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西鳳酒1952,西鳳酒加盟】“穹頂之下”相信讓許多人震撼,霧霾卻是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著我們的健康,各界人士也在積極尋找提高健康的方法。許多人不知道的是,保健酒不僅可以改善因吸入霧霾引起的呼吸道不適感,還可以改善“亞健康”體質(zhì),所以,保健酒正處在細(xì)分市場(chǎng),強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的勢(shì)頭中。
保健酒巨頭發(fā)力市場(chǎng)
近兩年來(lái),隨著酒業(yè)調(diào)整深化,白酒行業(yè)整體發(fā)展放緩、銷(xiāo)量下滑,保健酒借機(jī)發(fā)力市場(chǎng),擠壓白酒份額。易立中認(rèn)為,為填補(bǔ)二三線白酒銷(xiāo)量萎縮后的真空,以及適應(yīng)當(dāng)前保健酒年輕化消費(fèi)趨勢(shì),啟帆男士私房酒推出125ml小瓶裝和1000ml裝的啟帆中老年男士私房酒系列產(chǎn)品。期望以此引領(lǐng)一線城市男性健康理念的更新。“古嶺神酒推出了攜帶方便、端莊大氣的古嶺神酒‘家庭裝’,主攻社區(qū)消費(fèi)。家庭是社會(huì)的核心,消費(fèi)潛力十分巨大。”吳偉東告訴記者。深圳酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊克建認(rèn)為,從行業(yè)來(lái)看,保健酒銷(xiāo)量主要還是集中在勁酒、古嶺神酒、椰島鹿龜酒、張?jiān)H蘧啤⒎惺克椒烤频壬贁?shù)品牌。保健酒市場(chǎng)空間巨大,存在諸多藍(lán)海市場(chǎng),還遠(yuǎn)未到“巷戰(zhàn)”時(shí)。消費(fèi)者多樣性的需求就是商機(jī),保健酒精細(xì)化發(fā)展將是今后大趨勢(shì)。
消費(fèi)者“年輕化”
廣東民眾歷來(lái)有炮制飲用藥酒的習(xí)俗,但“保健酒等同藥酒”的慣性思維曾一度讓養(yǎng)生意識(shí)高漲的年輕人望而卻步。近年來(lái),隨著啟帆男士私房酒、古嶺神酒、勁酒、椰島鹿龜酒等品牌的帶動(dòng)和推廣,保健酒受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。“保健酒消費(fèi)群體年輕化主要有兩個(gè)方面原因。一方面,年輕人因?yàn)樯罟ぷ鲏毫Υ,普遍存在亞健康?wèn)題,開(kāi)始更加關(guān)注自己的健康,于是慢慢接觸并飲用保健酒;另一方面,保健酒企業(yè)也在努力改善口感,提高品質(zhì),同時(shí)在宣傳上淡化功能強(qiáng)調(diào)健康,引導(dǎo)消費(fèi)者走出‘喝保健酒可以治病’誤區(qū),使年輕一代慢慢接受了‘喝保健酒就是喝健康’這一健康飲酒理念和健康生活方式。”啟帆男士私房酒總經(jīng)銷(xiāo)易立中坦言。古嶺神酒市場(chǎng)負(fù)責(zé)人吳偉東表示,隨著飲用人群的年輕化,保健酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、宣傳策略都在慢慢呈現(xiàn)出時(shí)尚化的趨勢(shì),倡導(dǎo)以時(shí)尚演繹傳統(tǒng)和經(jīng)典。
試水“精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)”
媒體調(diào)查顯示,46%受訪消費(fèi)者將“功效”作為飲用保健酒首要考慮因素?v觀目前市場(chǎng)上的保健酒品牌,滋補(bǔ)養(yǎng)生與男性功能訴求成為一大需求,不少酒廠紛紛“試水”男性用酒,細(xì)分保健酒市場(chǎng)。據(jù)了解,啟帆男士私房酒采用古越宮廷秘方,選用名貴的藥食同源材料,以客家傳統(tǒng)釀酒工藝,結(jié)合現(xiàn)代生物工程技術(shù)和分離技術(shù)精制而成。它和同類(lèi)保健酒相比,
西鳳酒 ,更注重功效內(nèi)涵和文化品位。“當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏快,尤其是一線城市的男性作為社會(huì)主要承壓群體和家庭頂梁柱,生活起居不規(guī)律造成‘亞健康’狀態(tài)。男性用酒市場(chǎng)需要一種純天然、無(wú)激素、功能性的保健酒。而啟帆男士私房酒,主打高端男性用酒,細(xì)分了20~50歲白領(lǐng)精英男性用酒市場(chǎng)。”易立中介紹。
而古嶺神酒,以10多種動(dòng)植物名貴藥材,配以純正優(yōu)質(zhì)米酒,經(jīng)古法炮制和現(xiàn)代技術(shù)提取而成。通過(guò)堅(jiān)持推廣“健康守護(hù)神”概念,謀取30~60歲大眾市場(chǎng)。有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為,保健酒以產(chǎn)品功能和情感訴求為主,把酒做成了情感的載體。此外,保健酒具有保健品和酒的雙重屬性,在保健上還有足夠的文章可做,如倡導(dǎo)養(yǎng)生,做產(chǎn)品功能細(xì)分等。
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