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《西鳳酒1952庫房》2014年5月13日,華澤集團(tuán)旗下貴州珍酒釀酒有限公司在貴州遵義原茅臺(tái)異地實(shí)驗(yàn)基地、珍酒一號(hào)車間舉辦了珍酒惠民工程高峰論壇會(huì),中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒行業(yè)秘書長馬勇,華澤集團(tuán)、華致酒行董事長吳向東,貴州珍酒釀酒公司董事長兼總工程師陳孟強(qiáng)等嘉賓出席了當(dāng)天的活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士看來,有著“茅臺(tái)姊妹酒”美譽(yù)的貴州珍酒,自2009年珍酒廠被華澤集團(tuán)以8250萬元全資收購,并改制重組為“貴州珍酒釀酒有限公司”,酒廠全面革新發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),在行業(yè)大環(huán)境受影響的狀況下,珍酒在2014年的前四個(gè)月業(yè)績比去年同期增長超過100%。
華澤集團(tuán)董事長吳向東在會(huì)上表示:近幾年經(jīng)濟(jì)下行的壓力很大,特別是做企業(yè)的。華澤在2011年利潤在稅后達(dá)到5個(gè)多億,但是到了2013年就幾乎就沒有利潤了。記者問到珍酒2014年的銷售策略時(shí),吳向東表示:“珍酒的銷售受到了小米的啟發(fā),策略會(huì)做一個(gè)新的嘗試,公司希望壓縮中間環(huán)節(jié),通過互聯(lián)網(wǎng)把優(yōu)質(zhì)的商品直接給消費(fèi)者。未來,珍酒還將進(jìn)一步加大投入,以貴州市場為主,輻射北京、河南、山東等市場,并逐步推動(dòng)全國市場的發(fā)展進(jìn)程。”“華澤集團(tuán)經(jīng)過五年的陳釀,希望投放市場后能得到消費(fèi)者的良好回應(yīng)。目前的目標(biāo)是,希望珍酒市場業(yè)績能翻一番。” 華致酒行董事總經(jīng)理祝賀在接受記者采訪時(shí)談到。“珍酒先要做好醬香白酒貴州的市場,在家鄉(xiāng)市場做好了,才能有說服力,在逐步的向省外發(fā)展。這次的珍酒惠民第一期工程活動(dòng)只要是持有貴州本地戶口的消費(fèi)者,憑戶口本可以720元/壇的價(jià)格購買,預(yù)測將覆蓋貴州百萬家庭,累計(jì)將讓利過10億。”針對(duì)醬香型白酒市場目前的前景,陜西西鳳酒,專家強(qiáng)調(diào):醬香白酒消費(fèi)熱是近五年興起的,2005年后貴州茅臺(tái)在品牌推廣和深入人心的宣傳下,拉動(dòng)了醬香白酒的消費(fèi)市場。之后四川郎酒改制成功,民營化后郎酒實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展,進(jìn)一步的帶動(dòng)了醬香型白酒消費(fèi)熱潮。
但是,值得關(guān)注的事,從總的消費(fèi)量上來說,醬香白酒的消費(fèi)量一直不大。據(jù)統(tǒng)計(jì),從2012到2013年,中國白酒商品酒的產(chǎn)量大概在1000萬噸,而醬香型白酒不到產(chǎn)量全國白酒5%。由此可見,醬香酒是全國白酒的小眾消費(fèi),它因?yàn)楣に噺?fù)雜,管理要求高,微觀環(huán)境限制等原因,產(chǎn)量不大。雖然四川提出了“白酒金山角”,貴州提出了“中國白酒看貴州“等一些發(fā)展目標(biāo),但是除了茅臺(tái)以外高水平的醬香酒不多。中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒行業(yè)秘書長馬勇建議:珍酒未來發(fā)展,應(yīng)該放下易地茅臺(tái)的包袱,傳承茅臺(tái)的精神,突出珍酒風(fēng)格。
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