《西鳳酒1952招商》3月10日晚間,金種子酒公布2013年年報(bào),全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入20.8億元,同比下降9.32%,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.3億元,同比下降76.22%。記者梳理金種子酒自2009年以來年報(bào)發(fā)現(xiàn),2013年首度出現(xiàn)營收與凈利潤大幅下滑,創(chuàng)近五年來新低。
公司表示,2013年的利潤下滑主要原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,中高端白酒銷售比重下降,從而導(dǎo)致白酒銷售額減少。2013年由于受到限制三公消費(fèi)政策的持續(xù)影響,整個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷“黃金十年”后的深度調(diào)整期。五糧液上周發(fā)布2013年業(yè)績快報(bào) ,全年?duì)I收同比下降9.13%,凈利同比下滑19.75%。瀘州老窖此前也發(fā)布公告,預(yù)計(jì)2013年?duì)I收同比下降9.1%,凈利潤下降21.55%。酒鬼酒業(yè)績受挫更為嚴(yán)重,業(yè)績預(yù)告顯示,2013年公司預(yù)虧6800萬元~7800萬元,同比降幅113.72%~115.74%。
自2012年起,白酒行業(yè)都處于消費(fèi)回歸理性的調(diào)整階段。智卓營銷咨詢創(chuàng)始人朱志明表示白酒行業(yè)本就應(yīng)該以“民酒”為主導(dǎo),而不是“名酒”占先鋒。百元左右價(jià)格的中低端白酒在區(qū)域品牌一直都銷量顯著,而高端產(chǎn)品以及次高端產(chǎn)品相對于這些區(qū)域品牌以及地方品牌來說只是衍生性產(chǎn)品。
對于金種子酒的業(yè)績下滑,朱志明表示,公司作為徽酒的代表,西鳳酒官網(wǎng),從產(chǎn)品的精工細(xì)作以及營銷整合來說都較為系統(tǒng)與完善。但目前金種子酒遇到了內(nèi)在發(fā)展的瓶頸——產(chǎn)品青黃不接。2013年金鐘子酒銷售費(fèi)用7.7億元,同比上升150.97%。對此朱志明表示,徽酒的銷售依賴于營銷渠道的建設(shè),市場費(fèi)用的增加是市場操作的主要手段。由于受到市場政策的影響,為了保持銷售規(guī)模,廣告宣傳費(fèi)用的投入勢必會進(jìn)一步加大。“蠶食”利潤空間也是必然趨勢。
安信證券相關(guān)研報(bào)表示,金種子酒廠商一體化的渠道策略近似快速消費(fèi)品?焖傧M(fèi)品的成長邏輯中渠道擴(kuò)張對業(yè)績的貢獻(xiàn)超過品牌力。中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年全年行業(yè)完成總產(chǎn)量7511.88萬千升,同比增長4.86%;全行業(yè)完成銷售收入8453.21億元,同比增長9.42%;實(shí)現(xiàn)利潤1062.11億元,同比增長0.17%。產(chǎn)銷數(shù)字雖有微升,但釀酒行業(yè)以往超高速增長勢頭明顯受到抑制,行業(yè)整體進(jìn)入調(diào)整期。
中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍認(rèn)為,金種子酒作為區(qū)域性酒企,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、分銷渠道等都尚屬合理,但是由于公司發(fā)展主要還是依賴于內(nèi)生性渠道的擴(kuò)張和下沉,在行業(yè)調(diào)整期,一旦內(nèi)部改革彈性空間較小,抵御行業(yè)整體風(fēng)險(xiǎn)能力就會下降。
正在經(jīng)歷最壞時(shí)代的白酒行業(yè),產(chǎn)能過剩、價(jià)格下降、高端遇冷等行業(yè)問題集中爆發(fā),黃巍表示,預(yù)計(jì)還將再經(jīng)歷一段筑底休整時(shí)期后,才會贏來行業(yè)新的春天。
文章來源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 西鳳酒招商電話:400-088-1952
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