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【西鳳酒1952,西鳳酒代理】辭舊迎新的12月是年會(huì)密集的時(shí)期,近日,北京瑪雅島酒店內(nèi)舉辦了一場(chǎng)以“跨界、跨代”為主題的年會(huì),到場(chǎng)嘉賓涵蓋了旅游金融、醫(yī)藥健康、文化傳媒、餐飲快消、商貿(mào)物流、科技互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。據(jù)悉,此次年會(huì)為柒壹會(huì)舉辦的高端聚會(huì),會(huì)場(chǎng)上展出的茅臺(tái)“尊冠百年”系列紀(jì)念酒與柒壹年會(huì)相得益彰。
“尊冠百年”是茅臺(tái)即將推出的紀(jì)念巴拿馬金獎(jiǎng)百年重磅紀(jì)念酒,在會(huì)場(chǎng)上可以看到,該套酒品由100瓶特殊制作的茅臺(tái)酒組合而成,據(jù)茅臺(tái)巴拿馬金獎(jiǎng)百年紀(jì)念領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)人裴來(lái)鋒講解,這100個(gè)酒瓶有其特殊意義,42瓶世博酒代表的是歷屆世博會(huì),56個(gè)民族酒代表的是中國(guó)56個(gè)民族大團(tuán)結(jié),此外還有經(jīng)典飛天茅臺(tái)包裝和仿100年前茅臺(tái)土陶罐包裝。“尊冠百年是茅臺(tái)在重大歷史時(shí)刻推出的高端紀(jì)念酒,不論設(shè)計(jì)理念還是內(nèi)承酒體品質(zhì),都投入了大量的心血,此次在精英薈萃的場(chǎng)合出現(xiàn),也表明其未來(lái)的市場(chǎng)定位。”業(yè)內(nèi)專家分析稱。
自限制三公消費(fèi)以來(lái),政務(wù)消費(fèi)從白酒主體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中抽出,這就使得酒企,尤其是高端酒企把更多的產(chǎn)品投向市場(chǎng),激發(fā)潛在需求。就目前來(lái)看,政府對(duì)于三公消費(fèi)的限制及反腐力度的增強(qiáng)正對(duì)高端白酒產(chǎn)生著較大的影響,白酒行業(yè)依然處于調(diào)整期,但從長(zhǎng)期來(lái)看,高端白酒的總體需求不會(huì)削弱,因?yàn)樯虅?wù)活動(dòng)和婚宴對(duì)高端白酒的需求仍然存在,而茅臺(tái)作為高端白酒的領(lǐng)跑者,必定存在相應(yīng)的壓力,但縱觀近兩年來(lái)白酒企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn),茅臺(tái)表現(xiàn)最為沉穩(wěn),這與茅臺(tái)的市場(chǎng)占比不無(wú)關(guān)系。
茅臺(tái)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良曾表示,“茅臺(tái)在中國(guó)白酒中占比較少,只有1‰左右。“由于茅臺(tái)酒需要窖藏五年才能出廠,生產(chǎn)流程較長(zhǎng),產(chǎn)品具有稀缺性,在上個(gè)世紀(jì)80年代,沒(méi)有特殊的關(guān)系和渠道,幾乎買不到真茅臺(tái)。隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng),民眾的收入水平得到極大提高,茅臺(tái)也已成為數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的中產(chǎn)、白領(lǐng)們能喝得起的酒,一邊是有限的產(chǎn)品,一邊是增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,茅臺(tái)的供需矛盾依然存在。
為迎接2015年的到來(lái),茅臺(tái)拿出稀缺的基酒打造“尊冠百年”系列紀(jì)念酒,由于老基酒是不可再生的稀缺資源,所以該套酒品也就只能限量發(fā)售,這也在一定程度上提升了酒品蘊(yùn)含的價(jià)值,類似于柒壹年會(huì)這樣的高端商圈比較符合這套酒的市場(chǎng)定位。
政府限制三公消費(fèi)和軍隊(duì)限制招待用酒,這些舉措客觀上都能讓高端白酒進(jìn)一步市場(chǎng)化,找準(zhǔn)產(chǎn)品定位,明確市場(chǎng)方向,西鳳酒價(jià)格表,增強(qiáng)應(yīng)變市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。長(zhǎng)期來(lái)看,無(wú)論對(duì)民眾還是白酒企業(yè)都是一件好事。
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