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《西鳳酒1952縣級(jí)代理》白酒業(yè)經(jīng)歷深度調(diào)整已是不爭(zhēng)事實(shí)。日前,曾在塑化劑風(fēng)波中虧損0.37億元的酒鬼酒開(kāi)始轉(zhuǎn)移目光,通過(guò)推出定價(jià)在100-200元的中低端產(chǎn)品,讓白酒“下鄉(xiāng)”來(lái)“力挽狂瀾”。記者了解到,塑化劑風(fēng)波曾使酒鬼酒一度備受市場(chǎng)關(guān)注,酒鬼酒也因此“一蹶不振”,而后的“三公”消費(fèi)禁令更是在其傷口上撒鹽,令酒鬼酒2013年度交出了虧損0.37億元的答卷。經(jīng)調(diào)整后,酒鬼酒推出定價(jià)在100-200元的中低端產(chǎn)品,意圖重回市場(chǎng)。酒鬼酒供銷公司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露,塑化劑事件,尤其是“三公”消費(fèi)禁令,對(duì)公司影響很大,今年酒鬼酒將力推中低端產(chǎn)品,主攻縣鄉(xiāng)市場(chǎng)。
目前,酒鬼酒已經(jīng)完成珠三角區(qū)域縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的鋪貨,未來(lái)將向全國(guó)鋪開(kāi),預(yù)計(jì)3-5年完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換,讓酒鬼酒回歸“民酒”。事實(shí)上,包括五糧液等在內(nèi)的多家酒企此前就已紛紛進(jìn)軍中低端產(chǎn)品。對(duì)此,白酒營(yíng)銷專家肖竹青表示,在“三公”消費(fèi)禁令的影響下,飲用酒的平均價(jià)位出現(xiàn)了下移,但大眾的消費(fèi)升級(jí)仍在繼續(xù)。其中,二三線白酒品牌、區(qū)域性品牌不再選擇全國(guó)性擴(kuò)張,而開(kāi)始深耕中低端市場(chǎng),西鳳酒價(jià)格表,這意味著國(guó)內(nèi)白酒業(yè)走過(guò)2012年的行業(yè)“發(fā)燒”和2013的行業(yè)“冷靜”后,開(kāi)始步入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段.
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