《西鳳酒1952價(jià)格表》縱觀自建國(guó)以來(lái),中國(guó)的白酒業(yè)發(fā)展與三個(gè)方面密切關(guān)聯(lián):一是社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì),二是白酒企業(yè)的自身努力,三是行業(yè)的合力與張力。對(duì)于前二者大家都明白,而后者的提法可能比較鮮見(jiàn),西鳳酒官網(wǎng),但它卻是關(guān)系到白酒業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要因素。“張力”,也就是行業(yè)發(fā)展的自我擴(kuò)張能力。白酒行業(yè)發(fā)展到今,應(yīng)該運(yùn)用創(chuàng)新性的藍(lán)海戰(zhàn)略思維和價(jià)值取向,以期在產(chǎn)業(yè)政策、社會(huì)形象與地位、引導(dǎo)消費(fèi)和擴(kuò)展市場(chǎng)等方面,強(qiáng)化這種張力,開(kāi)拓新天地。
一直以來(lái)白酒行業(yè)的發(fā)展歷來(lái)不為國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策所重視,既無(wú)傾斜也不鼓勵(lì)。這就要求企業(yè)既要有自我定位意識(shí),又得確立適當(dāng)?shù)陌l(fā)展理念和合適的發(fā)展途徑。前幾年,白酒行業(yè)習(xí)慣于不遺余力巨額投放廣告,五花八門(mén)的促銷(xiāo)、近乎“同質(zhì)化”的酒文化宣揚(yáng),以及大都宣稱我的白酒釀造是如何全糧的、手工的、傳統(tǒng)的、老窖的、洞藏的、原漿的、年份的等等。這些努力都很必要也很有效,只是投入不僅巨大,有些也被泛化了,至公信力吸引力在逐漸下降。而且,上述行業(yè)這些努力,在國(guó)家政策面前就顯得十分脆弱:過(guò)去所謂黃金十年的擴(kuò)張規(guī)模和產(chǎn)銷(xiāo)熱度,在短短幾個(gè)月內(nèi)就被打了個(gè)措手不及!此后的2013年,眾多酒企即便使盡渾身解數(shù),整體還是持續(xù)走低。因此如今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的真正戰(zhàn)場(chǎng)不是市場(chǎng),而是顧客,只有在顧客心中做到與眾不同的選擇,企業(yè)才會(huì)贏得市場(chǎng)。如果企業(yè)能夠在顧客心中占據(jù)了定位,也就打造了強(qiáng)勢(shì)的品牌。
此外,白酒業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。80后、90后的消費(fèi)活躍度已大大超過(guò)其前輩,正在成為消費(fèi)的主體,他們?cè)絹?lái)越受到其他酒種的吸引;蛘哒f(shuō),白酒業(yè)已經(jīng)遭遇其它酒種更能迎合年輕人的品牌主張和市場(chǎng)創(chuàng)意表現(xiàn)咄咄逼人的挑戰(zhàn)!如果白酒行業(yè)只沿用傳統(tǒng)的自我推銷(xiāo)理念和舉措,而不作創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的話,白酒業(yè)就有可能出現(xiàn)消費(fèi)斷層和替代危機(jī)。
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