【1952西鳳酒官網(wǎng)】酒企太多太散,產(chǎn)能太大,行業(yè)低谷期正是兼并重組高發(fā)期。行業(yè)整合能改變川酒散亂現(xiàn)狀,西鳳酒官網(wǎng),促成優(yōu)勝劣汰。兼并重組是必然,但不希望中小企業(yè)批量倒掉及“大魚吃小魚”式的慘烈并購。強(qiáng)調(diào)白酒金三角大區(qū)域品牌的同時(shí),也應(yīng)著力提升“宜賓酒”、“瀘州酒”、“邛酒”等區(qū)域品牌影響力
“白酒行業(yè)兼并重組是大勢所趨!”6月18日,五糧液集團(tuán)辦公室,空氣中酒香彌散。董事長唐橋與記者談的是一個(gè)嚴(yán)峻的話題,“酒企太多太散,產(chǎn)能太大,未來三五年將是四川白酒大浪淘沙和行業(yè)洗牌的時(shí)段。”
白酒行業(yè)的大整合大重組是否會(huì)出現(xiàn)?爭論1:要不要大整合大重組?現(xiàn)實(shí):誰的資金鏈先斷,誰就會(huì)被迫出局 憂慮:中小酒企真要大批出局,大企業(yè)也不會(huì)是贏家。轉(zhuǎn)讓68%的股權(quán)!四川恒翔酒業(yè)在西南聯(lián)交所的一則公告引發(fā)業(yè)界關(guān)注。苦心經(jīng)營了10年后,大股東黃忠欲將恒翔酒業(yè)“嫁與他人”。“跨區(qū)域運(yùn)營和收購兼并將增多!”沱牌舍得股份有限公司2013年年報(bào)認(rèn)為白酒行業(yè)接下來將會(huì)是弱者消亡、強(qiáng)者愈強(qiáng)。
目前我省獲得白酒生產(chǎn)許可證的企業(yè)共計(jì)1375家,占全國總量的四分之一;全省還有不具備辦證條件的白酒小作坊近4000家。“銷售收入在2000萬到1個(gè)億的中小企業(yè),最容易被兼并重組。”瀘州巴蜀液酒業(yè)總經(jīng)理蒲遙認(rèn)為。小作坊成本低,超大型企業(yè)實(shí)力雄厚;恰恰是中型企業(yè),組織架構(gòu)完善,運(yùn)營成本高,一旦利潤回落,將很難支撐。“誰的資金鏈先斷裂,誰就會(huì)被迫出局!”6月19日,瀘州凱樂名豪酒業(yè)總經(jīng)理安維彬直言,誰都不想被兼并,但不少中小酒企資金鏈繃得很緊,如果被停貸,就有批量倒掉的風(fēng)險(xiǎn)。“現(xiàn)金流雄厚的一線酒企如五糧液等將成為未來行業(yè)兼并重組的主角。”酒行業(yè)戰(zhàn)略咨詢?nèi)耸胯F犁認(rèn)為。
不過記者在采訪中發(fā)現(xiàn),大企業(yè)正在提高收購標(biāo)準(zhǔn)。“未來我們的選擇會(huì)更嚴(yán)格。”唐橋表示,被兼并的企業(yè)應(yīng)該得到當(dāng)?shù)卣闹С郑邆渫晟频匿N售渠道,企業(yè)產(chǎn)品定位不能太低,最好還具有區(qū)位優(yōu)勢……“鼓勵(lì)白酒企業(yè)進(jìn)行大整合、大重組。”四川省食品藥品監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這對(duì)改變川酒散亂現(xiàn)狀,促成優(yōu)勝劣汰,提高川酒質(zhì)量和效益都有好處,
“并非一定是川內(nèi)的企業(yè),甚至并非是做酒的企業(yè)來實(shí)施收購。”安維彬認(rèn)為,聯(lián)想收購瀘縣蜀光酒業(yè)、帝亞吉?dú)W收購水井坊等等,都說明川酒的巨大吸引力。這一輪調(diào)整期中,一定會(huì)有更多國內(nèi)國際資金來“品嘗”川酒。“兼并重組是必然,但不希望中小企業(yè)批量倒掉。”