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【1952西鳳酒,代理西鳳酒】牛欄山業(yè)績最抗壓近日,順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱,公司控股股東北京順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)展集團有限公司(下稱“順鑫集團”)以現(xiàn)金方式出資1556.87萬元,收購公司持有北京順麗鑫園林綠化工程有限責任公司(下稱“順麗鑫”)51%的股權。
這也是在白酒主業(yè)遭遇行業(yè)寒冬中聚焦尋突破的舉措,公司方面稱,“本次收購將集中人力、資金等資源向主營業(yè)務集聚”。今年3月底,順鑫農(nóng)業(yè)剛剛將所持有北京順鑫明珠文化發(fā)展有限公司6.4%的股權轉(zhuǎn)讓給順鑫集團。
白酒專家趙義祥昨日對此向記者分析稱,聚焦主業(yè)、向產(chǎn)業(yè)價值回歸,對順鑫農(nóng)業(yè)來說是非常必要的。“公司旗下牛二業(yè)績很牛,但市場這么大,全國化道路還很長。不過,在行業(yè)迷茫的時候,牛欄山卻能清晰分辨出‘危’與‘機’。”
在今年半年報中,順鑫農(nóng)業(yè)毫不掩飾公司面臨的壓力:“上半年,公司所處行業(yè)形勢低迷,白酒行業(yè)受‘八項規(guī)定’、‘限制三公消費’等政策影響,養(yǎng)殖行業(yè)受生豬價格大幅波動的影響,再加上各項生產(chǎn)經(jīng)營成本的大幅上升等因素,公司經(jīng)營壓力較大。”
當酒肉主業(yè)受到?jīng)_擊,公司也開始考慮收一下廣撒的網(wǎng)了。半年報顯示,公司目前主要涉足白酒、生豬屠宰、建筑、房地產(chǎn)、種畜養(yǎng)殖、種子、蔬菜種植、市場管理、苗木、食品加工、紙業(yè)和商業(yè)等12個行業(yè)。
此次所轉(zhuǎn)讓的順麗鑫的經(jīng)營項目包括種植和銷售苗木、園林綠化工程施工(建筑工程除外)、種植和銷售果樹、花卉等。此次交易前,順鑫農(nóng)業(yè)持股51%,北京順義高麗營農(nóng)工商聯(lián)合總公司持股49%。
“過去的黃金十年,憑借政商資源,白酒產(chǎn)品只要口感、包裝過得去,酒企就不愁沒銷路;如今這種資源驅(qū)動型的企業(yè)都要回歸大眾需求。”趙義祥認為,順鑫農(nóng)業(yè)在這種背景下,通過聚焦主業(yè),可以將精力放在提升產(chǎn)品質(zhì)量上。
事實上,白酒目前的確已經(jīng)成為順鑫農(nóng)業(yè)的頂梁柱了。根據(jù)券商研報統(tǒng)計,2010~2013年,牛欄山酒業(yè)營收占順鑫農(nóng)業(yè)總營收的比例分別為27.1%、33.0%、38.8%和41.3%。另據(jù)牛欄山方面透露的數(shù)據(jù),僅陳釀一個單品2013年就銷售了2000多萬箱。
白酒業(yè)經(jīng)理人晉育鋒向本報記者稱,目前從上市公司業(yè)績表現(xiàn)來看,牛欄山是最抗壓的,“具備品牌認知度,西鳳酒代理,且在大華北地區(qū)建立相對穩(wěn)固的板塊市場,市場前景還是可期的。”趙義祥則認為,超級單品的套路是一把雙刃劍,一方面容易形成規(guī)模,并對市場產(chǎn)生的影響力;同時也會定位產(chǎn)品品牌,對牛欄山未來放大品牌內(nèi)涵形成制約。
“這種突出并不是牛欄山自己塑造出來的,而是市場選擇的結(jié)果。在這么一個階段,更多消費者選擇了陳釀,在今后可能還會選擇牛欄山別的產(chǎn)品。”牛欄山酒廠常務副廠長、銷售公司總經(jīng)理宋克偉對此曾表示。
順鑫農(nóng)業(yè)今年6月通過非公開增發(fā)的形式募集資金17.43億元,所募資金主要用于牛欄山酒廠升級改造、品牌推廣等。順鑫農(nóng)業(yè)方面稱,這樣有助于配合牛欄山白酒產(chǎn)品結(jié)構升級,把握中端白酒市場機遇,進一步鞏固和提高北京及周邊地區(qū)的市場占有率,推進公司“145”戰(zhàn)略布局。
所謂“145”,是指以北京市場為核心,推進周邊天津、保定、呼和浩特、滄州4個地級億元市場和山東、河南、山西、內(nèi)蒙、遼寧5個省級億元市場戰(zhàn)略區(qū)域的布局、培養(yǎng)與滲透。一位白酒業(yè)人士分析稱,與老村長等相比,牛欄山因為發(fā)源于北京,從地緣上在全國化上具備先天優(yōu)勢。據(jù)了解,今年公司北京以外的營收占比已經(jīng)達到56%。全國化的思路是清晰的,即穩(wěn)固“145”布局,著力開發(fā)長三角和珠三角,不過,牛欄山全國化并不是輕而易舉的。晉育鋒告訴本報記者,業(yè)內(nèi)普遍認為,銷售超過12個省的僅算實現(xiàn)半全國化。
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