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【西鳳酒1952,西鳳酒加盟】白酒的深度調(diào)整短期內(nèi)不會結(jié)束,白酒的“新常態(tài)”絕不只是增速降了幾個百分點(diǎn),轉(zhuǎn)向“新常態(tài)”也不會只是一年兩年的調(diào)整,所以,只要白酒的泡沫沒有被全部擠掉,價(jià)格就還有繼續(xù)下跌的可能,我們不要對行業(yè)還能回歸以前那樣抱有任何幻想。
首先,“新常態(tài)”下,中國經(jīng)濟(jì)增長將與過去30多年10%左右的高速度基本告別,再加上理性消費(fèi)浪潮的到來,日用消費(fèi)品等大眾商品、鋼鐵能源等支柱性產(chǎn)業(yè)等幾乎所有行業(yè)的商品價(jià)格都是呈下降趨勢的,白酒也不例外。
西鳳酒價(jià)格,從整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看,白酒價(jià)格還有繼續(xù)下跌的空間。
其次,“新常態(tài)”帶來的陣痛是一次擠掉泡沫的過程。只有擠掉價(jià)格水分,保持理性的、合理的利潤,才是白酒真正的可持續(xù)發(fā)展之道,才能讓經(jīng)營重回理性、回歸市場的軌道。換句話說,只有當(dāng)所有的泡沫擠掉之后,酒的價(jià)格才會隨之人們整體收入的提升而提升。
“黃金十年”,受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,尤其是“三公”消費(fèi)的拉動,白酒自身的價(jià)格膨脹太厲害,廠家出廠價(jià)在增加,經(jīng)銷商的銷售價(jià)也在增加,茅臺最高峰的零售價(jià)達(dá)到了2200元。但是,“三公”消費(fèi)取消后,酒品的價(jià)格就開始回調(diào)了。
于是,從2012年,加價(jià)走不通了,消費(fèi)者開始倒逼了。首先感受到壓力的是經(jīng)銷商,酒賣不出,還不停地被廠家忽悠進(jìn)貨,不得已,2013年市場零售價(jià)相繼調(diào)低,經(jīng)銷商開始拋貨。
2014年,經(jīng)銷商開始倒逼廠家,廠家也相繼開始調(diào)低出廠價(jià)、團(tuán)購價(jià)。五糧液出廠價(jià)降到了609元/瓶,國窖1573經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)計(jì)劃內(nèi)價(jià)格降到560元/瓶,雖然糖酒會上茅臺宣布了不會降低出廠價(jià),但是819元/瓶的出廠價(jià)能頂多久,現(xiàn)在還不好說。
現(xiàn)在,白酒的銷量還沒有回升,說明白酒的還沒有跌倒谷底,那廠家的價(jià)格就還有再下調(diào)的空間。當(dāng)然,酒企不一定都會選擇明降,暗調(diào)的可能也很高,比如說補(bǔ)貼經(jīng)銷商,畢竟始終沒有利潤的話,經(jīng)銷商肯定會“翻盤”的。
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