地址:西安市高新區(qū)西部大道117號 聯(lián)系電話: 400-088-1952 13720767752 Email:1364990043@qq.com
陜ICP備2024022220號-1 站點地圖 |
《西鳳酒1952營業(yè)收入》4月17日晚,五糧液2013年年報公布,2013年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入247.19億元,同比下降9.13%;凈利潤(歸屬上市公司股東的凈利潤,以下同)79.73億元,同比下降19.75%。同一天,古井貢酒也公布了2013年年報和2014年一季報。2013年古井貢酒雖然營收增長了9.14%,但凈利潤同比減少14.28%。2014年的第一季度,古井貢酒的營業(yè)收入和凈利潤同比分別下降4.94%和6.79%。營收與凈利潤雙降的不止古井貢一家,洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒等公司年報均顯示是雙降。不僅如此,一季報發(fā)布期,白酒企業(yè)均發(fā)布一季度業(yè)績預憂的預告,其中瀘州老窖預計一季度凈利潤同比下50%-60%,這是前所未有的幅度!糟糕的業(yè)績又一次引發(fā)了各方的熱烈討論。但在我看來,業(yè)績不是重點,調(diào)整是否見底也不是重點。企業(yè)當前的經(jīng)營業(yè)績是指向過去的,2013年的業(yè)績不好,一定是2013年和2013年以前的經(jīng)營沒有適應現(xiàn)在的市場和競爭需要,對于大型企業(yè)而言,尤其如此。真正的關鍵是在調(diào)整中找到未來賽道的加速器,哪怕暫時步子慢一點,業(yè)績差一點。
2013年末,我曾在社評中寫道:2014年將是行業(yè)的冬至,更嚴酷的考驗可能出現(xiàn)在這一年,真正面向未來的變革也將在這一年萌動。在我看來,企業(yè)有多么漂亮的成績單不重要,而做出什么樣的創(chuàng)新和嘗試,取得什么樣的經(jīng)驗和教訓才值得關注。我看到,不少企業(yè)開始理性認識現(xiàn)狀,他們?yōu)檎{(diào)整付出更多時間和精力,甚至降低經(jīng)營業(yè)績。他們拋開了過去的習慣和思路,重新思考白酒與消費者的關系,真正站在未來決策現(xiàn)在,以空間換時間,以利潤換轉(zhuǎn)變。他們當中有一線企業(yè),也有二三線品牌,有老名酒,也有新銳產(chǎn)品,行業(yè)的希望之星將在他們中間產(chǎn)生。我還看到,西鳳酒代理,一些企業(yè)試圖通過開發(fā)新的非酒項目來拓展營業(yè)收入,增加現(xiàn)金流,提升企業(yè)利潤率。從經(jīng)營的角度講,多元化項目也許立竿見影,但我始終認為,這無助于企業(yè)酒類系統(tǒng)的調(diào)整、優(yōu)化與提升。在未來,這些企業(yè)還將面對現(xiàn)在回避的問題。比較危險的是極少數(shù)目前還保持著一定優(yōu)勢的企業(yè),雖然他們也承受壓力,也在嘗試調(diào)整和優(yōu)化,但是沒有痛徹骨髓的經(jīng)歷,其調(diào)整自然也少有深入骨髓。我看到,他們依然沿用過去的運作模式,繼續(xù)玩庫存游戲,玩量價平衡術,試圖達到最優(yōu)的結(jié)果。但是,行業(yè)的競爭邏輯也許會重構(gòu),未來吃老本的機會并不多。在行業(yè)深度調(diào)整期,企業(yè)如果還以當前的業(yè)績作為經(jīng)營導向,而不關注企業(yè)營銷系統(tǒng)與市場需求的差異,不去徹底改變,不鼓勵創(chuàng)新,不強化企業(yè)經(jīng)營靈活性,那么他們將抱著不適應市場的陳舊系統(tǒng)沉入海底,成為這輪調(diào)整中的“被調(diào)整者”。
文章來源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952