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西鳳酒1952,西鳳酒代理】2014年最暢銷雞尾酒品牌排行榜。近兩年,酒類消費相對低迷,而預調(diào)雞尾酒異軍突起,尤其是2014年,成為市場上最火爆的酒類消費品。
其中,巴克斯酒業(yè)旗下的銳澳以明顯優(yōu)勢成為領(lǐng)導品牌,市占率超四成;第二名百加得1997年就進入中國市場,在夜店渠道占有相當大的市場份額;而位居第四的則是來自西班牙擁有獨特椰子口味的品牌馬利寶,隸屬保樂力加集團,2004年進入中國。英國第一款瓶裝預調(diào)雞尾酒品牌VK位居第五,來自泰國的尚品緊隨其后。
2014年,銳澳的市場表現(xiàn)可以用炙手可熱來形容,在全國引爆了預調(diào)雞尾酒消費風潮。作為專注于預調(diào)雞尾酒的品牌,10年厚積薄發(fā),從百潤55億收購,到周迅代言,贊助熱門節(jié)目“跑男”、“非誠勿擾”、“我們都愛笑”以及熱播電視劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《步步驚情》、《青年醫(yī)生》等。銳澳不僅自身成為該行業(yè)的領(lǐng)導品牌,
西鳳酒價格,還帶動行業(yè)整體上升,不少白酒、飲料企業(yè)跟進預調(diào)雞尾酒行業(yè)。
未來5年,預調(diào)雞尾酒市場市場份額將高速崛起,成為第五大酒種,年復合增長率可望超過50%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),日本預調(diào)雞尾酒人均年消費1箱(24瓶),增長速度已超過啤酒,而泰國則達到了人均1.3箱,由此推算,我國預調(diào)雞尾酒還有很大的市場想象空間。
從銳澳最經(jīng)典的炫彩瓶,到便攜式的靚彩罐,再到2014年銳澳推出Hellokitty的經(jīng)典限量瓶,包括新近重點主推的佐餐酒,銳澳從滿足年輕人的時尚需求,到滿足大眾的餐酒需求,產(chǎn)品線更為豐富。而精準的廣告營銷緊盯年輕人群,投放的熱門電視節(jié)目以及各大視頻播放終端,都集聚了大量的目標群體。
國家“十二五”期間產(chǎn)業(yè)政策要求,逐步加強高度酒和酒精產(chǎn)業(yè)的管理,鼓勵低度酒精飲料,政策的傾斜對于預調(diào)雞尾酒市場的良性發(fā)展起到了很好的促進作用。
預調(diào)雞尾酒行業(yè)在國內(nèi)運作十多年,從特通渠道逐漸走向大眾渠道,從沿海發(fā)達城市向內(nèi)陸城市滲透,消費者培育不斷積累,在需求爆發(fā)的帶動下,相信在2015年將有更好的市場表現(xiàn),競爭也更加激烈。
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