《西鳳酒價格》春節(jié)前后,以茅臺為代表的白酒龍頭企業(yè)終端銷售超出業(yè)界的預期。據(jù)媒體報道,節(jié)后多地茅臺酒批發(fā)價小幅上漲,上海部分商超渠道茅臺酒處于斷貨狀態(tài),更有經(jīng)銷商表示已開始賣今年4、5月份的貨。
據(jù)悉,節(jié)后上海53度飛天茅臺的一批價格較節(jié)前有所上漲,目前一批價在920元/瓶左右,團購價格在950元/瓶左右,走量比較好。浦東地區(qū)一樂購超市53度飛天茅臺的標價為1088元/瓶,較節(jié)前有所上漲,不過,促銷人員表示,該產(chǎn)品目前已斷貨,何時能補貨還不清楚;重慶當?shù)孛┡_酒經(jīng)銷商給出的團購價格為910-950元/瓶左右,今年春節(jié)茅臺銷售情況還不錯,目前沒有什么庫存;蘇州地區(qū)部分經(jīng)銷商無貨供應。
資深酒業(yè)觀察人士趙禹表示,吉林省當?shù)?3度飛天茅臺的節(jié)后價格與節(jié)前一致。目前,東北地區(qū)部分經(jīng)銷商出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,很多經(jīng)銷商一季度任務已經(jīng)完成。有貨的經(jīng)銷商庫存也不多,茅臺市場有回暖跡象。
另據(jù)南方都市報報道,有茅臺經(jīng)銷商表示,其2月份已經(jīng)在銷售四五月份的指標。“不用怎么批發(fā)給經(jīng)銷商,光做零售市場貨都不夠賣,零售價在1000元左右。”
對于此等現(xiàn)象,光大證券分析師邢庭志認為,茅臺已經(jīng)順利進入大眾需求主導的黃金時代。未來,茅臺在高端市場的競爭力將繼續(xù)反映到市場份額的提升上,雖然目前其高端市場占比只有40%,但隨著市場的擴容和茅臺渠道的滲透,市場份額可能將隨之持續(xù)提升。預計今年茅臺廠家和經(jīng)銷商將進一步通過價格和渠道兩個方面實現(xiàn)對大眾消費群的覆蓋和拓展,茅臺大眾消費在2013年預計增長40%以替代政務消費的大幅度,2014 年茅臺將繼續(xù)在大眾價位發(fā)力。
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