【西鳳酒1952代理怎么樣】目前白酒行業(yè)產(chǎn)量、利潤皆下滑的大環(huán)境,迫使白酒廠家加大技術(shù)研發(fā),大打健康消費牌。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2013年保健白酒市場規(guī)模已達130億元左右,總銷量超出100萬噸,正以年均30%的增速高速發(fā)展。白酒行業(yè)實戰(zhàn)營銷專家賈福春認為,越來越多的企業(yè)將意識到這一點,中國白酒行業(yè)變革已然來臨。
白酒“寒冬”下找尋新契機
2013年白酒行業(yè)迅速“入冬”,根源在于近年來過度依賴高端白酒消費,形成了“高價、高檔”的畸形產(chǎn)銷模式,忽略了自身的建設(shè)。“問題的關(guān)鍵不在于白酒消費遇到了一些限制,而在于酒業(yè)從業(yè)者進入了一個非常迷茫的時代。”中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國3月1日在2014年中國酒業(yè)論壇作主旨發(fā)言時說。
面對行業(yè)的“寒冬”,白酒企業(yè)開始“去泡沫化”,從自身轉(zhuǎn)型中尋找春天。據(jù)有關(guān)數(shù)字調(diào)查顯示,有45%的受訪者表示酒精傷身是其喝酒最擔心的問題,而20%的受訪者則擔心喝酒“上頭”。
白酒行業(yè)實戰(zhàn)營銷專家賈福春表示,在我國白酒行業(yè)快速發(fā)展的10年中,一些酒企為了贏得消費者獲得更多利潤,卻疏忽了飲酒者對一瓶好酒和一瓶健康酒的追求。能夠從酒質(zhì)入手,提升消費者健康飲酒的生活品質(zhì),才是酒企迎戰(zhàn)寒冬期的關(guān)鍵所在。
圍繞消費者“健康”需求做文章
在2014中國酒業(yè)論壇“為什么喝酒,西鳳酒 ,喝葡萄酒有利健康,喝白酒不利健康”的觀點,成為業(yè)界熱點話題之一。
近兩年,眾多白酒企業(yè)開始了自己的轉(zhuǎn)型之路,由高端白酒轉(zhuǎn)向中低端白酒、主打健康白酒牌、白酒產(chǎn)品回歸傳統(tǒng),這種種策略都印證了部分企業(yè)已經(jīng)做出改變。貴州董酒有限公司董事長蔡友平認為,全球健康產(chǎn)業(yè)預(yù)計2014年市場總量將達到10萬億美元。中國擁有13億人口,可是我們卻沒有真正意義上的健康產(chǎn)業(yè),更沒有健康品牌。作為中國酒業(yè)風向標的董酒,完全有義務(wù)和責任引航這場健康革命。汾酒集團蘆薈清王酒業(yè)總經(jīng)理張志芳認為,健康型白酒,它既不失清香型白酒的風格,又保留了獨特的營養(yǎng)保健功效,宴賓會友或商務(wù)接待,當為最佳的選擇。女兒紅白酒銷售有限公司董事長林祥超在接受記者采訪時表示,酒作為中國特有的感情交流的載體,只有不斷進取不斷創(chuàng)新,才能適應(yīng)時代的發(fā)展。
正確培育健康白酒
針對一些業(yè)內(nèi)人士看淡健康白酒市場表現(xiàn),毫無疑問,談到酒,人們有模糊認識,有人認為這主要是因為白酒沒有一個準確的產(chǎn)品定位。于是一些白酒企業(yè)打出“健康白酒”牌,意圖以此突圍。
中國食品協(xié)會白酒專業(yè)委員會秘書長馬勇說,目前白酒產(chǎn)業(yè)缺乏一個科學準確的認識。在行業(yè)內(nèi)部向社會傳遞這么一種信號,它將為中國白酒發(fā)展開辟新路,引領(lǐng)新的白酒消費觀。
白酒行業(yè)實戰(zhàn)營銷專家賈福春認為,現(xiàn)在有些白酒企業(yè)在開發(fā)此類產(chǎn)品時加入了礦物質(zhì)等營養(yǎng)元素,確實增加了健康功能,盡管健康白酒目前市場不大,但它應(yīng)是白酒發(fā)展的一個方向。
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