《西鳳酒價格表》2011年6月4日開槌的北京保利陳年美酒拍賣專場上,民國賴嘉榮時期單瓶賴茅酒以264.5萬元成交;同年9月4日在貴州宏運拍賣有限公司組織的拍賣會上,民國二十四年的賴嘉榮時期的絕版賴茅酒拍賣出了單瓶1070萬的天價,成為酒類拍賣史上拍賣最高價。賴茅為何有如此高的拍賣價值和收藏價值呢?最近本報記者專訪了茅臺鎮(zhèn)很多老專家、學者及茅臺鎮(zhèn)老一批釀酒師。通過了解,記者整理出了茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒起源發(fā)展的真實歷史,公元1826年,賴茅鼻祖—賴嘉榮先祖在貴州茅臺鎮(zhèn)創(chuàng)辦“茅臺燒春”酒坊。賴嘉榮繼承祖業(yè)后,公元1902年,突破了歷史上酒類釀造的傳統(tǒng)工藝,獨創(chuàng)“回沙”工藝和復雜的釀酒技術,研究出風格最完美的醬香大曲酒(俗稱茅酒),賴氏茅酒由此名揚天下。公元1915年茅酒榮獲巴拿馬太平洋世界博覽會大獎,譽滿全球,后成就“國酒茅臺”,被稱為“醬香始祖”、“賴茅鼻祖”。賴嘉榮所創(chuàng)建的恒興酒廠在新中國成立后被收為國有,成立貴州國營茅臺酒廠。不久前,與茅臺集團賴茅商標爭奪戰(zhàn)中,最后“賴茅”商標判給了茅臺集團,賴茅商標花落茅臺。近日,記者采訪了相關人士,“賴茅作為最老字號的醬香品牌,對白酒界、醬酒界、茅臺的發(fā)展做出了卓越的貢獻,賴嘉榮老先生對中國酒文化的發(fā)展功不可沒。”
市場魚龍混雜 賴茅商標判給茅臺集團前,賴茅商標沒有歸宿,大家都可以做。前幾年就是眾多商家模糊賴茅的故事本身,利用了消費者對賴茅商標概念的模糊,在包裝上加上個正宗,就可以忽悠消費者,偷換概念而大肆牟利。據(jù)不完全統(tǒng)計,茅臺鎮(zhèn)酒企業(yè)、河南、山東、江蘇等全國有上千家都在生產(chǎn)賴茅,形成了魚龍混雜的局面,很多酒商拿賴茅這個品牌做文章進行市場牟利,造成了賴茅亂象橫生。市場上眾多品牌的賴茅酒良莠不齊,且價格差異很大,質(zhì)量難以得到保證,賴茅亂象最終遭致央視曝光。一個好的民族品牌,因為商標原因被瘋狂的透支,他們利用消費者對賴茅故事的模糊理解而欺騙消費者。目前,消費者圖價格上的便宜,讓大多所謂的賴茅酒鉆了市場的空子,用劣質(zhì)酒精酒、竄香酒來忽悠不懂真正醬香型白酒的消費者。記者采訪到目前酒類消費協(xié)會專家,“賴茅最瘋狂的時候,全國流通的不同生產(chǎn)企業(yè),上千家賴茅酒年銷量保守估計達到100億左右,零售價100元以下的占據(jù)整個賴茅銷量的95%以上,而這95%的市場容量基本都是跟賴家不沾邊的其他企業(yè)銷售的。”據(jù)了解,賴嘉榮賴茅酒上市以來,堅持做真正的醬香酒,保證純糧品質(zhì),在消費者口碑中有非常高的美譽度。由于缺乏零售價格100元之內(nèi)的產(chǎn)品,所以在流通市場很少看到賴嘉榮品牌的產(chǎn)品。為此記者采訪了該企業(yè)銷售總經(jīng)理周凌劍:“低價位賴茅酒市場量那么巨大,貴企一直沒有低端產(chǎn)品,后不后悔?”他講:“自賴嘉榮老先生在1902年獨創(chuàng)“回沙釀酒秘法”開始,賴氏茅酒自成白酒香型流派-醬香型白酒,而此秘法釀制白酒必須保證純糧品質(zhì),目前在市場上零售價10元到80元的賴茅,都是食用酒精勾兌的,真正的醬香酒是做不出來的,以前雖然被上千家賴茅沖擊了市場,我們不后悔,因為我們做出了口碑,做出了品質(zhì),我相信未來越來越多的人會懂酒的。目前我公司為了拓展低端市場已經(jīng)開發(fā)出了零售價在85-100之間的親民純糧醬酒,賴嘉榮酒作為醬酒的先驅(qū)品牌,有責任做好酒。”歷經(jīng)百年滄桑,幾經(jīng)浮沉,賴茅商標終于花落茅臺,記者認為對于消費者和原宗、原祖、原脈的賴茅之魂“賴嘉榮”商標來講,此舉無疑大快人心。賴茅亂象逐漸終結,賴茅商標回歸凈土。由于賴茅商標歸屬了茅臺集團這樣的大企業(yè),茅臺集團的“賴茅酒”雖然失去了賴姓本源的靈魂,但是記者相信賴茅酒在茅臺集團的土壤上會創(chuàng)造新的篇章。破繭成蝶!作為一個白酒時代的傳奇—百年酒魂賴嘉榮酒,因為少了上千家雜姓賴茅的惡性競爭,在賴茅那么大的市場年容量下,不會悲情落幕,更會燦爛輝煌,賴嘉榮酒明天會走得更好,更長久。“不識廬山真面目,賴茅亂象終落幕;百年酒魂賴嘉榮,破繭重生乃真佛。”
高端白酒將迎來洗牌 全國兩會連日來,節(jié)儉的會議新風,在礦泉水"實名"、大眾菜成兩會用餐標配等細節(jié)中"刮"起。新會風某種程度上具有革弊布新的一面,寓示著改革會覆及每個角落。2012年底,中中共總書記習近平上臺后,西鳳酒加盟,要求厲行勤儉節(jié)約、嚴禁超標準接待。除下令執(zhí)行以倡廉為核心的“習八條”外,更祭出“既打蒼蠅,也打老虎”的反腐肅貪。一年來,確有上至部委級的官員落馬,既震懾貪官,也擄獲民心,成為執(zhí)政資本。因此,政府工作報告中,“反腐倡廉”普遍被認為是重點項目。去年,高檔白酒行業(yè)被媒體頻頻報道進入了行業(yè)的"寒冬"。八項規(guī)定出臺的一年多來,酒業(yè)到底因此受到了多大的影響?這些行業(yè)的代表委員們又是怎么看待八項規(guī)定呢?全國人大代表買世蕊說:“去年銷量下滑最多的就是高檔酒,五糧液、茅臺還有劍南春,銷售是比往年銷售了下降最少50%。全國人大代表、遵義市市長王秉清認為,那只算是當?shù)匕拙菩袠I(yè)的一個陣痛。經(jīng)過"黃金十年"的發(fā)展時期,更是極速轉(zhuǎn)變,中高端白酒走到了懸崖邊上,白酒行業(yè)大洗牌的到來,白酒行業(yè)該何去何從?經(jīng)過這次陣痛,相信未來一些新的品牌還是會誕生的。白酒價格更加親民,市場空間將會更加廣闊。作為醬香型白酒靈魂品牌-賴嘉榮酒,在推崇健康的醬香領域,在品牌稀缺的條件下,更是通過白酒所提倡的精神理念,以及品牌故事,讓消費者喜歡。
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