《西鳳酒招商》“渠道商與廠家的博弈永遠(yuǎn)不會(huì)消失。”在郎酒宣布經(jīng)銷商不給四川1919酒類直銷(下稱1919)供貨后,其董事長楊陵江接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)如此表示。
近日,貴州茅臺(tái)和郎酒為管控渠道分別對(duì)酒仙網(wǎng)和1919進(jìn)行“封殺”,這種為管控渠道而做出的“非常規(guī)”的市場(chǎng)手段,引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。生意紅火的酒仙網(wǎng)和1919在幫助茅臺(tái)和酒仙網(wǎng)消化了不少社會(huì)庫存后,為何不受酒企待見,是酒企過河拆橋?還是酒仙網(wǎng)和1919動(dòng)了酒企的奶酪?為此,本報(bào)記者采訪了相關(guān)企業(yè)和行業(yè)內(nèi)人士。接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰并沒有過多的表態(tài),只是表示,目前酒仙網(wǎng)與茅臺(tái)的合作依然繼續(xù),去年簽訂合同一直在延續(xù)執(zhí)行,沒有影響拿貨和銷售。而來自1919董事長楊陵江看來,郎酒之所以讓經(jīng)銷商不給1919供貨,其原因是1919賣的郎酒價(jià)格較低,影響線下郎酒經(jīng)銷商的價(jià)格,經(jīng)銷商的利潤空間被擠壓。
茅臺(tái)郎酒封殺酒類電商 從茅臺(tái)發(fā)布的聲明可見,酒仙網(wǎng)已經(jīng)被茅臺(tái)拋棄在外,但是這則聲明的背后,很多人還是看不懂。據(jù)茅臺(tái)發(fā)布的渠道聲明顯示:除茅臺(tái)官方運(yùn)營的以下三個(gè)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái),即茅臺(tái)網(wǎng)上商城、天貓茅臺(tái)官方旗艦店以及國酒茅臺(tái)阿里巴巴旗艦店和公司授權(quán)的京東商城外,其余網(wǎng)絡(luò)渠道購買到的貴州茅臺(tái)酒及其系列產(chǎn)品,“公司不承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量問題,不提供相應(yīng)的服務(wù)”。言外之意,告訴消費(fèi)者酒仙網(wǎng)不是茅臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電商。曾幾何時(shí),在2013年7月份,貴州茅臺(tái)與酒仙網(wǎng)在北京召開發(fā)布會(huì),高調(diào)宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作,僅僅半年多時(shí)間,雙方的合作出現(xiàn)變化。對(duì)于茅臺(tái)的這一行為,有業(yè)內(nèi)人士稱,是酒仙網(wǎng)低價(jià)賣茅臺(tái)酒擾亂了茅臺(tái)線下經(jīng)銷商渠道的價(jià)格,故而被封殺。
但據(jù)記者了解,目前酒仙網(wǎng)一直有售茅臺(tái)系列酒,53度的飛天茅臺(tái)價(jià)格為1199元/瓶。而貴州茅臺(tái)官方商城標(biāo)注的53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1159元/瓶,對(duì)比二者價(jià)格,酒仙網(wǎng)賣的價(jià)格還要高一些。而以往,酒仙網(wǎng)賣的茅臺(tái)酒價(jià)格也并非低的離譜。茅臺(tái)與酒仙網(wǎng)的分手是否有其它原因呢?郝鴻峰對(duì)記者的答復(fù)是,酒仙網(wǎng)與茅臺(tái)的合作依然繼續(xù),拿貨方面沒有受到影響。而一位接近酒仙網(wǎng)的人士也對(duì)記者表示,雖然茅臺(tái)發(fā)布了聲明,但是并沒有影響酒仙網(wǎng)從茅臺(tái)廠家拿貨,依然享受819元/瓶的批發(fā)價(jià),而酒仙網(wǎng)作為茅臺(tái)最大的銷售商,茅臺(tái)不會(huì)輕易的放棄酒仙網(wǎng),而酒仙網(wǎng)也不會(huì)輕易的放棄茅臺(tái)這個(gè)大品牌。同樣,在酒類電商及O2O方面做得風(fēng)生水起的四川1919,其也遇到了酒仙網(wǎng)的煩惱。據(jù)媒體報(bào)道,古藺郎酒銷售有限公司及紅花郎酒事業(yè)部下發(fā)的文件顯示,要求經(jīng)銷商停止向酒仙網(wǎng)、1919酒類連鎖供貨。除此之外,經(jīng)銷商不得直接或間接通過分銷商給酒仙網(wǎng)、1919及其關(guān)聯(lián)企業(yè)供貨,否則按照規(guī)定扣除經(jīng)銷商違約金。對(duì)于郎酒對(duì)1919發(fā)起的“封殺”,楊陵江表示,酒仙網(wǎng)和1919都是酒產(chǎn)品價(jià)格的標(biāo)桿,我們價(jià)格低了,原有的酒類經(jīng)銷商的價(jià)格就賣不高,廠家希望終端銷售環(huán)節(jié)價(jià)格越高越好,而電商定得價(jià)格相對(duì)較低,這樣,西鳳酒團(tuán)購,必定會(huì)引發(fā)一些經(jīng)銷商的不滿,而一貫強(qiáng)勢(shì)的酒企就會(huì)進(jìn)行干預(yù)。郎酒對(duì)1919這么做,主要原因是我們賣的郎酒價(jià)格要低于經(jīng)銷商的價(jià)格。
