《西鳳酒代理》在第90屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上,中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)公司副總經(jīng)理?xiàng)畛蓜傇谟浾卟稍L時(shí)表示,如今白酒企業(yè)正處于深度調(diào)整時(shí)期,更多的小型酒企未來(lái)將面臨被淘汰風(fēng)險(xiǎn),而中高端酒企隨著限制三公消費(fèi)政策的壓制,也開(kāi)始謀劃走親民 路線。
近年來(lái),受到塑化劑風(fēng)波、限制三公消費(fèi)等一系列問(wèn)題的影響,白酒行業(yè)進(jìn)入前所未有的艱難時(shí)期。日前,五糧液、茅臺(tái)、酒鬼酒等白酒企業(yè)相繼公布2013年年報(bào),成績(jī)一片黯淡,五糧液更是利潤(rùn)下滑近兩成。白酒行業(yè)整體表現(xiàn)欠佳,行業(yè)自身也進(jìn)入深度調(diào)整期。中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)公司副總經(jīng)理?xiàng)畛蓜倢?duì)記者表示,2012年和2013年是我國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)劇烈變動(dòng)的時(shí)期。在2013年開(kāi)始限制三公消費(fèi)后,各個(gè)酒企業(yè)績(jī)出現(xiàn)普遍下滑,中國(guó)的名酒的價(jià)格出現(xiàn)了整體的下降,白酒行業(yè)整體處于一種深度調(diào)整的狀態(tài)之中。
數(shù)據(jù)顯示,2013年,中國(guó)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1,226.20萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)6.33%,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額804.87億元,同比下降 1.67%。但是楊成剛認(rèn)為,增速雖然出現(xiàn)了下滑,但是整體形勢(shì)也并不算太差。“只能說(shuō)這次行業(yè)調(diào)整是對(duì)過(guò)去高速發(fā)展的一個(gè)正常的調(diào)整,從產(chǎn)量到利潤(rùn)的數(shù) 據(jù)來(lái)看,白酒市場(chǎng)的泡沫被擠出了,本質(zhì)上是有利于行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展的”。楊成剛表示,對(duì)于知名高端白酒企業(yè)來(lái)說(shuō),目前的產(chǎn)業(yè)調(diào)整是很好的市場(chǎng)重組的機(jī)會(huì),有利于龍頭企業(yè)發(fā)展。“對(duì)于品牌比較弱化的小型白酒企 業(yè),是比較不利的,不少小酒廠已經(jīng)倒閉了。但是對(duì)于中高端知名白酒企業(yè)以及一些在地方上有優(yōu)勢(shì)企業(yè)來(lái)說(shuō),這次調(diào)整對(duì)于他們開(kāi)拓市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重組是非常好的 時(shí)機(jī)”。
“現(xiàn)在中高端酒的價(jià)格帶也在進(jìn)行調(diào)整,許多中高端酒也推出了價(jià)格比較親民的產(chǎn)品,也都受到了消費(fèi)者的歡迎”。楊成剛表示。此前,有業(yè)內(nèi)“風(fēng)向標(biāo)”之稱53度飛天茅臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始逐漸降價(jià),在2011年末,該酒曾一度上漲至每瓶2000多元,而今只有千元上下。茅臺(tái)、五糧液、劍南春等高端白酒價(jià)格也紛紛“降低姿態(tài)”,降幅從幾十元至幾百元不等,逐漸轉(zhuǎn)型“親民”。楊成剛表示,借鑒國(guó)際知名酒企的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,企業(yè)要保證自己產(chǎn)品的質(zhì)量,也需要有較好的性價(jià)比,這樣才能得到消費(fèi)者的支持。
“沒(méi)有世界上哪一款名酒,是依賴公款消費(fèi)的。所以在白酒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整期,酒企應(yīng)該把居民的日常消費(fèi)作為自己的主要戰(zhàn)場(chǎng),而不是公務(wù)消費(fèi)。 從茅臺(tái)、五糧液近期的措施來(lái)看, 這些酒廠都在積極主動(dòng)地適應(yīng)這種調(diào)整,也是希望在這種市場(chǎng)調(diào)整期過(guò)去之后,西鳳酒招商,能夠在未來(lái)的酒類市場(chǎng)占據(jù)很好的地位。”楊成剛說(shuō)。
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