【西鳳酒1952報(bào)道】互聯(lián)網(wǎng)從原來的web1.0單向傳播轉(zhuǎn)向web2.0的發(fā)展趨勢,使得傳統(tǒng)的營銷模式正逐漸被新媒體所取代。新媒體營銷極強(qiáng)的趣味性和互動(dòng)性讓更多的企業(yè)開始懂得“在這樣一個(gè)新媒體營銷時(shí)代,一個(gè)信息就可以把全世界的消費(fèi)者聯(lián)系在一起”。
伴隨著企業(yè)對新媒體營銷的關(guān)注,一些為企業(yè)新媒體營銷服務(wù)的公司也因此應(yīng)運(yùn)而生,并迅速壯大。在短短的幾年,憑借自身對新媒體營銷的專業(yè)性,以微博營銷專長的時(shí)趣互動(dòng),憑借微信平臺(tái)而成功上位的微信海,以及主張整合新媒體多領(lǐng)域營銷的泰沃公關(guān),逐漸在新媒體營銷領(lǐng)域嶄露頭角,隱現(xiàn)新媒體營銷“三巨頭”的局勢。
時(shí)趣互動(dòng):肛泰君和它的朋友們
由于產(chǎn)品自身的特性,“治痔瘡 找肛泰”成為了肛泰獲得社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的阻礙。時(shí)趣互動(dòng)憑借在微博營銷領(lǐng)域的專業(yè)性,為肛泰專屬打造了一個(gè)宣揚(yáng)健康生活方式的偽宅男“肛泰君”的角色,以風(fēng)趣幽默的方式主動(dòng)和粉絲進(jìn)行互動(dòng)。通過和讀庫的偶然互動(dòng),順勢制造了“肛泰君和它的朋友們”的話題,短短三天積累了超過10000的粉絲,13000+次互動(dòng)。大量的高質(zhì)量用戶進(jìn)行主動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng),大大地提升了肛泰品牌好感度。肛泰微博營銷的成功因此而成為醫(yī)藥行業(yè)新媒體行銷的經(jīng)典案例。
微信海:星巴克“自然醒一下”
2012年微信當(dāng)仁不讓的成為了時(shí)下最流行的移動(dòng)應(yīng)用,微信極強(qiáng)的及時(shí)性、個(gè)性化、互動(dòng)性,為企業(yè)提供一個(gè)雙向溝通、多樣化的品牌推廣和滲透平臺(tái),此時(shí)微信海這個(gè)專業(yè)做微信營銷的公司順勢而起。咖啡巨頭星巴克認(rèn)準(zhǔn)微信這個(gè)平臺(tái),由微信海為其全權(quán)運(yùn)營微信業(yè)務(wù)。通過與粉絲展開個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng),從2012年8月到現(xiàn)在,“星巴克中國”的粉絲已達(dá)數(shù)十萬,每天收到信息也達(dá)上萬條。微信海成功打造的“星巴克中國”開啟了微信營銷的前奏。
泰沃公關(guān):豪宅銷冠的新媒體營銷
泰沃公關(guān)是國內(nèi)眾多500強(qiáng)企業(yè)首選的品牌整合和新媒體營銷合作伙伴。泰沃公關(guān)針對香港上市公司十強(qiáng)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)成立十九年來的最高著作——遠(yuǎn)洋·萬和公館提出了新媒體跨領(lǐng)域相結(jié)合的營銷模式,微博、微信等線上平臺(tái)對遠(yuǎn)洋·萬和公館相關(guān)信息精準(zhǔn)投放,制造網(wǎng)絡(luò)話題;線下各種高端活動(dòng)增加新聞曝光量。線上、線下的整合宣傳營銷模式,成功助力遠(yuǎn)洋·萬和公館成為了2012年北京豪宅銷售的冠軍。
新媒體營銷的成功案例,使得更多的企業(yè)想在本行業(yè)的新媒體營銷領(lǐng)域有所作為。相比企業(yè)自己做新媒體營銷,專業(yè)的新媒體營銷公司更具實(shí)力和專業(yè)性,更懂得如何運(yùn)用新媒體與市場結(jié)合做營銷。然而在企業(yè)選擇怎樣的新媒體營銷方式上,資深企業(yè)顧問、前IBM汽車行業(yè)總監(jiān)王繼華則表示“多數(shù)企業(yè)的新媒體營銷其實(shí)都會(huì)采用線上線下結(jié)合的方式,但是要確保策劃案順利執(zhí)行,在每個(gè)環(huán)節(jié)都要做好風(fēng)險(xiǎn)評估,不要得不償失。”