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西鳳酒1952,西鳳酒招商】2014年白酒行業(yè)已出現(xiàn)了積極信號(hào),各地陸續(xù)出臺(tái)扶持政策,并逐漸啟動(dòng)國(guó)企混改,酒企也通過并購(gòu)整合大力降低營(yíng)運(yùn)成本,連低迷多年的出口貿(mào)易,也出現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng),這些積極因素,有助于白酒價(jià)格企穩(wěn)回升。
白酒行業(yè)正處于變革期,特別是主要市場(chǎng)從公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi),需要時(shí)間過渡,政府適時(shí)施以援手,陸續(xù)出臺(tái)了一系列的扶持政策,在一定程度上緩解了白酒深度調(diào)整的危機(jī),有助于酒業(yè)良性發(fā)展。
四川瀘州市出臺(tái)了白酒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)措施,從拓展酒業(yè)銷售市場(chǎng)、夯實(shí)酒業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、加大酒業(yè)信貸支持三個(gè)方面著手,助推白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。宜賓市出臺(tái)了《宜賓市鼓勵(lì)投資暫行辦法》,在土地保障、財(cái)政稅收扶持、規(guī)費(fèi)優(yōu)惠、項(xiàng)目建設(shè)服務(wù)保障等方面給予投資項(xiàng)目?jī)?yōu)惠,優(yōu)先鼓勵(lì)扶持名優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。貴州仁懷市也出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)仁懷醬香酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》,主要方向?yàn)?ldquo;扶優(yōu)扶強(qiáng)”。
目前國(guó)內(nèi)酒企大多面臨銷售不暢、資金周轉(zhuǎn)困難,政府出手扶持具有積極意義,有利于白酒行業(yè)扶優(yōu)扶強(qiáng)調(diào)整結(jié)構(gòu),有利于白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)重組優(yōu)化升級(jí),推動(dòng)白酒行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
在嚴(yán)格控制“三公”消費(fèi)的政策影響下,整個(gè)白酒行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn),從過去政務(wù)、高端商務(wù)消費(fèi)拉動(dòng)的高端“名酒”市場(chǎng)向面向大眾消費(fèi)推動(dòng)的“民酒”市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。隨著“名酒”價(jià)值的理性回歸,價(jià)格得到大眾認(rèn)可,白酒消費(fèi)剛性需求將逐步穩(wěn)定。同時(shí)國(guó)民收入水平的提高和消費(fèi)能力的提升,消費(fèi)水平的升級(jí)也將提振白酒需求的增加,這都將推動(dòng)白酒行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
收入增長(zhǎng)是消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。改革開放以來(lái),我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入逐年上升。從我國(guó)近10年來(lái)白酒行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程來(lái)看,雖然政務(wù)、高端商務(wù)消費(fèi)使“民酒”變成“名酒”,但不可否認(rèn)的是,居民消費(fèi)的增長(zhǎng)仍是推動(dòng)白酒行業(yè)發(fā)展的重要因素。隨著國(guó)民收入水平的提高和消費(fèi)升級(jí),對(duì)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)品的需求也將增加。
國(guó)有企業(yè)混合所有制改革步伐的加快,為白酒行業(yè)發(fā)展注入新的活力。由于歷史原因,多數(shù)名酒企業(yè)均為國(guó)有性質(zhì)。在目前的行業(yè)形勢(shì)下,僅依靠酒企自身調(diào)整難以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大突破,國(guó)有體制已經(jīng)成為酒企應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整、快速反應(yīng)市場(chǎng)的一個(gè)阻礙。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,在國(guó)家加快發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向之下,酒企的改制已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。
