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《西鳳酒1952定位》得天獨厚的自然地理條件,無與倫比的傳統(tǒng)釀造工藝,造就了千年傳世佳釀。山西杏花村汾酒集團有限責任公司是國家520戶重點企業(yè)和省政府12戶授權(quán)經(jīng)營企業(yè)之一,是全國最大的名白酒生產(chǎn)基地之一。“杏花村”、“竹葉青”、“汾”商標先后被認定為“中國馳名商標”。
“高粱穗”:歷史上第一枚白酒注冊商標走進汾酒博物館,找到一枚古樸的登記證,仔細一看,一張商標注冊登記證保存完好無損,大約有一張A4紙那么大。注冊證上注明:據(jù)晉裕汾酒股份有限公司楊得齡呈請,以高粱穗商標專用,于商標法施行細則第36條第38類之,汾酒商品業(yè)經(jīng)本局依法審定核準注冊取得專用權(quán)…1923年4月初,我國歷史上的第一個商標注冊局成立。“當時,晉裕汾酒公司楊得齡經(jīng)理高瞻遠矚,率先將已使用多年的高粱穗牌汾酒商標提請商標局,申請注冊。1924年8月15日,高粱穗牌汾酒商標獲準注冊,這枚高粱穗牌汾酒商標正是中國第一枚白酒注冊商標。”汾酒集團市場部副部長張松峰介紹道。“目前我公司注冊商標已有447件,還有504件正在申請,如順利通過申請,則有將近1000件商標。在3個馳名商標中,‘杏花村’商標在1997年被國家商標局首批行政認定為‘中國馳名商標’;‘竹葉青’商標在2005年被國家商標局認定為‘中國馳名商標’,2012年12月31日國家商標局又認定‘汾’商標為中國馳名商標。”張松峰部長介紹道,“國外注冊工作也卓有成效,西鳳酒價格,通過商標國際注冊馬德里協(xié)定及協(xié)定書和單一國家注冊方式在37個國家擁有62件注冊商標,另外還有提交注冊申請的61件,全部覆蓋實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的21個國家和地區(qū),并做到銷售未到、商標先行。從第一枚白酒商標的注冊發(fā)展到現(xiàn)在,我們汾酒人一直有著強烈的商標意識,商標基礎業(yè)務的順利開展,為公司經(jīng)營打下良好的基礎。”
商標讓酒文化彰顯軟實力商標不僅是一個標識,更是一種品牌文化。汾酒是中華酒文化最典型的代表,“6000年的釀酒史、1500年的名酒史、800年的蒸餾酒史”,讓她成為中國釀造酒的代表、中國白酒的宗師、中國白酒現(xiàn)代企業(yè)的祖庭、中華酒文明的象征。“商標是企業(yè)參與市場經(jīng)濟競爭的利器,企業(yè)經(jīng)營中是否重視商標、如何保護商標、運用好商標,是企業(yè)能否發(fā)展壯大的必要條件。”張松峰表示。自2010年開始,“汾酒新班子”上任后,大刀闊斧、厚積薄發(fā),將以往塵封于汾酒文化博物館里的巨大文化潛能釋放出來,在汾酒文化傳播運作上實施了一系列大動作,令汾酒文化異彩紛呈、文化營銷魅力四射,充分彰顯出汾酒文化強大的競爭軟實力。2010-2012年是汾酒集團經(jīng)濟發(fā)展速度最快、質(zhì)量發(fā)展最好、規(guī)模發(fā)展最大的三年。2011年實現(xiàn)銷售收入78.5億元,同比2009年,營業(yè)收入、實現(xiàn)利稅、利潤總額三項主要經(jīng)濟指標均實現(xiàn)翻番。2012年汾酒集團實現(xiàn)銷售收入107.33億元,同比增長36.73%;2013年銷售收入121.53億元,同比增長13.54%,為歷史最高水平。
商標曾多次被侵權(quán)“在申請商標進行自我保護的同時,我們也聯(lián)合工商局針對酒類生產(chǎn)和經(jīng)營單位證照是否齊全,使用與汾酒集團注冊商標相同或相似的文字、圖形,采用與汾酒包裝相同或相似的包裝等不正當競爭行為和采用有損汾酒集團企業(yè)和產(chǎn)品形象的廣告宣傳行為等進行檢查和集中整治。”汾酒集團打假辦公室副主任呂軍說道,“我們都知道,1981年‘竹葉青’商標核準注冊后,南方部分省區(qū)的一些小酒廠將‘竹葉青’直接作為他們生產(chǎn)的酒名使用,利用消費者長期形成的只認酒名忽視商標的習慣,冒充名牌,以假亂真,有的甚至引起國外消費者的強烈不滿。為了維護自己的商標權(quán)益,我們打了三年的維權(quán)仗,現(xiàn)在,我們很自豪,我們保護了自己的酒品牌。”好產(chǎn)品自然獲消費者認可小小的商標不僅是企業(yè)簡單的符號,更是消費者對企業(yè)的信任。新《商標法》實施后,“馳名商標”不能用于廣告宣傳、展覽,這樣有利于企業(yè)從自身內(nèi)在本質(zhì)做好。“好的產(chǎn)品消費者在購買時根本不用去看‘馳名商標’四個字。”張松峰談起新《商標法》時說道,“如今,商標已經(jīng)不僅僅是區(qū)別同一商品的標志,更凝聚了生產(chǎn)者或經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務的質(zhì)量、信譽和形象,是產(chǎn)品市場競爭力的綜合體現(xiàn),是企業(yè)的一張名片、一筆無形資產(chǎn),更從一個側(cè)面體現(xiàn)出一個地區(qū)的經(jīng)濟實力和綜合競爭力,有些省市著名商標已經(jīng)上升到省市的標志,甚至有的馳名商標已經(jīng)與國家聯(lián)系到一起。”
新《商標法》規(guī)定:對惡意侵犯商標專用權(quán)、情節(jié)嚴重的,可以在權(quán)利人因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊商標使用許可費的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額。賠償額上限從50萬元提高到300萬元。對此,呂軍說道,“商標的侵權(quán)案件對企業(yè)整體的形象、價值、品牌都帶來了惡劣的影響,我們很支持新《商標法》,而法律的細化也讓企業(yè)不斷推動轉(zhuǎn)型發(fā)展和跨越發(fā)展的力度,不斷促進發(fā)展總量和質(zhì)量的提升,不斷帶動企業(yè)的管理水平和經(jīng)營業(yè)績邁上新的臺階。”
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