損1190萬(wàn)元和1.16億元,2004年皇臺(tái)酒業(yè)被?鄢ST處理;2007年和2008年分別虧損5083萬(wàn)元和5881萬(wàn)元,皇臺(tái)酒業(yè)在2009年再次被?鄢ST處理。
相對(duì)于酒鬼酒和皇臺(tái)酒業(yè)這對(duì)戴帽?,水井坊也因業(yè)績(jī)不佳而初嘗戴帽滋味。
三家上市酒企的退市風(fēng)險(xiǎn)警示,也是行業(yè)發(fā)展下行的寫照。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的2014中國(guó)酒業(yè)研究報(bào)告顯示,2014年,1498家規(guī)模以上白酒企業(yè),
陜西西鳳酒,白酒行業(yè)虧損企業(yè)達(dá)到117家,比2013年同期增加29家,累計(jì)虧損13.38億元,同比大幅增長(zhǎng)70.21%。虧損企業(yè)數(shù)量占全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)總數(shù)的近8%。
打響守殼保衛(wèi)戰(zhàn)
被退市風(fēng)險(xiǎn)警示后,擺在企業(yè)面前最為迫切的任務(wù)就是改善業(yè)績(jī),扭虧為盈,才能在最近的會(huì)計(jì)年度不被退市。
酒鬼酒、皇臺(tái)酒業(yè)均曾經(jīng)歷兩次業(yè)績(jī)巨虧后,成功逆轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)脫帽。但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此前白酒黃金十年期間,正是白酒行業(yè)高速發(fā)展的階段,企業(yè)通過內(nèi)部改革或是資產(chǎn)重組,很快可以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的改觀,擺脫虧損局面相對(duì)較為簡(jiǎn)單。“當(dāng)下整個(gè)白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期,很多酒企均面臨發(fā)展難題,每家企業(yè)都在試圖通過改革來(lái)改善業(yè)績(jī),但是很少有取得明顯成效者,在此市場(chǎng)環(huán)境下,企業(yè)欲想輕松摘帽將是十分艱難的事情。”
然而,今年一季度幾家酒企均取得開門紅,為其全年業(yè)績(jī)扭虧提升了不少信心。酒鬼酒一季度財(cái)務(wù)數(shù)字顯示,該公司于2015年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.6億元,同比增長(zhǎng)98.03%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)1903萬(wàn)元,同比大增1071.12%;水井坊業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)也聲稱,該公司2015年一季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與上年同期(虧損8548萬(wàn)元)相比將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)為4700萬(wàn)元到5700萬(wàn)元。
這組數(shù)據(jù),無(wú)疑為正奮斗在保殼戰(zhàn)場(chǎng)上的企業(yè),打了一針強(qiáng)心劑。
水井坊總經(jīng)理大米表示,如果能夠按照這個(gè)趨勢(shì)(一季度業(yè)績(jī))發(fā)展下去,公司2015年全年扭虧摘掉ST的帽子肯定沒有問題。面對(duì)白酒行業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),水井坊自2013年下半年即開始通過調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式,進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)各項(xiàng)管理措施,加大改革創(chuàng)新的力度尤其是營(yíng)銷思路的創(chuàng)新和變革,完善總代制,探索建立新的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式,因地制宜構(gòu)建多元化通路行銷模式。
“還通過提升綜合管理水平,進(jìn)一步優(yōu)化公司組織架構(gòu)和人員配置,降低各項(xiàng)費(fèi)用成本。”水井坊官方回復(fù)稱。
酒鬼酒的業(yè)績(jī)逆轉(zhuǎn)也非意外。去年中旬,酒鬼酒股份有限公司董事、副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理郝剛在接受記者采訪時(shí)即透露,酒鬼酒戰(zhàn)略調(diào)整為“適度收縮、重點(diǎn)突破”,即“我們現(xiàn)在要做湖南市場(chǎng)的老大,深耕湖南市場(chǎng)”。
作為協(xié)同策略,酒鬼酒還對(duì)旗下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新架構(gòu),推出老壇、彩陶、馥郁香等系列新品,細(xì)分并填補(bǔ)100~300元價(jià)位段,作為戰(zhàn)略規(guī)劃中的“腿部”產(chǎn)品,開拓大眾酒業(yè)市場(chǎng)。
多位營(yíng)銷專家均向記者表示,第一季度業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),正是近期市場(chǎng)策略初見成效。有分析認(rèn)為,經(jīng)過幾年時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)整及酒企的大力度改革,白酒行業(yè)已經(jīng)觸底,并開始進(jìn)入弱復(fù)蘇階段,所以第一季度,多家白酒企業(yè)均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但是皇臺(tái)酒業(yè)一季度雖同比虧損額度有所減少,但仍虧損了286萬(wàn)元,許多投資者對(duì)其保殼前景表示擔(dān)憂。
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