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【西鳳酒1952,中國(guó)四大名酒】高端酒銷售承壓之下,仍有企業(yè)逆勢(shì)押寶高端。昨日,記者了解到,北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心聯(lián)合句容市東方紫酒業(yè)有限公司推出了桑果白蘭地酒票,其定價(jià)為9988元/件。與直接售酒不同,上述酒票可作為投資品進(jìn)行投資。在業(yè)界看來,被寄予厚望的上述高端酒,在高端消費(fèi)受限、尚無品牌力支撐的情況下,短期內(nèi)得到消費(fèi)者認(rèn)可存在難度。
兩公司推出的“"東方絲露"一號(hào)酒票(桑果)白蘭地限量版”可以直接提貨消費(fèi)、托管窖藏、贈(zèng)予,還可以當(dāng)做投資品,通過國(guó)際版權(quán)交易中心限量收藏品平臺(tái)進(jìn)行流通。按照該交易中心負(fù)責(zé)人的話說,這次酒票的發(fā)售和流通,對(duì)于文化收藏酒和桑果白蘭地酒品金融化,都是最新嘗試。
陜西西鳳酒,行業(yè)狀況對(duì)其影響較大。在當(dāng)前酒市并不樂觀的情況下,試水高端酒品金融化最大的難點(diǎn)在于能否得到市場(chǎng)的認(rèn)可。”一位長(zhǎng)期關(guān)注酒類投資的張姓業(yè)內(nèi)人士分析說。
東方紫酒業(yè)董事長(zhǎng)高慶國(guó)介紹,上述酒票的定位目標(biāo)是包括企業(yè)家在內(nèi)的高端人群,更大的野心在于“走向世界”。然而,酒企雄心勃勃背后,卻是“三公”消費(fèi)限制等政策下高端酒市場(chǎng)萎靡、巨頭業(yè)績(jī)不佳的現(xiàn)實(shí),至于為何此時(shí)發(fā)力高端,高慶國(guó)強(qiáng)調(diào),市場(chǎng)空間依然有,且他們的賣點(diǎn)在“稀缺、健康和文化”。
即便如此,企業(yè)方面發(fā)力高端所打出的“稀缺、文化”等概念依然難讓業(yè)界信服。“第一,它還是一款新品,公眾認(rèn)知度低,口感、價(jià)格等能否被認(rèn)可尚存未知。第二,高端產(chǎn)品較看重品牌,不是打出一個(gè)概念就會(huì)被接受,作為新入者,需要較長(zhǎng)的培育期。第三,當(dāng)下高端消費(fèi)低迷,不可避免地給這款高端品打開市場(chǎng)增加了難度。”上述張姓業(yè)內(nèi)人士表示。
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