《西鳳酒招商》中國酒協(xié)副秘書長兼白酒分會秘書長宋書玉2月25日在成都參加“2014中國國際酒業(yè)博覽會新聞發(fā)布會”時(shí)表示,“白酒業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整期。”對白酒業(yè)深度調(diào)整的原因,五糧液集團(tuán)董事長、黨委書記唐橋一語道破:“酒企要走下‘神壇’適應(yīng)市場,‘禁酒令’下,白酒消費(fèi)格局發(fā)生巨變。‘禁酒令’只是誘因,根源還是內(nèi)功沒練好。”他在3月6日參加全國兩會并接受媒體采訪時(shí)說:“3年前我就當(dāng)著全國許多同行說過,白酒業(yè)已開始發(fā)‘酒瘋’,必須冷靜下來。”
唐橋關(guān)于白酒業(yè)已開始發(fā)“酒瘋”的話,讓記者聯(lián)想到兩年前國內(nèi)名酒正競相漲價(jià)時(shí)的一件事。一天,隨一位朋友參加一次聚會,做東的朋友從車上搬下一箱6瓶裝五糧液,一人面前放一瓶,用的還是喝茶用的大杯子。記者當(dāng)即就說,朋友聚會何必喝這么高檔的酒,也沒必要拿那么多。做東的朋友盯了記者幾秒后悄悄地說:“不喝高檔酒,別人還以為我混得不好,不拿那么多,大家喝不盡興,我這臉往哪兒放?”幾輪互敬下來,四個(gè)人面前的酒已所剩無幾,記者帶著羨慕的神情問坐在左邊的一位:“你們的酒量怎么這么好。”他壓低聲音并湊近記者耳邊說;“你沒看我都去了幾趟洗手間了。教你一招吧:喝一杯就去趟洗手間,用手扣喉嚨,吐了。”
五糧液集團(tuán)董事長、黨委書記唐橋 此事讓記者很久難以釋懷——消費(fèi)者也在發(fā)“酒瘋”。原來,“朋友”聚在一起喝酒喝的是面子,所謂面子不過是建立在報(bào)銷基礎(chǔ)上的,所謂的酒量不過是跑洗手間跑出來的!當(dāng)晚躺在床上,越想越不是滋味:每往杯子里倒一瓶酒,無異于一踏踏的鈔票往馬桶里仍;無異于“臉朝黃土背朝天的農(nóng)民”灑下多少汗水種出的糧食被倒進(jìn)了馬桶里。從某種意義上講,如果“禁酒令”是白酒業(yè)深度調(diào)整的誘因的話,那么,“禁酒令”是一場及時(shí)雨,西鳳酒代理,它從根本上斷然扼制并摧毀了依靠面子消費(fèi)、公款消費(fèi)等畸形消費(fèi)構(gòu)筑起來的白酒消費(fèi)大廈,讓白酒的價(jià)格回歸到它真正的合理區(qū)間。
“酒瘋”過后當(dāng)清醒。在白酒不斷漲價(jià)的前幾年,不止消費(fèi)者在發(fā)“酒瘋”,酒企、地方政府、員工似乎都在發(fā)“酒瘋”。酒企恨不能天下人都喝酒,個(gè)別地方政府為了稅收和就業(yè)也恨不得人人喝酒,酒企員工為了自己的福利也巴不得人人喝酒。而且都希望酒價(jià)一漲二漲連三漲。事實(shí)上,這是不可能的事。再好的酒也還是酒,不管是金糧銀糧還是鉆石糧釀出的酒還是酒,其商品屬性決定了它的價(jià)值區(qū)間,超越了價(jià)值的商品最終總要回歸到其價(jià)值范圍。
當(dāng)然,白酒業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,并不是白酒業(yè)就沒有了希望,唐橋認(rèn)為,“官酒”模式不可能持續(xù),當(dāng)務(wù)之急是認(rèn)真理解、積極響應(yīng)、堅(jiān)決支持“禁酒令”,讓白酒回歸理性,回歸市場,回歸消費(fèi)者,回歸正常利潤。正如唐橋所說,白酒業(yè)的希望就是變“名酒”為“民酒”。只要是接地氣、讓廣大老百姓消費(fèi)得起的酒,就是有希望的酒。
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