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《西鳳酒1952最新特色產品》白酒是由高粱、小麥或大米蒸餾而成的,通常被視為中國的“國酒”,也是世界上消費量最大的烈酒品種。根據國際葡萄酒和烈酒研究所公布的數據,白酒的消費量占了世界烈酒總消費量的1/3以上。但在中國以外的地方,白酒并不那么受歡迎。在中國,招待賓客、舉行宴會一般都會選白酒。好的白酒還被作為奢華的禮物迎來送往。新一屆政府上任以來,大幅度削減“三公消費”,極大影響了中國國內白酒的銷量。
很多企業(yè)選擇向海外拓展生意。至于結果怎樣,還有待觀察。上個月,一本專門介紹中國白酒的書在美國上市,作者希望實現看上去不大可能的事—“讓外國人也愛上白酒”。破除關于白酒的謬誤,桑德豪斯在中國住過幾年。來中國之前,他聽說了一些傳聞—“如果你能喝夠300種白酒,對白酒的態(tài)度就會由恨轉愛”。
到中國后,桑德豪斯開始驗證這一說法。他還開了一個博客,專門記錄在各地品酒的經歷。此次出版的書中大部分內容就來自博客。大約嘗過75種白酒后,桑德豪斯說他已經愛上了白酒,F在,借由這本書的問世,桑德豪斯成為中國白酒的全球“布道者”。他還希望,能破除一些關于白酒的錯誤認識。大多數外國人對于白酒的了解都不到位,桑德豪斯說。“最大的誤解是,很多人會把它當成是某一種特定的酒,比如伏特加、朗姆酒等。實際上,白酒是中國人利用古法、把谷類加工制成各式酒精的統(tǒng)稱。白酒包羅了很多種不同的酒。”
不同的白酒酒精度數也不一樣,從稍溫和的30度到后勁大的60多度。它們的口感差距也很大,有清香型、濃香型、醬香型等5種。外國人最喜歡的,是米香型白酒。對于中國白酒進軍國際市場,一個不利因素是,很多人會認為喝白酒有害身體健康。事實上,白酒對身體的危害程度還不及朗姆酒或威士忌。目前在美國市場,白酒已有了一些突破。得克薩斯州釀酒廠Byejoe,把進口的白酒過濾后再賣給當地消費者。而在波特蘭等地,西鳳酒價格,白酒被視作一種手工釀造物,在當地酒廠小規(guī)模地生產和出售。年輕人是否喜歡喝白酒,在中國國內,白酒行業(yè)也面臨很大的挑戰(zhàn)。政府抑制腐敗消費,白酒銷量急劇下跌。去年,中國白酒的銷售總額為810億美元(約合5020億元人民幣),增長率為11.22%。與前一年相比,增長率跌幅15.6%。同期,利潤增長率也下跌近2%。很重要的一點是,白酒未來在年輕人中受歡迎的可能性很小。與此同時,白酒還要與洋酒競爭。
上海一家酒吧的老板說,各地區(qū)的飲酒習慣差別很大,白酒在中國農村地區(qū)很受歡迎,特別是北方和西南部的一些省份。“至于其他的年輕飲酒者,來自傳統(tǒng)酒類消費大省的人,依然會選擇喝白酒。”他說,“其余地方的年輕人,只有在飯桌上會喝點白酒。如果晚上出去聚會,大部分人會選擇喝洋酒。”“我一般是和生意伙伴吃飯時喝白酒。”他補充道,“但都是在中國二三線城市,在上海不會。”對白酒市場的未來前景,這位酒吧老板顯得有些謹慎。他說:“白酒走向世界,估計會很難。不管你喜歡它還是討厭它,白酒的味道多少有些特別,外國人不一定接受,那種味道有點兒像臭豆腐。”
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