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【西鳳酒1952,西鳳酒加盟】 明明是茅臺集團(tuán)子公司的產(chǎn)品,但卻在電視、廣播上大搭“貴州茅臺”的便車以混淆消費者牟利。近期經(jīng)銷商這種頻密的違規(guī)行為觸怒了茅臺集團(tuán),近日,其發(fā)布了《茅臺集團(tuán)關(guān)于開展品牌清理整頓工作的通知》明確若品牌商在10月1日后仍違規(guī)宣傳,會取締其運營資格。
其實今年上半年以來,茅臺集團(tuán)、銷售公司明文發(fā)布的各類涉及品牌管理的申明公告就達(dá)6次之多。在貴州白酒專家萬興貴看來,此次再度祭出整頓清理新規(guī),或許就是茅臺集團(tuán)產(chǎn)品多元化向大單品過渡的一個趨勢。
茅臺品牌管理訴求由來已久。據(jù)了解,此次的整頓工作主要圍繞7方面展開。包括所有品牌產(chǎn)品和廣告宣傳,必須經(jīng)過審批備案;從2014年9月1日起,凡未經(jīng)批準(zhǔn)的品牌品種、廣告宣傳等相關(guān)行為,一律無條件停止,并于2014年9月30日前按要求整改合格驗收完畢;集團(tuán)和股份企徽徹底完全實現(xiàn)分開使用,從9月1日起,不得再生產(chǎn)任何違規(guī)使用企徽的產(chǎn)品等。
據(jù)記者查詢獲悉,今年上半年以來,茅臺集團(tuán)、銷售公司明文發(fā)布的各類涉及品牌管理的申明公告就達(dá)6次之多。主要包括防偽溯源查詢、商標(biāo)申明、虛假廣告、電子商務(wù)平臺合作申明。
“集團(tuán)下面的產(chǎn)品品牌混亂的情況已經(jīng)被消費者反映和媒體報道,引起了茅臺高層的重視,產(chǎn)品品牌過多會透支傷害企業(yè)品牌,西鳳酒 ,因為好多消費者不清楚企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的區(qū)別,很多集團(tuán)子品牌就利用了這一點誤導(dǎo)消費者來牟利。”白酒營銷專家萬興貴對記者表示,“糾于上述原因之外,茅臺高層還認(rèn)為像之前幾個互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺造成了茅臺主導(dǎo)品牌產(chǎn)品銷售導(dǎo)向模糊,不利于茅臺核心品牌未來發(fā)展規(guī)劃”。
據(jù)了解,今年初,茅臺發(fā)布公告聲明,在有關(guān)報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體上,出現(xiàn)以“茅臺集團(tuán)國賓酒事業(yè)部”名義宣傳“茅臺1折清庫”,“打破白酒行業(yè)暴利,老百姓喝得起的正宗茅臺酒”的“茅鄉(xiāng)國賓酒”廣告為虛假廣告。此外,8月14日,茅臺銷售公司發(fā)布公告,撇清了與一些電商平臺的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。
營銷專家晉育鋒表示,茅臺此前的電視直銷、電臺直銷確實打了茅臺集團(tuán)、茅臺股份還有飛天茅臺的擦邊球,品牌混亂已經(jīng)混淆了茅臺在消費者心中的產(chǎn)品概念,誤導(dǎo)了消費者,整頓清理品牌是必要的。
據(jù)了解,此次整頓,茅臺集團(tuán)公司還將組織監(jiān)督小組分別進(jìn)駐股份銷售公司、習(xí)酒公司、技開公司和保健公司,現(xiàn)場開展工作;品牌清理整頓工作務(wù)必在2014年12月31日前結(jié)束。
“成立專項小組來整頓只是茅臺的短效機制,從長效機制來看,茅臺可以從知識產(chǎn)權(quán)處,法理事務(wù)部來健全規(guī)范自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),不僅僅用于打假,讓品牌管理健康發(fā)展。”萬興貴表示。
品牌多元化向大單品過渡
“從白酒行業(yè)推行OEM開始,品牌混亂問題就陷于了一個怪圈,一個OEM品牌剛開始生產(chǎn),一般都會循規(guī)蹈矩生產(chǎn),但這些貼牌都是自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧,為了利益最大化,會最大化的在合作框架內(nèi)利用主導(dǎo)品牌的影響力來獲利。一旦影響了主導(dǎo)品牌的正常經(jīng)營管理活動,品牌混亂問題就比較明顯突出。”萬興貴對記者表示。
據(jù)了解,茅臺集團(tuán)在今年4月10日發(fā)嚴(yán)正聲明,茅臺”和”貴州茅臺”等商標(biāo)系中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司注冊商標(biāo),目前公司在白酒商品上僅授權(quán)下列關(guān)聯(lián)公司在有關(guān)產(chǎn)品上使用:1.貴州茅臺酒股份有限公司生產(chǎn)的”貴州茅臺酒”系列、”茅臺王子酒”系列、”茅臺迎賓酒”系列;2.貴州茅臺酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的”茅臺不老酒”系列;
3.貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司生產(chǎn)的”茅臺醇”系列。除此外,我公司未許可任何單位或個人在白酒產(chǎn)品上使用”茅臺”和”貴州茅臺”商標(biāo)。
“此次茅臺集團(tuán)的動作,更多的是正常經(jīng)營管理活動,可能對行業(yè)其它酒企有一定的引導(dǎo)作用,對一些酒企對主導(dǎo)品牌資源受到子品牌的滲透肯定有借鑒作用。未來是搶消費者的時候,核心消費群在哪,是所有核心品牌考慮的點,像茅臺此次整頓清理新規(guī),或許就是產(chǎn)品多元化向大單品過渡的一個趨勢。”萬興貴表示。
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