《西鳳酒價格》白酒行業(yè)低迷效應(yīng)正在逐步擴(kuò)大。上周,成都舉行了2014年春季糖酒會,本屆糖酒會規(guī)劃面積、觀眾參展規(guī)模兩項數(shù)據(jù)同比均出現(xiàn)下滑。記者在現(xiàn)場看到多家白酒企業(yè)大打“性價比牌”,以求獲得更大的市場。與此同時,本屆糖酒會出現(xiàn)了史上規(guī)模最大的葡萄酒參展團(tuán)隊,與白酒售價逐步降低相類似,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計中低端葡萄酒將成為銷售主力。
白酒商主推低端酒 本屆糖酒會于3月28日正式開幕。茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等傳統(tǒng)一線白酒品牌均參展,但僅擁有兩個展館,規(guī)模同比出現(xiàn)明顯下滑。白酒行業(yè)專家肖竹青分析認(rèn)為,這與白酒行業(yè)整體“過冬”不無關(guān)系。從各大白酒上市公司的業(yè)績來看,2013年白酒行業(yè)業(yè)績普遍不佳。五糧液業(yè)績快報顯示2013年凈利潤下降19.75%,瀘州老窖下降21.55%,洋河股份下降18.51%。雖然白酒行業(yè)遭遇寒冬,但記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)不少參展觀眾仍十分關(guān)注各大白酒品牌的動向。來自成都的王先生經(jīng)營白酒生意,他表示:“原來我只做五糧液,現(xiàn)在行業(yè)景氣度不高,所以各大品牌都在觀察,這次糖酒會出現(xiàn)了不少低價品牌酒。”
正如王先生所言,多家白酒品牌均在糖酒會上主推低價酒。瀘州老窖此次在糖酒會擁有多個展區(qū),西鳳酒價格表,其中大部分都用于中低端價位酒的推介。茅臺的展區(qū)中甚至難覓高價酒的蹤影,現(xiàn)場的負(fù)責(zé)人告訴記者:“我們此次主推是一個子系列,一瓶228元,還有更便宜的。”除了主推低價產(chǎn)品,不少白酒廠商還紛紛借助電商的渠道銷售產(chǎn)品。山西汾酒銷售公司總經(jīng)理常建偉表示,汾酒目前已成立電子商務(wù)部,并將推出專門的電商產(chǎn)品,使電商渠道成為傳統(tǒng)渠道的有益補(bǔ)充。“近期白酒企業(yè)對于B2C、O2O都很關(guān)注,對于傳統(tǒng)渠道是否要進(jìn)行變革、是否要進(jìn)軍電商尚有疑問。但對汾酒來說,電商渠道要成為傳統(tǒng)渠道的有益補(bǔ)充。”除汾酒外,酒中酒、西鳳酒、上海酒業(yè)均在糖酒會上宣布了電商或O2O的銷售計劃。
葡萄酒展館規(guī)模超白酒 相對于白酒產(chǎn)業(yè)的低迷景象,葡萄酒表現(xiàn)出了前所未有的盛況。根據(jù)組委會的信息,此次葡萄酒和國際烈酒展區(qū)共占據(jù)三個展館,占地面積3.46萬平方米,同比增加約5000平方米,首次超過白酒展區(qū)成為最大板塊。法國、德國、西班牙、阿根廷等知名產(chǎn)酒國,均在此次糖酒會上設(shè)立了專門的展館。西班牙阿拉貢自治區(qū)政府對外局的中國首席代表游睿凡表示:“去年開始整個國內(nèi)酒業(yè)轉(zhuǎn)型加速,對我們這樣以中等價位為主的葡萄酒來說是十分難得的機(jī)會。”此次在糖酒會期間發(fā)布的中國進(jìn)口葡萄酒CFDF指數(shù)報告顯示,2013年中國已進(jìn)入全球五大葡萄酒消費國的行列,2015年以后中國進(jìn)口葡萄酒市場將進(jìn)入穩(wěn)定增長期,每年增長幅度將穩(wěn)定在10%左右。
不過,記者在會場隨機(jī)采訪的多為葡萄酒經(jīng)銷商表示,目前生意并不好做。一位從事法國葡萄酒進(jìn)口的李姓經(jīng)銷商表示:“前兩年葡萄酒銷售屬于暴利階段,現(xiàn)在市場競爭激烈,行業(yè)利潤已經(jīng)大幅下滑,現(xiàn)在我們的大部分產(chǎn)品售價不超過200元,爭取薄利多銷。”上述報告也指出,此前進(jìn)口葡萄酒行業(yè)利潤率在60%以上,當(dāng)前行業(yè)利潤下降大約一半,葡萄酒進(jìn)口商、經(jīng)銷商原來坐享紅利的時代一去不復(fù)返了。
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