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【西鳳酒1952報(bào)道】2012年年底,異于平常,分散于全國(guó)各地的各家酒業(yè)、酒廠負(fù)責(zé)人、銷售負(fù)責(zé)人,品牌代理商,區(qū)域經(jīng)理等紛紛提前回到貴州仁懷的家,三兩相聚,談?wù)摰亩际悄甑椎娜绾尾痪皻,銷售如何受挫。茅臺(tái)酒廠門口,貨車稀疏。一位駐廠負(fù)責(zé)人說,“要在往年這個(gè)時(shí)候,酒廠門口肯定車水馬龍,擁堵不堪。
2012年,是多事的一年,白酒行業(yè)命運(yùn)多舛,無論是茅臺(tái)卷入塑化劑風(fēng)波、還是郎酒董事長(zhǎng)被調(diào)查,這些都給整個(gè)白酒行業(yè)蒙上了一層陰影。加之全國(guó)的酒駕大力整頓,政府親民反腐行動(dòng)的日益加強(qiáng),一些名優(yōu)白酒及高端品牌接連受阻;特別是軍委禁酒令一發(fā),一直堅(jiān)挺的“鋼板”釀酒板塊集體暴跌;2013年行業(yè)走勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略已經(jīng)成為開年來,業(yè)內(nèi)人事熱議的話題。
2013初始,筆者有幸采訪到了多位酒業(yè)專家和酒企負(fù)責(zé)人,就2013年白酒市場(chǎng)的發(fā)展和走向進(jìn)行了討論。
展望2013年,貴州醉美酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)羅江強(qiáng)認(rèn)為,白酒市場(chǎng)將價(jià)值回歸、進(jìn)入消除泡沫的過程,醬香白酒將迎來機(jī)遇與挑戰(zhàn),行業(yè)產(chǎn)量及銷量將繼續(xù)增長(zhǎng)。
2013年白酒市場(chǎng)將回歸理性
白酒行業(yè)專家認(rèn)為,2013年是白酒行業(yè)的頂峰也是白酒行業(yè)的拐點(diǎn)。之所以稱之為頂峰,其中一個(gè)原因是,在近一年的時(shí)間里,酒企出品高價(jià)酒、偽高檔真高價(jià)白酒的勢(shì)頭得到遏制,這對(duì)消費(fèi)者來講是好消息;另一個(gè)原因就是,白酒板塊多年來的泡沫在經(jīng)歷一系列機(jī)構(gòu)掉頭做空事件后被擠掉,一定程度上有利于白酒行業(yè)的健康發(fā)展,同時(shí)對(duì)消費(fèi)者來講也有一定程度的利好。展望2013年,白酒市場(chǎng)消費(fèi)需求將仍呈多元化,定制酒將會(huì)有所增長(zhǎng),總品牌數(shù)將會(huì)減少。白酒將會(huì)重新走向重視品質(zhì)、重視消費(fèi)者的理性道路上,而白酒行業(yè)依會(huì)保持增長(zhǎng)。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析,有三個(gè)數(shù)據(jù)足以說明問題:2011年醬香型白酒產(chǎn)量30多萬千升,約占白酒總產(chǎn)量的3%;銷售收入450多億元,居中國(guó)主流白酒香型第二位,占中國(guó)白酒總銷售收入的15%;銷售增長(zhǎng)速度達(dá)到了32%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于清香型酒的14%和濃香型酒的17%。
醬香型白酒以3%的產(chǎn)量占比獲得15%以上的市場(chǎng)銷量和30%以上的利潤(rùn),其增長(zhǎng)速度是其他香型的兩倍,所以量少、價(jià)高、增長(zhǎng)快是當(dāng)前醬香型白酒發(fā)展的主要趨勢(shì)。
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