酒類經(jīng)銷商向酒企施壓 當(dāng)你動(dòng)了別人的奶酪時(shí),矛盾就會(huì)顯現(xiàn)出來。值得一提的是,1919與郎酒的恩怨在2012年已經(jīng)開始,因1919低價(jià)銷售,郎酒終止了1919的合作。而酒仙網(wǎng)與茅臺(tái)在去年也曾發(fā)生過不愉快的事情,在去年“雙十一”、“雙十二”促銷戰(zhàn)中曾觸動(dòng)過茅臺(tái)的價(jià)格“底線”,酒仙網(wǎng)及其在京東商城的旗艦店對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品實(shí)行超低價(jià)格促銷,包括買一贈(zèng)一等。茅臺(tái)為此時(shí)在內(nèi)部對(duì)酒仙網(wǎng)開出了警告罰單。彼時(shí),酒仙網(wǎng)和1919對(duì)于春節(jié)期間的銷售情況非常滿意,并表示茅臺(tái)、五糧液和郎酒的社會(huì)庫存得到極大的消化。而此時(shí),茅臺(tái)和郎酒宣布“封殺”酒仙網(wǎng)和1919的行為被傳為酒企在過河拆橋。對(duì)于此次事件,本報(bào)記者致電茅臺(tái)方面人士了解情況,但未有收獲。而酒仙網(wǎng)這邊則態(tài)度鮮明的表示,公司與茅臺(tái)的合作并沒有停止。一位接近酒仙網(wǎng)的知情人士對(duì)記者表示,因?yàn)榫葡删W(wǎng)的促銷,使得線下茅臺(tái)的經(jīng)銷商不滿,經(jīng)銷商向企業(yè)施壓,因茅臺(tái)是國有企業(yè),人際關(guān)系復(fù)雜,為了平衡一些關(guān)系而做的。“雖然茅臺(tái)發(fā)布了聲明,但是酒仙網(wǎng)與茅臺(tái)的合作依然繼續(xù),不久后,茅臺(tái)會(huì)把酒仙網(wǎng)加入網(wǎng)上銷售名單的”。同樣,對(duì)于郎酒的“封殺”行為,有資深人士向記者表示,郎酒這么做也是經(jīng)銷商不滿意1919低價(jià)銷售產(chǎn)品,導(dǎo)致經(jīng)銷商利潤空間變小,而經(jīng)銷商由于產(chǎn)品單一,在價(jià)格上沒有優(yōu)勢(shì)。“經(jīng)銷存在商運(yùn)營費(fèi)用(房租)高、產(chǎn)品單一沒,在行情不好的情況下,經(jīng)銷商的生存壓力遇到挑戰(zhàn),而1919和酒仙網(wǎng),其產(chǎn)品多元化就避免了單一產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。而在1919董事長楊陵江看來,郎酒對(duì)供貨給1919的經(jīng)銷商罰款8.9萬元,這筆錢,1919將給補(bǔ)貼給經(jīng)銷商。楊陵江表示,郎酒罰款經(jīng)銷商雖然不是1919的錯(cuò),但是,郎酒的經(jīng)銷商本身就因市場(chǎng)銷售不暢而虧損,他們低價(jià)賣給1919也是想盤活資金。1919不想這些經(jīng)銷商虧得更多,所以愿意拿錢來補(bǔ)貼這些經(jīng)銷商。對(duì)于郎酒的行為,楊陵江表示不解,因?yàn)槔删谱约汗芾聿簧茖?dǎo)致社會(huì)庫存高企,經(jīng)銷商在銷售不暢的情況下低價(jià)賣給1919。郎酒應(yīng)該好好反省一下自己,而非去限制經(jīng)銷商。“我們也建議郎酒學(xué)瀘州老窖的做法,在行業(yè)不景氣的時(shí)候回收部分產(chǎn)品,減少社會(huì)庫存;另外,改變?cè)械墓芾矸绞,按照市?chǎng)供應(yīng)量出貨;對(duì)經(jīng)銷商的數(shù)量也要做到有序擴(kuò)張;市場(chǎng)價(jià)格是由消費(fèi)者說了算,而非企業(yè),郎酒應(yīng)該尊重消費(fèi)者的意愿”。
記者通過采訪得知,并不是酒企不看好酒類電商渠道,它們是迫于經(jīng)銷商的壓力才不得不對(duì)1919和酒仙網(wǎng)進(jìn)行干預(yù),這種強(qiáng)勢(shì)是不得已而為之。因?yàn),?jīng)銷商作為酒企業(yè)傳統(tǒng)的銷售渠道,在行業(yè)調(diào)整期內(nèi),雖然面臨洗牌,但目前依然是主力軍,酒企們不敢得罪他們也是情有可原。不過,在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長任興洲在2014年中國國際酒業(yè)論壇上表示,生產(chǎn)企業(yè)與電商的摩擦是正常的,因?yàn)橐粋(gè)新的事物出來都會(huì)有摩擦,但是,變是必然的,企業(yè)必須重視電子商務(wù)的運(yùn)用和創(chuàng)新。
文章來源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 西鳳酒招商電話:400-088-1952
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