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【西鳳酒1952報道】白酒被經(jīng)濟學界稱為“金色白酒”,成為價格和利潤越來越高的競爭性行業(yè)。伴隨著我國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,白酒自身也相應經(jīng)歷了從農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)到文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè),充分利用文化創(chuàng)意元素提升中國白酒產(chǎn)業(yè)競爭力成為業(yè)界努力的方向。
從農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是白酒業(yè)發(fā)展的趨勢
從酒的最初生產(chǎn)過程起點看,酒屬農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,其原料的生產(chǎn)、采購、儲藏等涉及大量的農(nóng)業(yè)勞動,產(chǎn)品原始形態(tài)是散裝酒,沒有包裝物,與農(nóng)產(chǎn)品無異。隨著經(jīng)濟、社會、釀酒科技的發(fā)展,酒類工藝流程的細化,酒產(chǎn)品開始加強包裝和宣傳。隨著經(jīng)濟發(fā)展水平和買方市場的形成,酒類產(chǎn)業(yè)特別是經(jīng)銷商、運營商加大了服務力度,其營銷階段也就歸屬于服務業(yè)的范疇。隨著服務內(nèi)容與形式的不斷變化,酒類產(chǎn)業(yè)不斷注入文化創(chuàng)意的內(nèi)涵。其營銷活動與大量的廣告、設計、收藏、動漫、旅游、酒文化博物館等,推動了酒類不斷演進與轉(zhuǎn)型升級。
以文化創(chuàng)意的理念發(fā)展白酒有助于引導生態(tài)化生產(chǎn)與消費
隨著人們生活水平的提高,消費者的生態(tài)、健康與環(huán)保意識不斷增強。諸多企業(yè)從生態(tài)標準加強生產(chǎn)與營銷,有助于改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和釀酒方式,促進廠商選擇有利于消費者健康的原材料、半成品和制曲等釀造工業(yè)流程。酒產(chǎn)業(yè)的振興,不僅要開發(fā)出各類新型酒產(chǎn)品,更應該在產(chǎn)品的色、香、味、體、質(zhì)等方面滿足大多數(shù)人的需求,從而引領(lǐng)民眾發(fā)展健康的消費文化。所以,以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念有助于酒生產(chǎn)原料的有機化、生產(chǎn)工藝的科學化、生產(chǎn)產(chǎn)品的健康化、產(chǎn)品消費的文明化。
以文化創(chuàng)意提升白酒產(chǎn)業(yè)具有國家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略意義
目前,越來越多洋酒品牌登陸中國,國際資本不斷向中國白酒業(yè)滲透,外資日益看好我國名優(yōu)白酒企業(yè)和白酒產(chǎn)業(yè)。一個民族的發(fā)展進步,不能丟掉自己民族特有的東西。白酒在整個民族文化產(chǎn)品體系中體現(xiàn)了我國酒文化傳統(tǒng)的悠久和醇厚,以文化創(chuàng)意的理念發(fā)展中國白酒,必將極大地提升中國白酒生命力和國際競爭力。
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