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西鳳酒1952,西鳳酒官網(wǎng)】近日,國酒茅臺集團(tuán)在仁懷市舉行了第四屆第五次職工代表大會,公司董事長袁仁國對2014年的工作做了總結(jié),對2015年工作進(jìn)行部署。
中國白酒行業(yè)目前正處于周期性瓶頸階段,面臨渠道變革、消費(fèi)轉(zhuǎn)型和智能互聯(lián)網(wǎng)沖擊等一系列問題,行業(yè)繼續(xù)深度調(diào)整。作為行業(yè)標(biāo)桿角色,在這一特殊時期下,茅臺2014年仍交出了令人滿意的答卷。
茅臺公布數(shù)據(jù)顯示,2014全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長1.27%,實(shí)現(xiàn)利潤總額同比增長2.85%,上繳稅金同比增長12.49%。出口茅臺酒及系列酒1080噸,創(chuàng)匯2億美元。
在逆勢得以致勝,得益于茅臺勇于全面深化改革,調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu),強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動,深耕精耕市場,從而取得了穩(wěn)中有進(jìn)的成績。
堅(jiān)持和踐行“八個營銷”取得新成績
茅臺對早年首創(chuàng)的工程營銷、文化營銷、感情營銷、誠信營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、個性營銷、事件營銷在內(nèi)的“八個營銷”系統(tǒng)工程進(jìn)行堅(jiān)持和創(chuàng)新,成功取得新進(jìn)展。
茅臺采取“茅臺酒順價銷售、系列酒薄利多銷”等一系列市場策略,使茅臺酒在白酒行業(yè)深度調(diào)整的情況下獨(dú)樹一幟。去年茅臺新增343家經(jīng)銷商(專賣店),目前擁有3000多家經(jīng)銷商(專賣店),團(tuán)購客戶100多家。消費(fèi)釋放潛力,出口不斷給力,從市場銷售數(shù)據(jù)來看,商務(wù)消費(fèi)、大眾消費(fèi)、家庭消費(fèi)、休閑消費(fèi)、旅游消費(fèi)、出口消費(fèi)明顯增強(qiáng)。同時,13件商標(biāo)獲“貴州省著名商標(biāo)”稱號。
2015年,茅臺酒將繼續(xù)注重“八個營銷”,提高精耕深耕能力,堅(jiān)持“三個不變”,大力實(shí)施“133品牌戰(zhàn)略”,打造大茅臺品牌集群。同時,加強(qiáng)營銷管理,進(jìn)一步推進(jìn)精細(xì)化管理進(jìn)程,加強(qiáng)對市場及經(jīng)銷商和專賣店、自營公司的銷售、運(yùn)營和管理水平的檢查監(jiān)督管理考核力度。針對不同類型的終端,分類制定終端營銷策略,構(gòu)建終端控制能力;打造價格管控能力,通過終端商品流向端口建設(shè)等方式打造茅臺市場管控能力。此外,茅臺還將進(jìn)一步規(guī)范電商合作,搭建電商、電視電話購物平臺,加強(qiáng)品牌推廣,促進(jìn)市場銷售。
茅臺加強(qiáng)提升品牌影響力促進(jìn)國際化進(jìn)程
茅臺通過過去幾十年累積了巨大品牌力和廣泛影響力,盡管受制于目前整個白酒行業(yè)的發(fā)展大勢,但茅臺從未停止對品牌影響力的擴(kuò)大。正因?yàn)槊┡_的巨大影響力,其任何舉動都將成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。而在本次召開的第四屆第五次職工代表大會上,茅臺集團(tuán)強(qiáng)調(diào)大力擴(kuò)大對外開放。
談及成果,袁仁國在報告中表示,過去一年,茅臺在加強(qiáng)國內(nèi)外(境外)交流與合作方面成果顯著,牽頭組織并成功召開第三屆中國白酒企業(yè)領(lǐng)袖峰會,推動行業(yè)合作與發(fā)展;成立澳門茅臺文化協(xié)會;冠名并參加比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽,茅臺酒獲得金獎,漢醬酒、習(xí)酒獲銀獎;通過參加APEC會議、博鰲亞洲論壇、中歐企業(yè)家峰會、全球孔子學(xué)院大會、中國國際廣告節(jié)、中國貴州(國際)酒類博覽會、生態(tài)文明貴陽國際會議等重大盛會,開展了大量的宣傳和推介活動,進(jìn)行了廣泛的交流與合作,
陜西西鳳酒,提升了茅臺的品牌形象、企業(yè)形象和影響力;茅臺酒作為亞洲相互協(xié)作與信任措施會議第四次峰會的禮品及國宴惟一用酒;英國王室安德魯王子來到茅臺回訪,提升了茅臺的品牌魅力和影響力,促進(jìn)了茅臺的國際化進(jìn)程。
注重生態(tài)文明茅臺健康持續(xù)發(fā)展
茅臺健康持續(xù)發(fā)展之路并非只停留在技術(shù)層面及營銷格局上,追溯之本還在于茅臺對生態(tài)文明和可持續(xù)發(fā)展的重視。
茅臺堅(jiān)持“天貴人和,厚德致遠(yuǎn)”的核心價值,在綠色供應(yīng)鏈建設(shè)和管理、循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、能源管理、節(jié)能技術(shù)改造、水資源利用、污水收集及處理、廠區(qū)機(jī)動車控制、生態(tài)綠化與科技創(chuàng)新等方面都會有進(jìn)一步舉措。
袁仁國在2015年目標(biāo)中指出,茅臺噸酒綜合能耗要下降2%以上,非生產(chǎn)用電用水要下降10%以上,廠區(qū)全年空氣優(yōu)良率要在320天以上,本部COD排放量、氨氮排放總量、氮氧化物排放總量要逐年降低。同時,茅臺還強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)廠區(qū)及周邊環(huán)境的大氣環(huán)境監(jiān)測,建立和完善廠區(qū)環(huán)境整治管理制度,持續(xù)改善環(huán)保設(shè)施,進(jìn)一步改進(jìn)污水收集管網(wǎng),全面實(shí)現(xiàn)清污分流。
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