省經(jīng)濟(jì)和信息化委酒業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“多數(shù)白酒企業(yè)通過自身努力及稅收、信貸方面的支持應(yīng)該能渡過難關(guān),如果中小企業(yè)大批出局,大企業(yè)吞并太多消化不了,到最后誰都不會(huì)是贏家。”“白酒行業(yè)整合的結(jié)果,不該也不可能是寡頭獨(dú)大。”白酒行業(yè)營銷專家朱志明認(rèn)為,超大企業(yè)做強(qiáng),大批中小微企業(yè)活力四射,這才是繁榮的行業(yè)生態(tài)圈。面對(duì)行業(yè)變局,中小企業(yè)的靈活應(yīng)對(duì)策略也讓朱志明堅(jiān)信一些區(qū)域性的中小龍頭企業(yè)能實(shí)現(xiàn)單兵突圍,走出困境。
爭論2:要不要強(qiáng)化川酒區(qū)域品牌整合?獨(dú)孤派:做足特色小品牌才是關(guān)鍵 連橫派:以川酒大品牌應(yīng)對(duì)行業(yè)低谷。“時(shí)長5分鐘,耗資300萬元,我們正在拍企業(yè)音樂電視。”6月18日,剛從蜀南竹海拍攝基地返回的敘府酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理陳云宗告訴記者。不少酒企紛紛減少推廣費(fèi)用,敘府卻反其道而行之,“不能放棄品牌的打造。”“川酒應(yīng)抱團(tuán)出擊,提升川酒整體品牌形象。”省經(jīng)濟(jì)和信息化委酒業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,我省應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)國家地理標(biāo)識(shí)保護(hù)產(chǎn)品、“中國白酒金三角”區(qū)域品牌等的建設(shè)。“以活動(dòng)和展會(huì)為平臺(tái),推動(dòng)川酒集群走出去。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,包括川貨全國行、萬企出國門等活動(dòng),都應(yīng)是川酒的秀場。“抱團(tuán)能聚合不同特色的川酒,形成群體影響力,但消費(fèi)者看重的還是個(gè)體品牌。”陳云宗認(rèn)為一些公司并不刻意強(qiáng)調(diào)是川酒,而是強(qiáng)調(diào)自己是中國名酒。“感覺‘中國白酒金三角’品牌覆蓋的區(qū)域太大,囊括了所有的知名川酒,覆蓋面太大是否會(huì)降低其影響力?”蒲遙說自己一直在思考這個(gè)問題,區(qū)域太大,一些標(biāo)準(zhǔn)和政策就難以統(tǒng)一制定和實(shí)施,整體特色不太鮮明。
建設(shè)“中國白酒金三角”大區(qū)域品牌的同時(shí),市場人士認(rèn)為應(yīng)同時(shí)提升“宜賓酒”、“瀘州酒”、“邛酒”等小區(qū)域特色品牌影響力。宜賓市經(jīng)濟(jì)和信息化委副主任應(yīng)元均就表示,宜賓就在思考建立一個(gè)多糧濃香型白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范工藝、規(guī)范質(zhì)量,做足特色。而在瀘州大渡口鎮(zhèn),酒鎮(zhèn)酒莊的打造讓這里匯聚了幾十家酒廠、酒莊,小區(qū)域品牌影響力在提升。打造四川白酒整體品牌,重點(diǎn)不在于為其戴上一個(gè)什么“帽子”,而是讓其具有一些統(tǒng)一內(nèi)涵。在知名白酒專家劉友金看來,四川白酒第一形象內(nèi)涵,應(yīng)該是保證質(zhì)量,質(zhì)量是生命線。
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