《西鳳酒代理》全國人大代表、貴州茅臺集團董事長袁仁國5日下午在北京接受記者采訪時表示,當(dāng)前中國白酒行業(yè)仍然處于困難期內(nèi),高端白酒行業(yè)應(yīng)更加注重開發(fā)個人消費市場。
受國際經(jīng)濟持續(xù)低迷、中國宏觀經(jīng)濟下行的壓力等因素的影響,中國白酒行業(yè)在經(jīng)過“黃金十年”的快速繁榮后滑入一個低谷,加上部份禁令的影響,中國白酒行業(yè)尤其是高端白酒受到較大波及,部分白酒價格大幅下滑,普遍認為,中國白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期。“過去的2013年第一季度茅臺的銷售與上年同期相比有所降低。”袁仁國在接受記者采訪時回顧剛剛走過的一年,表情不那么輕松。針對當(dāng)時狀況,茅臺集團及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略,銷售更多地向商務(wù)接待、民眾消費轉(zhuǎn)變。袁仁國表示,公司的主要產(chǎn)品銷售又重新回到正常的銷售點數(shù)上。“正是這樣,我們看到了茅臺作為國酒品牌的影響力和文化特質(zhì),同時也看到了民間市場的巨大潛力。”
數(shù)據(jù)顯示,2013年茅臺在困難中依然保住了白酒行業(yè)排頭兵的地位:“茅臺集團2013年的銷售收入實現(xiàn)402億元(人民幣,下同),去年的利潤總額同比增長了12.58%。”提及整個行業(yè)的形勢,袁仁國表示白酒行業(yè)仍然處在比較困難的時期,需要做出一定的調(diào)整。“面對壓力,西鳳酒價格表,我們一方面保護和傳承好品牌,另一方面在保證品質(zhì)方面下功夫,在保證國酒品質(zhì)與品牌的同時,調(diào)整產(chǎn)品,開發(fā)新興市場。”面對整個高端白酒行業(yè)發(fā)展的瓶頸,袁仁國認為,高端白酒走出困境,要重要注重確保質(zhì)量、銷售瞄準(zhǔn)個人消費、注重自身的品牌宣傳。在此戰(zhàn)略背景下,袁仁國表示:2014年茅臺集團公司總產(chǎn)量將實現(xiàn)十萬噸,銷售收入要實現(xiàn)439億元。
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