《西鳳酒招商》上海證券報最新調(diào)研顯示,近期上海白酒批發(fā)市場出現(xiàn)明顯回暖,部分白酒批發(fā)商已經(jīng)開始尋求進一步貨源。從茅臺 、五糧液業(yè)績公布的財務(wù)數(shù)據(jù)來看,高端白酒的需求已出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。在三公消費打擊殆盡的背景下,民間消費開始主導(dǎo)高端白酒的需求,高端白酒行業(yè)的中期景氣恢復(fù)或?qū)⒗^續(xù)。近日就高端白酒的銷售和庫存情況,本報工作人員對位于上海的幾家白酒經(jīng)銷商進行了電話調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示,上海高端白酒的交易熱度明顯回暖,經(jīng)銷商詢價和報價都較為積極。上海寶山的一家白酒批發(fā)商表示,春節(jié)前購進的五糧液目前已經(jīng)銷售一空,春節(jié)后購進的一批貨源也已經(jīng)基本賣完,目前正在要求補貨。去年12月的調(diào)研結(jié)果顯示,當(dāng)時很多批發(fā)商的銷售情況并不理想,對春節(jié)期間的銷售也較為悲觀,更沒有進貨的意愿。另外據(jù)了解,五糧液的批發(fā)價格已較年前有所提高,與去年的慘淡相比,這顯示終端需求在恢復(fù)。作為行業(yè)老大,茅臺目前的銷售情況則更為理想。最近券商研究報告顯示,茅臺的渠道庫存總體較低,部分經(jīng)銷商已經(jīng)開始執(zhí)行6月的訂貨計劃。經(jīng)銷商的補貨行為導(dǎo)致部分地區(qū)茅臺的一批價由春節(jié)前的860-880元/瓶提高到880-900元/瓶。目前,茅臺集團、五糧液股份有限公司都已經(jīng)公布了2013年的財務(wù)數(shù)據(jù)。從這些數(shù)據(jù)來看,以茅臺、五糧液為代表的高端白酒公司或許已經(jīng)度過最為悲觀的時期。
從年度數(shù)據(jù)來看,陜西西鳳酒,2013年茅臺集團實現(xiàn)銷售收入突破402億元,同比增長13.77%。五糧液股份有限公司實現(xiàn)營業(yè)總收入247億元,同比下降9.13%。顯然,2013年茅臺通過大幅降價、引入經(jīng)銷商等策略,在逆勢中實現(xiàn)銷售增長。而五糧液的收入降幅也小于預(yù)期。從季度數(shù)據(jù)來看,2013年上半年貴州茅臺營業(yè)收入同比增長6.6%,三季度同比增速提高至18%。其中雖有引入新經(jīng)銷商的因素,但這些新投放的茅臺酒實實在在地被市場需求吸納了。因此,不可否認茅臺的需求已經(jīng)出現(xiàn)明顯回暖。2013年上半年,五糧液營業(yè)收入同比增長3.1%,由于控量,三季度收入同比下降40%,為全年低谷,四季度收入同比降幅縮小至8.6%,好轉(zhuǎn)跡象也較明顯。
在嚴厲打擊三公消費的背景下,以茅五為代表的高端白酒政府消費已經(jīng)降至冰點。顯然,其銷售情況的好轉(zhuǎn)來自于民間消費的支撐。而春節(jié)期間,茅臺、五糧液的熱銷也證實了民間消費的強勁。
總體來看,經(jīng)過去年銷售渠道和政策的調(diào)整,民間消費已經(jīng)開始主導(dǎo)高端白酒的需求。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,茅臺、五糧液的需求已經(jīng)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。在其他高端白酒上市公司中,瀘州老窖 、洋河股份由于在2013年較早進行銷售政策調(diào)整,2014年銷售增長的壓力相對較低。高端白酒行業(yè)的中期景氣恢復(fù)或?qū)⒗^續(xù)。
文章來源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 西鳳酒招商電話:400-088-1952
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