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《西鳳酒1952新品圖片》今年以來,新一輪的深度變革在瀏陽河酒業(yè)內(nèi)部已經(jīng)悄然開始。消息人士推測(cè),2014年年初,瀏陽河酒業(yè)總經(jīng)理劉敏低調(diào)離開瀏陽河后,深諳資本運(yùn)作之道的梧桐資本進(jìn)入瀏陽河,正著手為瀏陽河謀劃下一盤更大的棋。筆者通過瀏陽河酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到:瀏陽河酒業(yè)一直在尋求一個(gè)更好的、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作平臺(tái),解決發(fā)展中的問題,謀求上市;公司將繼續(xù)依托“偉人、名河、名歌”的紅色品牌內(nèi)涵,在提煉湖湘文化的基礎(chǔ)上,深入發(fā)掘?yàn)g陽河品牌文化內(nèi)涵;未來5年左右的時(shí)間里,公司將努力達(dá)成50億的產(chǎn)銷規(guī)模,瀏陽河酒也將被重塑為湘酒的一張“新名片”。上述負(fù)責(zé)人同時(shí)還表示:基于這一目標(biāo),瀏陽河今年的變革將朝著縱深方向推進(jìn),主要包括品牌戰(zhàn)略、管理模式以及營(yíng)銷隊(duì)伍等方面的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。為了適應(yīng)這種變革,品牌戰(zhàn)略、管理模式全面升級(jí)的同時(shí),管理團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷人員也必須與我們新的戰(zhàn)略目標(biāo)高度匹配。
事實(shí)上,當(dāng)前行業(yè)深度調(diào)整的大背景下,瀏陽河顯然已經(jīng)意識(shí)到從渠道型品牌向消費(fèi)型品牌轉(zhuǎn)型的重要性和必要性。今年 4月底,瀏陽河已完成了湖南的核心大本營(yíng)市場(chǎng)的優(yōu)化升級(jí)工作,將由之前的4個(gè)大區(qū)升格為8個(gè)大區(qū)進(jìn)行深耕細(xì)作,并通過湖南的核心樣板市場(chǎng)輻射和拉動(dòng)全國的其他14個(gè)大區(qū)。顯然,瀏陽河酒業(yè)新的變革已步入了深水區(qū),其手筆之大、力度之大,西鳳酒官網(wǎng),加上上市計(jì)劃的同步啟動(dòng)讓我們明顯可以感覺到瀏陽河酒作為一張全新的“湘酒名片”又將飄香三湘四水,譽(yù)滿神州大地。民酒再遇春天或迎來湘酒二度崛起早在上世紀(jì)90年代,酒業(yè)湘軍卻在市場(chǎng)亂世之間擎起大旗,聲譽(yù)之大備受業(yè)界矚目。瀏陽河酒也在那個(gè)白酒業(yè)“最嚴(yán)寒的冬季”,以敢為人先、勇立潮頭的精神,實(shí)現(xiàn)了第一次騰飛,開創(chuàng)了中國白酒逆勢(shì)騰飛的傳奇。2011年5月,湖南省政府辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)湘酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意見》,《意見》明確提出,將重點(diǎn)扶持瀏陽河、湘窖、酒鬼、武陵等湘酒品牌發(fā)展和建設(shè)。同年11月,瀏陽河酒業(yè)積極響應(yīng)湖南省政府“振興湘酒產(chǎn)業(yè)”的號(hào)召,成功引進(jìn)湖南高新創(chuàng)投等戰(zhàn)略投資者,開啟了資本運(yùn)營(yíng)新征程,矢志成為湘酒產(chǎn)業(yè)龍頭品牌。2013年9月,省領(lǐng)導(dǎo)出席第三屆中國國際酒博會(huì)時(shí),親臨湘酒展廳瀏陽河酒展區(qū),并勉勵(lì)瀏陽河多做讓老百姓喝得起的親民酒。今年3月全國春季糖酒會(huì)上,瀏陽河酒再次彰顯其親民的品牌魅力,在首屆中國酒業(yè)總評(píng)榜活動(dòng)中榮獲“2014年度最具親民白酒品牌”殊榮。當(dāng)前,隨著“新民酒”時(shí)代來臨,業(yè)內(nèi)專家指出:投資中低端白酒行業(yè)將是2014年的主線。具體來說,一是要把握區(qū)域龍頭品牌,區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌作為地方龍頭,深耕多年,具有一定規(guī)模的市場(chǎng);二是選擇面向大眾消費(fèi)的酒企,定位于大眾消費(fèi)的中低端白酒的市場(chǎng)口碑和市場(chǎng)基礎(chǔ)往往比較好,不亞于一線酒企中的中低端品牌。
不難看出,民酒時(shí)代的回歸,白酒產(chǎn)業(yè)的整合和變革仍在持續(xù),只要讓老百姓喝得起、喝盡興,像瀏陽河這樣的“親民品牌”還是有望迎來新的發(fā)展“春天”,而資本的強(qiáng)勢(shì)助推,湘酒的二度崛起也將更加值得業(yè)界期待。
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