白酒行業(yè)的混合所有制改革面臨最佳窗口期。而目前,白酒行業(yè)處于底部調(diào)整期調(diào)整或?qū)⒔Y(jié)束,強(qiáng)勢(shì)企業(yè)正處于反守為攻、蓄勢(shì)發(fā)力的初期階段,急需內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制理順帶來(lái)的增長(zhǎng)支撐;后進(jìn)企業(yè)增長(zhǎng)乏力、戰(zhàn)略模糊、執(zhí)行欠佳,已經(jīng)到了非改不可的地步。而混合所有制改革不僅可以激發(fā)企業(yè)的積極性,還可以充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)。
混改有成功歷史樣本可借鑒。上市白酒公司中最早啟動(dòng)混合所有制改革的是青青稞酒。2005年,青青稞酒集團(tuán)改制,華實(shí)投資以4110萬(wàn)元持股54.8%; 2010年,華實(shí)投資持股比例進(jìn)一步上升至75%,實(shí)際控制人成為李銀會(huì)。青青稞酒在未引入華實(shí)投資前,公司資不抵債,資產(chǎn)負(fù)債率超過110%,而引入新股東后,公司3年時(shí)間營(yíng)收翻倍,市場(chǎng)占有率提升,并成功登陸資本市場(chǎng)。在行業(yè)深度調(diào)整期,青青稞酒也展示了靈活的應(yīng)對(duì)策略。
市場(chǎng)對(duì)酒企混改有較高期望。2014年3月份,貴州省啟動(dòng)了國(guó)有企業(yè)體制改革,貴州茅臺(tái)成為其中一員,旗下賴茅酒業(yè)公司引入中石化易捷銷售有限公司為股東,混改邁出實(shí)質(zhì)性的一步。貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示,2015年茅臺(tái)將以深化改革為契機(jī),通過混合所有制改革,并購(gòu)重組等方式激發(fā)企業(yè)活力。
五糧液則與新希望聯(lián)姻,聯(lián)合成立新公司,試水混合所有制的飼料項(xiàng)目,即年產(chǎn)50萬(wàn)噸酒糟飼料及配套萬(wàn)頭奶牛養(yǎng)殖項(xiàng)目。五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋表示,2015年可能是五糧液的改革之年,引入戰(zhàn)略投資者、商家持股、薪酬體制改革、員工持股等問題都將有考慮。
白酒行業(yè)的并購(gòu)整合揭開序幕,為提升白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度、提高運(yùn)營(yíng)效率注入了助推劑。白酒行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的影響,產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式的主要增長(zhǎng)模式已經(jīng)結(jié)束,未來(lái)一定會(huì)向外延式增長(zhǎng)的方向發(fā)展,本輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整為白酒行業(yè)的并購(gòu)重組與整合打開了歷史性的窗口期。第一代的白酒大王依靠產(chǎn)能,第二代的白酒大王依托產(chǎn)品和品牌,第三代白酒大王呢?縱觀改革開放以來(lái)的白酒歷程和其他行業(yè)借鑒,未來(lái)新的白酒大王、中國(guó)的帝亞吉?dú)W最有可能是通過并購(gòu)整合來(lái)形成。
中國(guó)酒企需要并購(gòu)整合提高集中度。西方烈酒巨頭帝亞吉?dú)W成長(zhǎng)做大的關(guān)鍵在于并購(gòu),做強(qiáng)的關(guān)鍵是整合眾多優(yōu)勢(shì)品牌,降低運(yùn)營(yíng)成本,提升盈利能力。而目前中國(guó)白酒行業(yè)的并購(gòu)整合,有動(dòng)力和效益提升空間:從中國(guó)白酒行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)來(lái)看,產(chǎn)業(yè)集中度顯著偏低,白酒品牌單一,缺少規(guī)模化經(jīng)營(yíng),直接制約了白酒企業(yè)做強(qiáng)做大。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年1—9月14家白酒上市公司營(yíng)業(yè)收入超百億元的只有貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份3家,其營(yíng)業(yè)收入占14家白酒上市公司營(yíng)業(yè)收入的比重也僅為13.6%。金種子酒、老白干酒、伊力特、青青稞酒、沱牌舍得、水井坊、酒鬼酒等在行業(yè)深度調(diào)整的背景下,通過參與并購(gòu)重組,實(shí)現(xiàn)整合優(yōu)勢(shì)資源做強(qiáng)做大資源整合,不失為明智的選擇。
白酒并購(gòu)整合有成功案列可循,洋河通過并購(gòu)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)。洋河并購(gòu)雙溝的第二年,營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了70%,在收入增長(zhǎng)的同時(shí)盈利能力也絲毫不減,從2011年至今,洋河凈利潤(rùn)率連續(xù)四年維持在30%以上,堪稱白酒行業(yè)“奇跡”。從洋河經(jīng)驗(yàn)可以得出,白酒行業(yè)的并購(gòu)整合可以實(shí)現(xiàn)提升產(chǎn)業(yè)集中度、發(fā)揮規(guī)模效益、提高運(yùn)營(yíng)效率的良好效果。2014年,
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